​作为新媒体小编，你日常工作的大部分时间：

总是在“选题—写稿—改稿”中度过？

常常为了写出一篇让领导满意，让目标用户刷屏的文章，改改改？写写写！

那么究竟如何用新媒体思维做好选题策划和内容生产，让选题事半功倍，让文章刷爆票圈呢？

一. 打造10W+爆款选题的秘密

01. 好选题的标准是什么

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）  

如上图所示，好选题的标准有3个，分别是：

• 这个角度，你作为用户会转发吗？

• 你想表达对事情的情绪，用户get吗

• 这个话题，是读者会引起共鸣的吗

可以用这张简单明了的好选题清单，找属于自己公众号的选题！

在每次构思选题或写好文章内容时，用这3个标准来自我判断，你写的内容是否具备爆款选题的基本属性。

02. 爆款选题的四大共同属性

在我们羡慕那些10W+爆款文章的高光时，是否思考过这些10W+爆款文章的背后是不是有什么套路，有什么共同的属性？

有！爆款选题通常具备以下四大共同属性：

（1）满足“人性公约数”

那些爆款文章通常都利用了人性的某一方面，通过洞察人性刺激大家打开文章甚至转发。而“洞察人性”，大家都在喊，它都快成了一句口号。

当“洞察人性”成为一种政治正确，你是否思考过哪些“人性”真正适用于打造内容呢？

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）  

如上图所示，专业人士将人性分为：私密性和社交性。通过观察你会发现：

私密性上面列出的人性特点，是一些比较私密的大家通常不愿意去公开传播的内容。

而社交性上面列出的人性特点，是一些比较轻松有趣的大家乐意分享的内容。

因此，满足人性的“社交性”也就是人性公约数，是爆款选题的属性之一。

（2）信息密度适中

当用户从一篇文章中，所获得讯息与大脑里的储存的知识形成映射，他们就在这条信息中找到了快乐。

相反，如果你的文章信息密度过于稀释，都是一些老生常谈，众所周知的内容，用户没有新奇感；如果你的文字信息密度过于饱和，他们连意思都没理解，用户消化成本高。

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）  

（3）亮眼的标题

新媒体时代，标题的地位提升，占据了举足轻重的地位，甚至说直接决定了文章的生死也不为过，因为一个标题即决定了用户是否会打开你的文章。

比如：一篇微信文章《深圳两套房 面临失业 中年财务危机引发家庭悲剧》在网上热传，引发广泛关注。

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文章中所提到的“中年危机”“中产阶级焦虑”等话题成为各方热议的焦点。文章本身主题自带传播属性，除此之外有一点也很重要—

这篇文章的标题给文章的传播带来了很大的作用。大家看到标题的时候就会想月薪2万，深圳2套房怎么会陷入失业和家庭危机呢？

多数人在写文章时，通常先写好文章内容后，再构思标题。但在新媒体时代，建议写构思标题，在标题上花50%的时间都不为过，想好你的标题，基本你也知道了内容的框架要怎么走。

（4）情绪的操盘手

你还记得，在16年的夏天，刷爆票圈的“逃离北上广”吗？

这篇文章发出来后，引爆朋友圈，一个多小时达到了百万阅读量。免费名额与心中的情怀交合，无数人涌向了机场！

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这个案例的根源是利用了北上广的那些奋斗者们，内心深处的压力、焦虑、愤怒、悲伤和沮丧等诸多高能量的负面情绪，这些负面情绪促使他们有那么一些时刻，想要逃离这座让他爱恨不得的城市。

