晚上睡觉之前，我都会习惯性的掏出手机，点开咪蒙的文章，这似乎已经成为我的习惯之一。然而，在我关注的50多个公众号当中，似乎只有咪蒙和其他为数不多的公众号（如恶魔奶爸Sam）能够做到：只要它的小红点亮起，我就迫不及待地想点开。显然，这样的公众号的运营是非常成功的，内容受读者喜欢，发广告推软文的超高转化率让合作的甲方欢喜雀跃，很多话题都能得到现象级的讨论，最后自己挣得盆满钵满。

所以，问题来了：在这么多的微信公众号里，为什么偏偏咪蒙能打造出100w+阅读量的爆款文章？为了深度思考其背后的原因，我将从以下几个方面展开分析：

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一．微信公众号的大环境

咪蒙文章获得如此大的阅读量与微信平台的使用密切相关。2012年才建立，微信在短短两三年之内就取得了近8亿用户，近600万+公众号，足以证明微信这个平台本身巨大的影响力。

下图能够直观的显示微信的发展历程。

微信平台的用户数非常庞大，然而刚建立时期很多公众号的内容却很无趣，用咪蒙在后来的采访中说过的一句话来概括当时的现状就是：关注的公众号有上百个，三四个月读下来发现真正不错的文章还没有十几篇。最大的问题就在于，大多数公众号的营运者没有把握一条最最致命的准则：内容为王。然而，咪蒙抓住了这个机会。正是因为这样，虽然咪蒙2015年才开了公众号，已经错过进入这个平台的红利期，但是凭借自身原来微博上的的粉丝，以及公众号上各种有趣的文章持续不断的更新，创造了两个月涨粉四十万的奇迹。

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二．“咪蒙”的特殊之处

我给这个小标题中的咪蒙加了引号，是因为我不单单把这个概念看作咪蒙本人，还包括咪蒙的团队。接下来，我会从三个方面来阐述“咪蒙”的特点。

1.作者咪蒙的个人经历

咪蒙毕业于山东大学，文学硕士，担任过南方都市报深圳杂志部首席编辑，有着近20年的文艺工作经验，写作功力非常深厚。这是她能够创造准确切中大众心理的爆款文章而且能够顺利推广的最基本的条件。

另外，在真正努力搞好之前公众号，咪蒙经历了一次惨痛的创业失败。5个月烧完了400万，最后都到了抵押房子还债的地步。

在我看来，咪蒙的这些个人经历都让她在打造一个公众号时受益颇多。简言之：能力强，人脉广，有经验（尤其是从失败中学到的经验）。

2.咪蒙团队的协调配合

我们每天看到的咪蒙公众号的各种推文的背后，并不是咪蒙一个人在单打独斗，而是非常规范高效的团队化运作。咪蒙北京的公司叫做十月初五影视传媒有限公司，团队核心业务就两块：自媒体和影视编剧（以及投资）。团队有13个人，以及8个实习生。

可能在2014年之前，运营一个公众号一个人就足以能够支持起来，但是，从目前的情况来看，一个人若想把一个公众号运营好，单打独斗的时代已经过去了。而咪蒙从一开始就是一个团队在运作。

而大部分个人的公众号，运营者都是一个人，大部分可能还都是兼职，光找素材、排版、写内容就可能花费几个小时，更别想着去如何推广了。咪蒙反思自己之前把公司开垮的经历时，一直都在强调一点,人一定要做自己擅长的事情。咪蒙清楚，自己最擅长且唯一擅长的事就是内容，所以运营现在这个公众号的时候，她一直把自己所有的精力都投入到如何打造更有吸引力的内容上。其他方面的工作，比如设计、排版、推广、公关等等，都把这些项目交给合适的人去做。正是因为团队的高效运转，咪蒙只需要把精力都放在自己最擅长的事情上，公众号的运营才得以如此成功。

3.咪蒙文章的独到之处

很多传统的公众号推出的文章都非常没有新意，选题视角平淡乏味，标题难以吸引人，内容东拼西凑，语言冗杂难懂，排版设计缺乏独特风格，读者受众目标模糊……而这些问题正是他们写出爆文路上的拦路虎。巧妙的是，咪蒙毫不费力地规避了所有的问题，文章写的是真好。接下来，我就简单提炼一下，咪蒙文章的吸睛之处。

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⑴标题党

咪蒙文章很大的特点就是，只要你看到题目就特别想点进去看看。她起标题非常严苛，每篇文章写好后几乎要想十多个标题，和团队讨论之后，才能决定出哪个标题，为的是能够带来更多的阅读量。甚至团队招人的时候，起标题都是必考的技能之一。深扒一下咪蒙的标题的特点：

极善于制造反转，比如，先写一个大家习以为常的现象，然后用直白甚至有些粗鲁的语言制造巨大反差，如《收到男友的礼物后，我想报警了》；

擅用直观的数字刺激读者，如《不会聊天怎么办？先做好这10件小事》;

