《公众号思维》新手入门可以看看

文/曹门霞客行

这篇文章建议用3个小时看完。
新手入门可以读一读，从业6个月以上的人不建议阅读。
好好写日志，处在风口上，坚持输出，日积月累梳理盘整也可以出书。

跟出版社打过些交道，身边不少朋友自己出书，也做过在作者和出版社之间搭线的事，对书籍出版略有了解。听了黄老师的课以后，被完全洗脑，希望出有价值的书籍，经过时间的洗礼，经久不衰的。

因为现在可以付费出书，有刊号那种，付费5位数吧，前提是已经有系统的内容，内容的质量离出版社主动找来出版，略有差距。

因为市面上的书籍已经泛滥，毒鸡汤一大把，从你的全世界路过，身边散落满地都是时效性较差的书。是的，书籍/文章也是有时效性的，公众号的文章时效性，1小时，3天和7天几个重要的节点，7天以后很大概率被遗忘。

书籍略好，但如果书中有超过一半的内容是通识教育类，随着时代潮涌和信息爆炸，容易过时。

所以结论性输出比描述性输出价值大得多，比如流量号的变现周期为半年，原创号的变现周期为1年（相比之下，传统媒体的变现周期更长，平均3-5年），要比公众号原创的发展历程复述有价值。

所以复述可以作为铺垫，重点是要得出规律性结论和未来预测，文字的搬运工没有文字的创造者有价值。

短评和辣评更适合放在公众号文章中，当看到第128页时，有点跳戏，翻回封面，回归本书的名字，“公众号思维”而非“公众号感受/思考”。

Anyway，出书已经比还在看的跑得更远，就像徐老师说过当别人还在观望，她跟同学琢磨着各种增粉的方式了，等别人呜呼已晚，她已经孵化新IP翠花。嗯，深夜发媸的创始人叫徐妍，不叫徐盐，也许是笔误，也许校稿没看出来。

全书最大的价值，概念区分

• 微信公众号媒体
• 公众号媒体
• 自媒体
• 新媒体 VS 传统媒体

媒体，指信息传播的媒介。

微信公众号媒体，在微信公众号平台上创造、发布和传播信息的媒介。

公众号媒体，包括微信公众号、企鹅公众号、百家号等创造、发布和传播信息的媒介。

自媒体，又叫个人媒体，私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，如微博、微信、贴吧、论坛等上发布消息的公民媒体和个人媒体。传统媒体人比较鄙视自媒体这三个词，精英鄙视链。

新媒体：相比于传统媒体而言，传统媒体如电视台和报纸，单方面的push内容给用户，新媒体有两个关键词“内容”和“连接”，不仅创作优质的内容，还跟用户形成了双向互动。

转型成功如《人民日报》，打通全媒体，电视、电台、报纸、杂志、表情图、动图、缩放图和评论等在公众号中融为一体。

新媒体≠自媒体，前者具备媒体人的素养和精神

每一种职业都有职业操守，在体系工作会有规范和职业道德的约束和规范，但在自媒体蓬勃发展的初期，缺乏必要的规范，故而造谣、造假和粗制滥造横行。

那么媒体人的素养又是什么呢？

• 业务层面，汉语言规范和新闻采编传统：跨界运营新媒体表达方式，同时将传统媒体内容生产的严谨作风融入其中

• 社会层面，权威的身份认同和业务认可：上岗准入、工作规范、法律法规的约束，媒体人自珍自爱、恪守品德，管控舆情，加强谣言预防

• 伦理层面，务实的态度和强烈的责任感：不忘初心，保持强烈的社会责任感，传播正能量，急百姓之所急，忧百姓之所忧

正如文中所说的，有知名度的新媒体大号，具有强烈的媒体自律性，坚持原创和用户价值。他们非常爱惜羽毛，体现在广告内容上，广告主不要说什么嵌入诱导关注的二维码，就是文章写得可读性不抢，或者不符合公众号调性，都会被无情驳回，哪怕甲方出价再高，也不会接受。

而微果酱团队，团队管理中确定的四条原则，也体现这一点：

• 不触碰政治底线
• 不触碰色情低俗
• 不能利诱欺诈
• 不损害公司利益

关于微信原创的规范

微信的四个价值观：

• 一切以用户价值为依归（微信不臃肿的逻辑，less is more ，条理清晰胜过视觉表现；分类，化繁为简；单一路径，没有多入口和多出口；抽象洞察本质）
• 让创造发挥价值
• 好的产品用完即走
• 让商业化存在于无形之中

其中微信对原创的保护和流量倾斜，体现了第二点价值，让创造发挥价值，尊重原创的价值。

“原创特指自己写的、独立完成创作的作品。歪曲、篡改他人创作或抄袭、剽窃他人创作而产生的作品，改变、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品，都不能说是原创。”

规定很严格，执行有难度，实操难界定，比如闹腾一时的六神磊磊手撕周冲，洗稿算是高段位的抄袭，属于篡改他人作品，不算原创，而平台未检测出来。

公众号媒体的广告现状和未来

公众号媒体广告市场处于三无状况：

• 无收费规范：刊例价制定随意，且变化极快
• 无验收规范：只有基础的阅读量
• 无内容规范：基本由公号主提供

未来要形成完善的广告市场：

• 广告内容门槛：媒体通稿模式要改，即一字不改的硬广不OK，产生一批“内容+连接”融合的创意公司、广告公司和公关公司

• 广告渠道门槛：简单的广告联盟满足不了需求，行动动态的联盟，需要内容和技术的底层数据作为依托，具有广告内容生产和分析能力，具有流量动向的汇集和应用能力，成长一批内容公司、数据公司

• 规范门槛：当微信广告收入部门增加品牌广告（目前为效果广告）一项后，官方规范初步成功

广告的四种类型：前两者是内容属性，后两者是连接属性（轻芒小程序商务合伙人，停工一年，思考出两个字的真言，也让他赶上了小程序这个风口）

• 广告
• 电商
• O2O
• 版权

投资公众号估值

• 公众号类型：垂直类原创大号，得分最高
• 用户基数：50-100万和100万以上两种最多
• 阅读数：1天之内达到用户数的15%，有点高了，现在改版后，达到10%都难，除开个别KOL大号

投资基本按照粉丝单价估值，原创公众号大号的粉丝估值单价每个在30-80元之间。

“产业+资本”是微信公众号发展的必然趋势。

旧秩序被颠覆，大众的胜利，同时在此基础上，会形成新的层级和秩序