要想开展有效营销在完成了产品品质定位和目标客户群体定位之后还要做好一个定位就是产品内涵定位。什么是产品内涵定位呢？就是要确定，我们的产品与其他产品的不同点，特殊价值点。
不同点特殊价值点是差异化战略，实际上所有的竞争战略都可以归结为差异化战略。就是人无我有人有我优。如果我们在营销的时候，我们说的和大家看到的都是我们和别人一样，那大家有什么理由非要来我们家呢？因此要想能够在目标客户群体心中留下深刻的烙印吸引他的眼打动她的心，就必须得有不同点，得有特殊价值点。找到我们产品的不同点和特殊价值点。就做好了这个产品内涵的定位。然后用各种方式持续不断地面向客户群体。
如何定位自己学校产品内涵？品质是营销的前提和基础。如果没有产品品质，就很难做出特别有效的营销，于是呢，很多学校就只是强调自己学校的老师认真负责，自己学到的环境高大上。但是老师认真负责。这是说生产产品的工人认真负责，但是工人认真负责，工厂的设备却不先进产品也不一定好，所以我们说老师认真负责，那是没有用的。说环境高大上，这也不是家长的核心诉求，锦上添花还可以，但产品不好，那也没用。我们的产品是学生。那我们教出来的学生和别人教出来的学生有什么不一样，比别人好在哪里？我们把与别人不一样在哪里？与别人相比我们的学生好在哪里？特别在哪里提出来？提炼出来。就是我们产品的内涵定位。
以英语培训学校那么我们就可以提炼出这样两句话。原汁原味国际范高分高能真英语。也有的学校有办法中高考好成绩:定位~学校，高分摇篮。
定位了什么样产品内涵，就要打造出来，不然就是忽悠。
把打造学校产品方法作为学校内涵定位，不合适，家长关心的是到手的产品是什么，介绍说明在内涵定位后说明，告诉家长用什么特殊方法打造出来。
思考:定位咱们产品内涵:
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