德芙巧克力：牛奶浓香，丝般感受
今天要跟大家分享一篇经典广告文案，一起来看看它背后创作的底层逻辑。
“牛奶浓香，丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语，一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典，就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。
（1）文案采用了类比联想的手法，用丝绸的质地形容巧克力的细腻、润滑，激发消费者的联想，增强了广告效果。
（2）将产品与高质量生活联系在一起，不仅突出了产品的特性，也展示了生活的情趣。
（3）“丝般感受”指的不仅是味觉，而且是综合感官体验，唤醒了受众对美味与精神双重享受的乐趣。
德芙巧克力通过一系列的经典的广告，抢占了市场的先机，以至于许多消费者开始喜欢巧克力，都是从德芙开始的。德芙巧克力的标志“DOVE”展开就是“DO YOU LOVE ME”(你爱我吗)，这也成为许多女性无法抵挡的诱惑，下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。
1.女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性，尤其是上班族女性，因此在德芙巧克力的广告中，主角一直都是美女。
2. 品牌。德芙巧克力充分利用广告，将口感成功转化为心理层面的需求，塑造了独特的品牌形象，以此与其他品牌的巧克力区分开来。
3. 创意。德芙巧克力一系列广告文案，都融于生活，又极富创意。创意中不显突兀，追求品质又不脱离生活情趣。
4. 爱情。德芙巧克力的广告文案，一直在营造产品形象给消费者带来的幸福感，尤其是它的名称“DOVE”背后蕴含一段古老而凄美的爱情故事。通过广告文案，德芙品牌不断强化受众的心理感受。让“德芙”这个品牌故事，成为幸福与爱情的象征。
从经典文案中着手学习创作方法，以及做模仿练习，是非常好的训练方法。
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