1.从互联网到区块链

我不是一个的喜欢关注新话题的人，所以直到最近从卖菜大婶的手机屏上扫到“区块链”三个字的时候，我才后知后觉地意识到，看来这玩意儿躲不开了。

过去人们都在谈论互联网，现在人们都在谈论区块链。

不断有人把互联网和区块链放在一起类比，预言它会掀起另一场颠覆性的革命。

于是我不禁深思，当我们谈论互联网的时候，我们在谈论什么？当我们在谈论区块链的时候，我们又在谈论什么？

让我们剖析一下，这几十年来，互联网到底改变了什么？为什么这个世界因此而不同了?

任何一场颠覆性的革命，都是解决了某个底层问题，而后通过系统作用的放大产生了质的飞跃。

早年的两次工业革命，近期发生的互联网革命，让人类社会的生产力得以指数级增长。

如果说工业革命通过机器大幅提升了单位人口的生产力，那么互联网革命则侧重于提高信息的沟通效率。

人类从来都是合作生产的。而合作，首先需要连接。

互联网是一个超级连接者，它通过计算机的连接，实现了人的连接，信息的连接。它打破了时空的边界，让信息高效而无死角地到达于每一个角落。

不夸张的说，在互联网的时代，万物皆有路径且可达。如果你愿意，你总能通过某种手段获取到你想要的信息，找到你想找的人。

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2.互联网的局限

互联网解决的是连接的问题，这是一个伟大的事情。

但是光是互联网就够了吗？当然不是。

伴随着互联网的发展，问题也是层出不穷。六姐质疑某东卖假货，老王怒骂某程坑顾客，小刘怒怼某聊数据作假……

可见连接多了，纷争也就多了。

人类社会进步离不开人与人的合作生产，合作的第一步是连接，关键一步却是信任。

互联网解决了连接的问题，却解决不了信任的问题。

在过去，信任问题很多都是由中心化机构对个体进行背书来解决的。

说人话就是，由于人与人之间是不信任的，所以他们通过中心化机构连接在一起，中心化机构会一定程度保证交互行为的公平正义。

比如小A和小B在X平台上相遇了，他们之间不认识，但他们知道，对方作恶的几率不会很大，因为X平台会对此作出惩戒。

但这种机制还是有很多的不足，主要问题在于，中心化机构也是由一群人组成的，有人的地方就有监管不力，有人的地方就有私欲。

人之所以不选择作恶，是因为作恶的代价大于收益，是因为有一股力量与之抗衡。

一味地弘扬“真善美”解决不了实际问题，不是每个人都能受控于这种价值观，如果在一个社会里，行善的收益没有保障，作恶也没有代价，那就没有任何秩序可言。

但是，当个体都把信任投注于中心化机构上，个体的力量就会被削弱，与之对应的，是中心化机构的权利无限膨胀。中心化机构为了建立其公正权威的形象，一开始当然都是以正义公平中立之类的美好形象示人。但是，当利益足够大的时候，当没有力量能与之抗衡的时候，他们还能保持这幅道貌岸然的样子吗？

我们对强大的事物多一分依赖，就应该多一分警惕。

强大的事物在开始的时候也总是美好的，你觉得它软萌可爱还贴心，当小猫渐渐长大，在你面前终于不用卖萌求抚摸，便终于按捺不住本性，隐隐露出锋利的爪牙，你才反应过来，这货原来是只狮子。

互联网改变世界的同时，一些中心化组织，互联网巨头已经发展出可怕的权力。

人们忧心忡忡，当一家社交媒体的力量已经强大到足以改变总统竞选结果的时候，我们还有救吗？

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3、区块链出世

2009年，区块链横空出世，虽然它还很年轻，但其伟大的本质属性让无数英雄豪杰投身其中，为之摇旗呐喊，让它在短短几年之内疯狂生长，大有颠覆世界之势。

何谓区块链？

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。所谓共识机制是区块链系统中实现不同节点之间建立信任、获取权益的数学算法。

