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今日阅读《升维——不确定时代的决策博弈》
作者：【澳】王珞
第5章：现实世界需要网络思维（下）
三、警惕“规模经济”变成“规模诅咒”。
网络思维对于互联网思维的纠正就是不仅要看到规模的好处，也要看到规模的坏处。规模对于价值的非线性递增有意义，同时，随着规模的增加，交易成本会有线性增加，还会出现熵增现象、网络风险和涌现行为，成本并不为零。
1、四大互联网规模经济效应。
1）梅特卡夫效应。
网络呈现成本投入随节点增加而线性增加的特点，但带来的收益却是非线性增加的，最后网络规模越大效益越高。
2）双边市场效应。
买方数量的增加带来卖方更大规模的汇集，卖方更大规模的汇集，又能吸引更大规模买方的聚集。
3）规模经济效应。
产量规模上去以后，随着产品产量的增加，均摊的固定成本越来越小，产品的平均成本就降低了。
4）协同效应。
协同效应指的是企业内部或企业外部的生产、营销、管理等不同环节、不同阶段、不同方面共同利用同一资源而产生的整体效应。协同效应指的是更多的不同种类合在一起以后产生“1+1>2”的效果。
2、规模不会一直增长。
四个效应各有侧重点，但都与规模相关，它们都体现了规模经济，让我们看到了规模递增的经济效应。
但是规模递增不会一直持续，随着规模的持续增加，系统状态递增到一定程度后，各要素相互制约，平均成本上升，就会出现规模不经济。
规模法则告诉我们，随着经济体的规模增长，管理成本会快速增加，效率和创新的缺失也会相继出现。互联网带来规模经济的同时也放大了风险，使企业经济体面临风险和成本呈几何级数增加。
3、规模作为企业战略目标的危害性。
随着规模的增大，成本以及风险的增加，会让收益在到达顶点之后开始回落直至为零，如果继续增加规模，收益可能变成负值。
规模可以掩盖管理的平庸，满足经理人或企业家的虚荣心，并导致扭曲行为。
人为过度追求规模会造成规模过大，使企业陷入低效、缺乏创新、管理行为扭曲的规模诅咒。
4、规模过大滋生低效和平庸。
规模诅咒是指对规模的追求在初期有利于企业的起步和生存，但当企业成长到一定阶段后，规模会滋生低效和平庸，遏制竞争力，导致企业缺乏创新，难以提升效率。同时管理者错误地将规模本身作为一个发展目标，造成对规模的过度追求，对企业发展缺乏动力。
四、关注枢纽节点，抓住主要矛盾。
1、关注枢纽节点。
复杂网络的枢纽节点为财富聚集、信息交流、时尚传播、思想影响提供了高效的媒介。关注枢纽节点会为产品营销与传播带来更高的效率，企业不仅要考虑如何与枢纽节点合作，还要考虑如何将自己打造成居枢纽地位的企业。
关注枢纽并不是忽视尾部，当尾部形成新的枢纽节点时，网络的多边链接会造成咸鱼翻身的神话。
2、关注非正式网络。
美国学者马克·格兰诺维特，把关系分成强关系和弱关系两种。在传统社会中，大家接触最频繁的是自己的亲人、同学、朋友、同事……这是一种十分稳定，但传播范围有限的社会关系，是“强关系”。同时还存在另外一类比强关系更广泛的，然而却在浅层的社会关系，例如被人无意间提到或者打开收音机，偶然听到的一个人……这被称为“弱关系”。弱关系是非正式网络的一种。关系的强弱说明节点间连接的紧密性不同。
强关系能传递影响力，但强关系的同质化非常严重，不仅只能传递同质信息，而且思维模式也存在同质化。
弱关系更有可能传递有用的新信息，弱关系也更容易带来创新，所以非正式网络给我们提供了更多的信息和机会。
弱关系中的一个特例——结构洞：一个人如果恰好处在社会纽带的位置，能够连接相互分离的多个网络，那么他就能享有极大的战略优势。
3、网络发展带来不确定性。
开放网络的不断扩张带来了不确定性，所以开放网络会不断产生新的危机，这是网络时代的特色，这不仅与网络扩张有关，也与网络的结构有关。网络的一点或有限的多点受到打击，虽然被攻击部分的通信会瘫痪，但余下的网络会能够保持继续通信。但网络对抗能像信息一样传播的病毒，效果就很差。
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