一、获取用户
抖音在获取用户方面，初期采用的从内容源头拉大V入局，获取了初期的核心用户；运营中期，通过各种广告、异业合作获取用户；产品方面动作，以配合运营活动为主；
1. 运营 + 营销 动作方面：
A）引入草根内容创作者
2017年春节前后，投入大量资源推广抖音，联络联络直播平台家族公会，从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧。
2017年暑假，陆续开始有一批MCN红人入驻抖音，抖音在暑期迎来一小波爆发；
B）切入娱乐界
从对年轻人营销较大的娱乐界切入，邀请明星入驻，与多个综艺活动合作。如赞助《中国有嘻哈》，登录湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》；2017年同步赞助三大卫视“江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视”的跨年演唱会；
2017年03月，岳云鹏先后两次在有 1471 万粉丝的微博上转发了一段模仿他唱歌的视频，视频的水印带着抖音。
2018年“春节巨献明星红包”活动中，抖音明星阵容可谓星光璀璨，何炅，王嘉尔，吴亦凡、邓伦、周冬雨、关晓彤，黄晓明，Angelababy、杨洋、陈赫、李宇春、迪丽热巴等巨星将在抖音上整点派送红包，阵容之豪华不下卫视晚会。除了“明星念名字”的黑科技为我们带来惊喜之外，本次活动中各位大明星的红包视频也是诚意满满，八仙过海各展特长。
2017年06月23日，抖音正式发布 吴亦凡拍摄的 抖音X“中国有嘻哈”的宣传短片；2017年7月20日，鹿晗新歌《零界点》登录抖音；
C）打造刷屏广告 / 营销事件
2017年07月14日，两款抖音现象级H5刷屏朋友圈《世界名画都起来》《找啊找啊找爱豆》；
2017年09月05日，抖音联合膜拜异业合作，发布了“嘻哈”主题的单车；2017年09月22日，继续跨界，与airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒合作，拍摄刷屏品牌视频广告；
借助明星助阵，海草舞、C哩C哩、手势舞……让抖音在2018年春节期间迎来新的数据高峰；
2018年01月09日，跟进大热的有奖答题，上线《百万英雄》，借助热点蹭到一波流量；
2. 产品方面：
A）不断迭代新增了用户邀请好友的便利功能
1.3.2版本，视频保存到相册，新增作者昵称，方便用户展示抖音信息；
1.4.5版本，首页新鲜更新为“附近”，激励用户发现身边有趣的人；
B）支持运营活动的新版本
1.6.8版本，全民参与的有奖问答游戏【百万英雄】火热上线；
1.7.4版本，支持新春活动的“抖音新春拜年礼，看视频，拿红包”新版本；
二、用户活跃、用户留存
抖音运营初期，以“拉新”指标为主要目标。经历2017年暑期爆发后，抖音下载用户数破百万，运营与营销活动的目的，“活跃”指标权重稍重；中后期，指标逐渐向“活跃”偏重；但从整体情况来看，”活跃“与”留存“指标，更多的是相辅相成共同实现的。
1. 运营 + 营销 动作方面
从下载数据的波动情况可以看到，3月的月均下载量为4.8W左右，4月的月均下载量已经激增至15.7W。次日留存数据，与7日留存数据也超出一般视频APP的指标。
抖音定位是年轻人在邀请头部明星之后，在增长上迅速看到了明星效应和粉丝经济的效果。因此，抖音随后又邀请了明星胡彦斌、钟丽缇、杜海涛、大张伟等明星玩家加入，及娱乐圈众多明星推荐。
已合作的明星当红明星 鹿晗、吴亦凡、李易峰等，还继续邀他们请在抖音宣传自己的新歌与新电影，以形成持续的新引力。
抖音上各种活动也陆续举行，例如2017年09月02日，抖音举办首届“idou夜”，开始线下活动拓展；
抖音内部各种热门及推荐活动的策划，（17年3月上线的“原创音乐人”、18年3月的“音乐榜”）也是让用户容易上瘾的设置；
2. 产品方面
抖音自身在不停迭代的各种视频效果及玩法，也是促进用户不停不亦乐乎“玩在其中”的功能的。
用户体验优化
1.2.1版本，拍摄流程更新为按住拍摄松开暂停，发布过程收起至后台，视频秒发；
1.2.3版本，上下滑动体验更顺手，视频加载更顺畅；
1.3.0版本，自己的视频支持一键保存本地；
1.3.1版本，试试左滑一下，进入Ta的主页更方便；
1.3.2版本，保存在草稿箱中的视频支持继续拍摄；
1.3.5版本，滤镜选择提前，在拍摄界面左右滑动就可以选择你喜欢的滤镜；保存在草稿箱的视频可以快速使用同款音乐“再拍一个”
1.4.2版本，.现在作者可以删除自己视频的评论；新增3D贴纸；
1.4.5版本，3D Touch快速启动，一键开拍；
1.5.2版本，支持私密发布！
1.5.4版本，视频播放页长按可快速“不喜欢“，减少此类视频推荐；
1.6.4版本，倒计时支持自动暂停；
1.6.6版本，全新尬舞机玩法上线；
1.7.9版本，支持拍照和上传图片啦；
1.8.0版本，私信支持给好友发送表情；
1.8.3版本，支持分屏合拍，全新的视频互动玩法；
适配 / 画质方面优化
1.0.1版本，完美 适配iOS 10
1.1.0版本，大幅提升视频清晰度
1.2.0版本，音质画质全面提升；
1.5.4版本，美颜效果优化；
1.5.6版本，惊艳全场的染发效果来啦！新增360度全景视频，发现更多有趣内容；
1.5.8版本，全新AR相机登场；
1.6.2版本，全面适配iPhone X，新机新体验
1.6.4版本，全新滤镜登场，还有拍摄防抖~后置摄像头拍大片；
1.8.5版本，新款道具：秒变大长腿；
拍摄效果优化
1.2.0版本，新增新奇特效、多款滤镜
1.3.3版本，新增超炫贴纸道具，轻松拍出有趣视频！支持后置镜头闪光灯；
1.4.5版本，新增3D贴纸，多种酷炫道具；增加了4款连我们自己都被帅晕的视频特效；
1.5.0版本，音乐画笔，抖动色彩带来全新视觉体验！
1.5.1版本，全新美颜效果；
内容素材优化
1.2.1版本，新版曲库音乐推荐；
三、获取收入
1. 运营 + 营销 动作方面
抖音在优质内容上的扶持政策不断，各种流量大V也不停在尝试变现，尤其2017年7月可以绑定微博账号之后。
2018年7月，抖音陈将上线官方推广任务接单平台星图平台。
2. 产品方面
1.5.1版本，绑定微博账号展示在个人主页；很多带货主播，在微博上完成产品链接的导流。
四、自传播
1. 运营 + 营销 动作方面
抖音自传播方面，有继承了“今日头条”的推荐算法，对优质内容的运营的一项较好，且不停在优化迭代的各种滤镜、效果、玩法都加强了用户分分享医院，而且有强有力的分享方面的产品功能支持。
2. 产品方面
1.1.0版本，新增通讯轮查找好友、支持邀请QQ、微博好友；
1.2.0版本，支持分享到美拍；
1.3.0版本，发布视频、评论中支持“@好友”功能；
1.4.0版本，抖音新增唯一识别身份的“抖音id”，保存本地视频新增3D抖动水印效果，边用用户分享炫耀；
1.4.2版本，开始支持分享个人主页，便利的快速关注操作，让用户的分享反馈率更高；
1.4.5版本，支持添加Widget，在通知栏编辑添加抖音短视频；
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