说人话就是，这技术相当于一个不可随意改动的帐本，把所有动向都记录在案，安全，可靠，透明，不可篡改，专治耍赖皮，专治不信任。

区块链有三大特点：分布式去中心化存储、信息高度透明、不可篡改与信用共享。

去中心化解决公平问题，信息透明与信息共享解决效率问题，不可篡改解决信任问题。

不知读到这里，你有没有意识到，这是多么伟大的一个时代，而我们是多么幸运的一代人。

人类社会的两大问题，一个成就了互联网，另一个等来了区块链。

如果说互联网打破了时空的边界，让信息无阻碍的传输，那么区块链打破的则是个体之间信任的壁垒，它将使人类之间的协作达到前所未有的广度和深度。

有人预测，区块链必将，或者说正在吞噬这个世界，它不只是一个产品，不只是一个行业，它将改变一切。

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4、多种产业的区块链+

区块链应用的第一个场景就是大名鼎鼎的比特币，而后各种ICO也随之而来，引无数韭菜前赴后继竞折腰。

经过最初荒蛮时期的乱象丛生，一轮一轮的洗牌过后，如今人们看待区块链的态度理性了很多，随着越来越多的优秀人才走向这个风口，问题也在一个个被解决。

伴随着如今区块链技术的持续创新和商业应用的不断开拓，目前，区块链在支付、结算、证券交易，以及在医疗、保险、物联网都有很多的探索，使传统行业转型升级和价值再造。

当然，不是每一个行业都适合用区块链技术去改变。如果只是将区块链视为一个噱头去吸引目光，而不是从底层去解决行业痛点，这样的项目迟早要完。

但是，有一个传统行业特别适合用区块链技术去颠覆，那就是内容产业。

内容产业是这个世上最大的产业之一，无论是 Facebook、Twitter、Whatsapp、微博、微信等社交平台，还是 Youtube、优酷、爱奇艺、等视频平台，或者是 Spotify、ITunes、QQ 音乐、虾米音乐、网易云音乐等音乐平台，抑或是可汗学院、Quora、Skillshare、Coursera、喜马拉雅、得到等知识平台，它们都被称为“内容平台”。

这些都是现在主流的的内容平台。

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5、重构内容平台

5.1 传统内容平台的不足

现在的内容平台存在很多不足之处。

创作者写个文，拍个视频，录个音频，通过内容平台发布出来，等着有需求的人去发现，如果创作者的个人品牌打造起来了，才有可能实现从中获取收益，当然也只能由平台分配一部分。

当然，这还是成功的，其实还有很多的优质内容是不被看见的，是被埋没掉的。

原因很简单，先发优势，加之马太效应。

当大V们分割好地盘，后来者做强做大的机会就非常渺茫了。

作为信息接受者体验也不太好，在海量的免费内容中寻找有价值的东西实在费时费力，而且付费的内容也不见得符合预期，要是看完吧，太浪费时间，不看吧，又觉得沉没成本也是钱啊，总之心里不舒服。加上铺天盖地的广告，注意力被严重耗散。

你可能觉得这个流程很正常，内容社区就是如此。那是因为你不知道内容平台可以是什么样子，不要被惨痛的现实限制了你的想象力，咱们还有区块链呐。

再引入区块链之前，让我们从底层逻辑出发，剖析一下内容平台这个东西。

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5.2 内容平台的角色划分

内容平台就好像是提供一个空间，人们在此开疆拓土，铺路搭桥，建房修宅，在这里建立一个新的世界。这个平台里大概有四种角色，创作者，传播者，维护者，破坏者，或许还有一种观光客（看看就走，不点赞不评论）。

其中前三种对于这个平台贡献值为正，观光客贡献为零，只有破坏者贡献值为负。如果前三者的贡献大于破坏者的破坏，那么整个平台的价值则会上升。

贡献值最大的无疑是创作者，其次是传播者和维护者。

在传统内容平台，创建平台的中心机构往往扮演着传播者和维护者的角色，他们一边把所谓优质的内容推荐给用户，一边对破坏者进行惩罚。

而用户往往同时扮演创作者和传播者的角色，他们有时会发布一些优秀的内容让平台增加价值，有时通过点赞和点踩把其他一些内容进行过滤，并同时传播给他人，偶尔他们也会客串一下破坏者的角色，发布一些没有价值的内容，甚至是对他人造成危害的东西。

在一个价值持续增长的内容平台，创作者、传播者、维护者为平台付出的贡献值是远远大于破坏者的负面效应的。那么多出来的价值去哪里了呢？

没什么悬念，一大部分跑进了中心机构的口袋，剩下的创作者还可以喝几口汤。而默默点赞的各位呢？别指望了，啥都没有。

是不是忽然发现连“吃瓜群众”这个称谓都配不上了，哪来的瓜可以吃，说不定还得割肉放血去养活中心机构和创作者，一把待人收割的韭菜罢了！

点赞也需要时间，点赞也需要精力，点赞还需要好眼光啊！点了也是白点，索性不点。

于是作者在下面哀嚎，一万收藏，一百点赞，有没有人性，有没有天理啊！我也不更新了！

可见，不公平的利益分配降低了用户对平台的建设热情，而不合理的规则设置加剧了其中了冲突，维护成本也变得更高。

由于现有的内容平台都是中心化的，权利中心决定着游戏的规则和结构。因为这个中心是一群人，不管一开始这个中心表现得多么公正透明可信赖，利益最终流向他们。

当然，也不排除创始人有一个良好的愿景和初衷，但是，是人就会存在主观的偏好和立场，他们认为应该给用户呈现的也未必是用户真正想要的。

程苓峰曾在《媒体沙皇》一文中感慨到：

“需要一个天然不会存在沙皇的平台：每个媒体跟粉丝之间的关系链条，除非法规政策，否则不能被掐断；每个用户的数据，除非法规政策，否则不能被读取和使用。从技术最底层一开始就保证，一个真正去中心化的平台，为自主和自由保驾护航。如果有这样的平台，我会视为家园。

