商业思维最后一点：品牌。
品牌最开始在消费者眼中并没有什么特殊的含义，比如奥利奥、多芬、耐克、沃尔玛，光看名字，完全不知道是什么东西，经过一段时间的广告轰炸和市场教育，才能在消费者脑海中形成“这是一个牌子货”的概念。
品牌是一种经过时间沉淀的虚拟的情感联系。
怎么建设品牌？这个事一直在进化。
早期，最简单的就是持续的广告轰炸，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”让脑白金这个品牌深深扎根在消费者脑海中，朗朗上口的广告语也传颂在街头巷尾。
近年来，很多品牌开始跟一些正面形象挂钩，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁易购的狮子，把虚拟的品牌视觉化，从而给消费者留下印象。
新时代，对品牌建设提出了更高的要求。更高级的做法是直接找到触碰某群人心里敏感的词汇或者形象。
《富豪谷底求翻身》中的富豪在这方面超级敏感，他给烤肉店命名为“underdog”意为差生、后进生，富豪创业的城市在美国东北部的伊利市，是美国的锈带地区，曾经繁荣过，如今二三十年发展比较落后。所以这个词是很有内涵的，是指一路上都是差生，从来没有被看好，一直都是被歧视被嘲笑被无视。
富豪给烤肉店取名为“underdog”，表明曾经的落后土狗不甘落后，发誓要做逆袭者，这种细腻的洞察和同理心，一下子抓住了当地人的情感。
另外，钢铁男选了斗牛犬作为品牌视觉化的形象，更是表明了整个城市和当地人的奋斗精神，画龙点睛。
富豪才刚到伊利没几天，就洞察到当地的“underdog”精神，体现了他超强的人际交往能力和商业头脑。故事中的另外几位也创立过品牌，土生土长的钢铁男创立的品牌叫“钢铁帝国”，完全是他个人喜好。还有女厨师开倒闭了的餐厅“田园餐厅”，面向的消费者是家庭主妇，而家庭主妇一般都是自己在家做饭的。
“underdog”精神正是品牌故事化的表现，它展现了伊利人近二三十年来的奋斗历史。“underdog”的品牌故事化，也帮助了他们在肋排节获得了很好的成绩。
肋排节总共5天，有二三十个商家参与，每个消费者最多能吃3—5份，不可能每家都品尝到，然后公平的决出口感，进行排名。
那么为什么最后3个奖，“underdog”烧烤店拿了两个呢？可能有厨师的功劳，但是品牌这个名字功不可没，一个新品牌，初次参加当地的肋排节，消费者为什么要选你？因为这个名字太触动人心了。另外，是电焊小胖设计的那个工业风烤炉，把品牌视觉化，太符合当地形象了。
都是感情分，品牌能够撬动人最内心深处的情感共鸣。
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