“写作时要尽量提供how(怎么做)的价值感， 要把文字切割到让对方醍醐灌顶式的理解，想象对面坐着读者，时刻关注对方怎么看 。”
如果说演讲是一种同步的、情感丰富的沟通工具，那么写作就是另一种异步的、无损传播的沟通工具。 演讲在现场时影响更深；写作，在时空上影响更远 。这两种神功 “大规模杀伤性武器”，都是一个人施展自身影响力最重要的载体。
应该练习怎么写作呢？
写作作为一种“武功”，门派林立 。在这里 以专栏写作为例，讲述五商派写作能力的三大心法: 价值感，结构感和对象感 。
第一，价值感 。
把专栏文章分为三类:what是什么？why 为什么，how怎么做 。
写what类专栏相对容易，比如解释一个概念，什么是“沉没成本”； 写why类专栏要难一些，需要联系动机:我为什么要理解沉没成本 ；写how类的专栏最难要和实际应用挂钩，我怎么做才能利用 沉没成本，并因此获益。
why比 what有价值感，how比why有价值感 ，写作之前作者要想清楚，是打算让读者带着what离开，还是带着why或how离开？ 有没有打算付出数倍的努力，死磕自己，提供最难的how的价值 ？
第二，结构感 一个不克制自己表达的人，写不好专栏。 写作的内核，是关注对方怎么看，而不是自己怎么写 。我如何在短短五分钟内使用“起承转合五步法”的写作结构:第一步，场景导入 ；第二步，打破认知；第三步，核心逻辑；第四步，举一反三；第五步 ，回顾总结 。
第三，对象感。写作相对演讲损失了现场感， 为了还原现场感，传递情绪，作者要掌握一个重要的心法:对象感 想象自己不是对着电脑，而是与每一个读者面对面地交谈 。用“你 ”、适当口语化 ，觉得和他交谈而不是对着镜子演讲，这就是对象感 。我们谈写作，不是为了成为文学巨匠，而是为了准确传递信息，并获得最大程度的接受。
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