如果王者的位置必然会由人移交给平台，那么，就让这个平台一开始就具有一个支撑自主而不是操纵的价值观，一开始就掐断自己操纵的可能性。做这个事情的人，是丛林时代真正的无冕之王。”

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这样颠覆性的改革，在传统思维层面根本无解。拿爱因斯坦的话说：“我们不能用制造问题时同一水平的思维来解决问题”。

要打破这样的局面，还非区块链不可！

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5.3 内容平台的区块链+

试想想，区块链技术能与内容平台碰撞出什么样的火花呢？

  ● 去中心化

让权力中心滚蛋，让规则说了算，让用户说了算。

  ● 公正

一个透明，中立，不可篡改的记账技术，是作恶者的天敌，也是价值提供者最可靠的伙伴。

  ● 合理

一个合理的规则，它能够很好的平衡个体之间的福利，自由与责任，能够为更优质的内容提供生长的环境，也可以让破坏者直接承担破坏性行为的后果。

  ● 自治

当过去的所有行为都有迹可循，往后的行为也将记录在案，透明，公平，杜绝篡改，行为背后的利弊清晰明了，人们才会最大程度的发挥理性，放眼全社区的最大利益去约束自己的行为。只有利益攸关才会让人审慎，克制，让人在思辨中变得成熟。

会有这样一个乌托邦吗？

有的，它的名字叫“赞我”。

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6、赞我——后互联网时代的全内容生态

“赞我”，是后互联网时代的全内容生态。

什么是全内容？

也就是说，无论是直播、视频、语音课程，还是文章，缩略书，问答，又或是音乐专辑，漫画，甚至社交，只要是内容都可以在这个平台上发布。

为什么说是生态？

这是一个自组织的系统，在合理的规则下，个体之间相互制衡，内容之间公平竞争，自然地优胜劣汰，自然形成一个和谐的生态系统。

"赞我"将掀起一场内容革命，用一系列区块链协议，解决传统内容社区的7大痛点：

  ● 内容平台收取优质创作者高额的平台费用

  ● 优质作品被严重侵权

  ● 坐着版税不够透明

  ● 用户被收“注意力税”

  ● 传播好内容得不到回报

  ● 真正好的内容被平台粗暴埋没

  ● 所有角色的贡献无法得到公平定义

它将是创作者的天堂，在这里，每位创作者都可以自由分配利润比例给包含“内容投资者”和“传播者”在内的所有贡献者。

是的，传播者也是有收益的，哪怕你只是简单点个赞，只要你品味不错，你也在帮助建设这个平台，你的贡献也会得到回报。

在这里，创始人团队也只是作为市场普通的参与者之一，也必须一直为社区做贡献才可以争取拿到奖励，这是的全部收入来源，不做贡献就拿不到所谓的“利润”，真正做到去中心化。

梁宁曾说：“总会有人，在单纯的钱之外，去做出只属于他个人特性的东西。在天地山川里，成为一个独特的存在。”

“借江山一用，转回身百年”，如此境界的人实在不多，赞我的创始人蔡垒磊先生便是其中之一。

蔡垒磊，江湖人称蔡叔，比特基金和了得资本LP，区块链内容生态Endorsit（赞我）创始人，「蚂蚁私塾」创办者，《认知突围》作者，2017亚马逊年度新锐作家，主刀的「请辩」公众号拥有30万读者，同时掌管着OKEX平台最大的做市商团队，每月成交过3亿。

在内容领域长期深耕让他对这个行业有足够深入的理解，也为他奠定了百万数量级的用户基数。而作为国内区块链早期接触者之一，他研究过挖矿、买过矿机、真正钻研过区块链技术。

