突然之间，大家洗脑的歌曲是从抖音上听的，吃火锅的配料是照抖音上调的，好玩的小物件是看抖音买的，媒体关于抖音的讨论，也一直热度不减。有人说“刷抖音就像嗑瓜子，根本停不下来。”
那么，抖音上的内容和账号，背后的运营和营销逻辑是什么？教育机构如何在抖音做出爆款内容？今天我们就一起来梳理梳理这些问题。
一、抖音为什么能火？
1.先沉迷短视频，再沉迷抖音
抖音发展的这一两年，正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。
越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。
而在生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低，实现了生产力的大爆发。
用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放，是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质，则是让用户沉迷的直接原因。
2.抖音产品体验，嗑瓜子的魔力
刷抖音就像嗑瓜子，这并不是小卷的独家观点，但却是小卷非常认同的看法。
不仅是抖音，很多移动互联网产品，都是利用瓜子理论，来让我们的沉迷的，只是抖音做得比大部分产品更好：
嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感，但是却拥有同样的短反馈魔力。
操作顺畅简单，让用户获得成就感明显的短反馈，是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。
所以抖音火了，用户数量达到了惊人的超7亿，日活跃量7000万。那么教育机构如何利用好抖音来做推广与营销呢？
二、教育机构如何玩转抖音？
1. 了解抖音的推荐机制
抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。
抖音的推荐流程一般是：
首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。
推荐机制给我们的启示是：
抖音对内容质量要求很高，需要对每一条视频精细化运营，提升视频的有趣性、反转性、实用性，使之保持一定时间的热度。
2. 能火能带货的小视频需要具备哪些关键元素？
首先要吸引用户，让用户愿意看完15s的视频
要在第1秒的时候就吸引用户，虽然视频只有15秒，但是如果不能在开头就吸引用户，很可能用户就直接划过去了。
如何能够吸引用户呢？下面就简单列举一些可以吸引用户的方法：
①快节奏：
之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花缭乱，不知不觉就到结尾了；还有很多菜谱、化妆等小视频都会采用这种方法：把语速设置的很快，或运用音调较高的女声/男声，显得急迫和紧急。教育机构可以尝试用快节奏的方式来录制相关视频；
②反常识：
这个也很常见，就是用一些平时不太常见的事件来吸引别人，如反常识的舞蹈动作、人们常见的知识误区等；
③美女帅哥：
光是抖音上火起来的美女帅哥就很多了，费启鸣、裴佳欣等等，用户总是会去追逐美丽的事物，所以，小姐姐小哥哥永远都有市场~如果公司正好有这种资源，就不要浪费啦！
④搞笑：
用户大多看抖音是为了休息，因此搞笑轻松的小视频最受大众的喜爱。对教育机构来说，针对学习过程中的好玩的事件、比较有意思的知识都可以尝试；
⑤新奇特：
比如旅行类、民俗类等各种新奇的事物都适合放在抖音上，用户都有好奇心，基于各种原因自身暂时无法参与其中，通过抖音能有身临其境的感觉，适合教育机构酷炫新产品的宣传造势；
⑥好听的音乐或人声：
抖音开始的定位是音乐类平台，因此音乐类的一直很火，前提是唱的不错。也可以配一些好听的音乐，自从【身临其境】【恋与制作人】等火了之后，声音类视频也越来越火，好听的男声/女声总是可以吸引很多的用户，像教育机构可以请声音很好听的男生/女生讲解课程；
⑦实用性与推荐类：
目前抖音上比较多的种类都是此类，主要形式是推荐一些生活、学习、工作中实用小技巧，
⑧.萌宠：
萌宠也是受众较多的一类，与教育关系不算很紧密，如果可以将更多的奇思妙想与萌宠结合起来，说不定会有意想不到的效果~
总体来说，视频可以吸引用户的点有很多，出发点都是要吸引用户的注意力，抓住用户的某种情绪，黏住用户的目光，或可爱，或美丽，或搞笑，或实用，或好听，总之最终目的是一致的。在拍小视频的时候能够具备上面这些中的几点，并把其中的1-2点做到极致，就成为”魔性小视频“，让用户欲罢不能。
如果你暂时做不到抓住用户的情绪，也可以利用抖音特色的快速录影、切镜头，来营造快节奏的氛围，让用户着“魔”，并去模仿一些热门的视频。
3、广告植入要巧妙和慎重
一个广告文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。因此，如果你想要在抖音中做推广，首先要考虑让你的视频调性切合产品调性。
教育机构做知识推荐的视频就要显得专业一点，视频中的老师要有说服力；而做搞笑类视频的时候就可以针对学生上课过程和教师教课过程中经典语句和一些趣事进行；艺术类的用美女帅哥和才艺展示能吸引很多人。
因此，在策划视频过程中，要巧妙的把广告植入在其中，如果教育机构能够为自己的产品拍一个有趣的抖音，会对推广非常有利，像之前爆火的海底捞隐藏菜单，星巴克隐藏菜单等，都是独创了可以让用户好奇和觉得有趣的方式，让用户觉得有趣的同时，又吸引用户到线下参与其中。这些用户本身又可以作为传播者，类似于现在运营中常见的分销模式，达到病毒营销的效果。
教育机构需要考虑的是如何能利用抖音自带的快节奏和功能展示产品：艺术培训机构学员的成果如画画、舞蹈秀、模特秀、比赛现场视频等；培训机构学员线上上课、线上有趣互动、教师与学员父母的有趣视频、有趣的专业知识等，让产品能够符合“快节奏”、“新奇特”和“实用”的特点，带给用户强烈的真实感和好感度。
如果实在不会策划，就索性让这条广告“硬”一点，也能起到一定的“带货”的作用，突出产品的卖点，有点类似写广告文案。注意一点是，内容尽量要保持有趣和当下性，让用户感受到真实感和有趣感，可以部分抵消掉硬广带给用户的不适感。
注：在抖音运营过程中，有以下几点注意事项：
1.发送频率一周2-3条为佳，然后进行精细化运营，保持视频的活跃度，让每一条都有可能变成热门;
2.将15秒的视频进行拆解，封面、内容、爆梗3个部分，封面要抓住用户的眼球，吸引用户，然后开始内容，结尾的时候一定要留一个梗；
3.在内容方面，尽量人格化，抖音其实还是以人为主，无论是使用真人、动画人物、语音人物都是要让用户有真实感和参与感；
更多玩法在等着我们一起探索和创新，大家有什么想法请在后台留言和小卷互动哦~
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