巧用热点词语吸引眼球，如《太阳的后裔，我喜欢这种势均力敌的爱情》，《总有妖艳贱货替我来爱你》等；

用问句引发好奇心，比如《为什么有的人11岁就知道自己想要什么？》，《如果当年勇敢一次，人生会不会是另外的样子？》《“闺蜜”这两个词，怎么 就变成贬义词了呢？》

激发情绪引起共鸣，不按常理出牌，反套路，瞬间打开你情绪的开关。就像，《我们的青春没有早恋和堕胎，只有五年高考三年模拟》，《致贱人：我凭什么要帮你？！》；这类标题是不是特别能煽动大家的情绪呢？

因为身边的人不知在什么时候也曾对你讲过类似的话，或者大家也有着相似的亲身体验，然而仔细去思考这些现象，并能有逻辑地做出回应的人却实在少得可怜。这时，咪蒙就成为了我们内心所思所想的发言人，替我们说出了我们想说但是不敢说或者不知道应该怎么说的藏在心里的话，被咪蒙圈粉再正常不过。

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⑵从读者视角出发

大师的时代已经过去，互联网时代，大众更关心的是，你的文章怎么能表达我。也就是说，读者希望，在你的文章里看到我自己的影子。所以，好的文章，要察觉到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。咪蒙的文章篇篇戳心，能够敏锐地get到读者的G点，无非就是遵循两个原则（咪蒙自己概括）：

这件事与你有关；

这件事对你有用

先说第一个问题。这件事与你有关，意思是公众号写手必须找到想写的东西，跟大众的关联。所以必须站在读者的角度去思考问题。从标题开始，把核心问题落实到跟读者的关联上。在选题方面，选取生活中的事例以及大众关心的话题，仔细观察咪蒙，会发现她的文章大多聚焦于探讨男女关系、职场关系、亲子关系，所以无论哪个年龄段的人，在咪蒙的笔下被写成了什么样的角色，都是和你自身有关系的。只要读咪蒙的文章，你就会被代入剧情，你不再只是一个看客。

比如一些流行文章：《不要把你的穷病传染给你的孩子》《你是什么人，就会遇见什么样的人》

《我们为什么要努力赚钱》

要解决第二个问题，这件事对你有用。你是哪个方面的技术流？你在哪个领域有深厚的积累？你对哪个问题有深入的思考？其实文章写的就是见识、阅历和积累。 你在任何小事上有特别的积累，都是有意义的，值得总结、梳理和呈现。 如果你分享的内容还能对别人产生影响，对别人有用，那就再好不过。

比如咪蒙发过一篇：《优雅女性一定要看的50篇黄文》，这也是看了几千篇黄文才写出来的，厚积薄发的代表。 其实迄今为止，咪蒙的公号上阅读量最高的两篇，都超过100万的，就是两篇技术流文章： 《所谓情商高，就是懂得好好说话》 提供了31种说话技巧，条条都是干货。《如何在操蛋的世界里保持快乐》提供了15种保持快乐的秘诀，比较实用。做到这两点，选材基本就算走在打造爆文的正确道路上了。

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⑶写文套路深

咪蒙的文章看得多了，你会发现，“朋友”是出现频率最高的一个词语，几乎每篇文章都会提到不止一两次。这可以算是咪蒙文章的第一个技术层面的套路。“讲身边的故事，让你信以为真”。“我有一个朋友A、B、C…”“我的老板朋友、同事朋友、闺蜜讲了一个故事…”这种句型咪蒙信手拈来，运用自如，仿佛每件事都是发生在她身边的真实案例。然而，只要稍加思考，你就会发现其实不尽然，例如《致贱人》一文中，很多人在现实生活中有咪蒙写的那么坏吗？显然，她极其熟练地运用了夸张的修辞手法，但是她就是让你觉得这样的人你身边有很多，让你自我感觉良好，从而给你一种站在道德制高点的虚假的自我优越感，被她圈粉，甚至洗脑就很常见了。所以，我把它称为咪蒙文章的套路之一。

咪蒙文章的第二个套路是极其善用短句的堆砌，把长句难句、只要会阻碍读者快速理解文章的句子都分成一小节一小节，让人读起来感觉非常顺滑，就像德芙巧克力的一样的丝滑体验，总之，让你感觉看她的文章是非常爽的一件事情。咪蒙并不是把读者当傻瓜，觉得他们没有能力理解复杂的句子，相反，正因为她太了解大众的心理，很少有人会在工作一天之后还有精力细读文章，她才会为了读者的体验，直接把句子掰开。

咪蒙第三个套路是配图排版十分精巧。很多时候，看一篇公众号上的文章，都不用看写什么，有时候只要看一下排版就知道这是出自咪蒙的，能做到这一点简直不能更难得。咪蒙文章里善于使用各种小清新的配图，就像小时候看的童话故事书里插画，简单却不失深刻的哲理；在很多咪蒙戾气过重的文章里，这样插画的使用起到了平和读者整体感觉的作用。排版上，字号大小、字体颜色、行列间距、段落设置…这些要素的考究，都让咪蒙的文章随便拿一篇出来都非常有逼格，让人感觉非常高级，从而愿意转到朋友圈里、分享到不同的群里，用咪蒙的文章传达自己的思想与诉求。

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写到这里，我对咪蒙能够打造100万+阅读量背后的原因基本分析完毕。简言之，咪蒙之所以是咪蒙，如此独一无二，就在于四个原因：走心的原创内容、多年的行业人脉积累，创业失败后汲取的经验教训，和敢于重头再来的勇气。