因此，当你在构思文章选题时，可以尝试将高能量的负面情绪考虑进去，思考是否有可以结合的地方。

二. 如何写出打动人心的好文案

在我们确定好选题后，接下来就是写内容，那么如何才能写出打动人心的好文案呢？

01. 热点营销

很常用的一种方式，就是将内容跟热点结合。那么

（1）什么是追热点

企业利用热点节日或事件，为企业创造、积累资产的营销手段。

（2）怎么追热点

分享一个热点营销的“3+3+1”万能公式

3个步骤：a.列出品牌的所有关键字；b.分析热点；c.将品牌元素和热点进行组合

3种组合方式：a.常规的文案思路；b.图梗；c.谐音梗

1个关键点：洞察

如下图所示，这张图是当年国足1:0胜出后，很多品牌想趁机追热点宣传自己的品牌，于是出现了很多“尬追”的现象。

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）  

为什么这个剪指甲的广告，明明也跟热点结合了，但是看起来这么“尬”呢？

因为它缺少了一个关键点——“洞察”。

洞察，这个词大家都很熟悉，那么问大家一个问题：

为什么要努力？

——为了你在夹菜时别人不敢转桌子。

很多人被问及这个问题时，最多想到的可能是买房买车等等，但是这个答案却给出了一个很具体的生活场景，很有代入感。让我们一下子就想到了生活里的一个场景里那个时刻的感受。

因此，什么是洞察，这里参考专业人士给它下的定义：

洞察是所有人都知道，但没有人提及的事实真相。

故而，一张优秀的热点海报/文案，至少在“品牌”和“热点”的某一端是有洞察的。

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）

那么，我们要如何找出“洞察”要呢？

这里说的是“找”，而不是“想”。因为很多时候光靠想是想不出来的，相反，我们可以通过：

• 回忆生活场景

• 搜索引擎查关键词

• 和朋友聊天

• 看同期案例

……

总之，想不出来千万别傻坐着生憋！想尽办法去扩大信息源！

02. 内容营销

内容营销，顾名思义通过内容来为企业创造、积累资产的营销手段。那么，内容营销可以从何而来呢？

包含但不限于以下4种：

（1）来自“线下”

通过线下活动来制造内容，收集活动过程的素材，形成线上二次传播素材。

需要留意的是，线下活动要与品牌紧密结合，而不是“尬追”，只为了博取眼球，这样不但不能达到宣传效果，即使宣传出去了也是反效果。比如像下图这样找一堆美女奔跑，虽然达到了吸引眼球，但宣传效果多数是反效果。

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）

（2）来自“视频植入”

比如在奇葩说的那些广告植入，马东每次在念台词时都能引起了很多观众的关注和记忆。

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（3）来自“民间UGC”

UGC：用户生成内容。让用户为你生产内容，做口碑营销。比如线上主题的稿件征集“2019年，XX吐槽大会，吐槽有奖！”。

（4）来自“企业自己”

a. 企业即内容

比如，滴滴这家公司，本身就是一个内容。它通过市场活动，不断加入新产品和服务，吸引你不断加入其中，并为其传播。

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b. 服务即内容

举一个“黄太吉的老板娘开跑车送外卖”的例子，这位老板娘是位美女，通过开跑车送外卖的形式，一时间在刷爆票圈。

你很难想象，你下单买了一个十几块的煎饼，结果是一个美女，还开着跑车给你送过来的，你很难抗拒不去拍照发朋友圈。

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）

c. 产品即内容

Blendtec这家美国公司是销售Blender搅拌机的，老板一直认为他们的产品质量很好，就是消费者不知道他们。即便知道他们，也不敢下订单，毕竟在哪都没听过这个产品。

来源微信公众号：小胖裙子（qunzi26）

但是Dickson想到了个很好的点子来证明他的产品质量很好，那就是把各种各样产品丢进这个Blender， 看看这个搅拌机是否能把这些产品搅成渣。苹果系列产品几乎无一幸免，从各代Iphone到Ipad都被这台机器虐过，还有各种流行的手机，电脑配件，生活用品，总之能想到的热门产品统统被Dickson的带进过实验室。

Will it blend 应该是美国做视频营销相当成功的一家公司， 从默默无闻，到靠“产品+热点”的视频营销带来每年500%的业绩增长！

以上，就是本次分享的所有内容。

希望对日常的“选题策划和内容生产”有所帮助！如果有帮助到你，也请你帮我转发给身边有需要的朋友，谢谢你。

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