在以区块链重构内容产业这个事情上，他真正具有足够的实力和资源。

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7、赞我的优势

作为蔡叔的粉丝，对于这个项目的支持态度可能含有一些非理性因素。

不过作为蚂蚁私塾的学员，我更希望拿出理性的态度来梳理一下赞我的优势。

作为一个内容平台，优质内容是平台的核心。

如果把平台看作一个空间，优质内容看做一棵棵树木，那么树木的生长至少需要三个因素：土壤，环境，种子。

相对应的：

土壤是平台背后强大的技术支持

环境是公平透明的筛选机制

种子是优质用户的创造力

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7.1  土壤——技术支持

一个如此体量的内容平台的背后，必须具有强大的技术支持，而赞我在这方面有哪些优势呢？

• 技术人才

赞我团队当前有近 20 名专职区块链开发，拥有中科院、阿里云、 华为和蚂蚁金服技术背景，2018 年还将增加一倍，可以说技术人才方面是有决对优势的。

• 公链

基于 NEO 的底层技术构建的Endorsit Chain 可以将所有内容平台和内容形式纳入其中，以适应所有与内容生态匹配的对象发布应用程序、 数字资产、甚至创建数字资产的衍生产品和服务等多样化的需求，满足你对后互联网时代的所有想象。

• 智能合约体系

使用NeoContract可以实现与现有的开发生态的无缝对接，让全球的开发者都能参与到智能合约的开发中来，以适应平台的成长速度。

• 共识机制

NEO 的 DBFT（Delegated BFT）共识机制能够保证海量节点与节点之间的高频交易速度，给用户高效流畅的交易体验。

• token构成

以EDS和EDC两种token传递社区价值，以EDS的温和通胀（每年20%）回馈对社区有积极贡献的用户，以EDC与法币的价值锚定实现便捷的结算和流通。合理的token设置满足了用户对支付场景的需求，也保障了平台与用户双方的利益共赢。

7.2  环境——公平透明的机制

公平透明的机制是平台健康的根本保障，是优质内容自由生长的重要条件，赞我将如何设计公平机制呢？

• 划分封闭区与开放区：避免“鲸鱼效应”带来的默认心理倾向。

• 利益悠关的投票机制：投票耗费成本，促进用户的理性决策。

• POE共识机制：以更复杂但更合理的积分与影响权重算法，为用户筛选出真正的好内容，也让作者得到更公平的回报和生态权重、评分。

• SHA 算法（安全 散列算法）：对开发的数据源进行单项加密，以确保所有内容生产者作品的唯一性和安全性（版权保护）。

7.3  种子——用户的创造力

• 大咖站台

在赞我社区未正式推出之前，就已和部分国家的几十位各领域的一线大咖，以及上千位知名内容创作者达成合作，总粉丝量级超 5000 万，在区块链这一细分领域，更是垄断了部分国家 20%以上的新媒体资源。

• 团队成员

赞我团队成员在文化圈拥有较大的影响力，有强大的社区资源，同时在新媒体领域有超百万的粉丝矩阵，以及部分国家超 1/3 的区块链相关自媒体的调动能力，拥有少有的跨界优势。

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8、对赞我的期望

说了那么多，最后从用户体验的角度谈一谈我作为一个普通准用户对于赞我的期望吧。

私以为，一个好产品应该精确地踩中用户的三个点，分别是痛点，痒点和爽点。

痛点就是让用户感激零涕：终于等到你了！

痒点就是让用户两眼放光，走不动路：你简直有毒，我离不开你！

爽点是让用户惊喜到尖叫：你怎么可以这么棒！

赞我从区块链层面解决传统内容平台的几大痛点，这是毋庸置疑的最大优势。

而对于痛感不那么强烈的用户，以痒点和爽点去吸引也是很有必要的。

从我个人来讲，我期望的内容平台至少应该从操作上轻便简单，运行流畅，对区块链小白也足够友好，UI页面要舒服好看，这些是基本要求。

如果再加一些痒点，我希望是系统能够智能地推送一些我感兴趣并且对我发展有帮助的内容。

因为按照现在的很多智能推送算法，或许很大程度上是去顺应我喜欢，而忽略了我需要，这或许会让沉沦的人更沉沦。而我希望未来的内容平台能根据个人的特点，多一点良性地引导，甚至是对个人潜能的挖掘。

至于爽点，我认为投票机制是一个很有趣的点。

在最终统计之前谁也不知道结果，这就构成了一个悬念，对于作者和投票者都能积聚一定的心理势能，而结果带来的不仅仅是token的得失，还有一种胜利的快感：“你看我的眼光不错吧！”

其实我觉得这个规则还可以再挖掘一下，比如将争议比较大的帖子用另外一种比较醒目的颜色标示出来，吸引更多的人参与投票和讨论，增加平台热度和趣味性。

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以上，衷心祝愿“赞我”能够为世界带来精彩的改变！

参考文献：

1、《赞我白皮书V2.0》

2、《【Endorsit 44问】以最快的姿势了解Endorsit》