最近的财报季，各家互联网巨头的财报备受市场的关注，而京东无疑是其中最受关注的企业之一，这不京东财报公布，新增商家数量同比增长4.3倍，活跃用户也在加速增长，如此表现的京东该如何分析？
一、京东新增商户大增4.3倍，活跃用户加速增长
据潮新闻的报道，京东集团发布了2023年四季度及全年业绩。2023年，京东集团继续保持稳健增长，四季度收入达到3061亿元人民币（约431亿美元），同比增长3.6%；全年收入10847亿元人民币（约1528亿美元），同比增长3.7%；作为核心品类的电子产品及家用电器商品收入同比增速在四季度继续保持高于行业平均水平，日用百货商品收入同比实现正增长。在免佣降费等大力扶持中小商家运营的举措下，四季度服务收入仍达到596亿元人民币（约84亿美元），全年服务收入达2134亿元人民币（约301亿美元），同比增长17.8%。2023年，京东物流服务外部客户的收入同比增长了30.8%，其中一体化供应链单客户平均收入同比增长15.2%。
对“多快好省”用户体验的极致追求和近百万商家的繁荣生态，带动了京东的季度活跃用户数在四季度实现加速增长，用户平均购物频次也在持续提升。2023年，第三方商家数量同比增长了188%，一年内新增商家数量同比增长4.3倍。
四季度，京东集团在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为84亿元人民币（约12亿美元），全年达到352亿元人民币（约50亿美元），均超出市场预期。
二、京东成绩单该如何分析？
京东交出了一份营收净利双增长的最新财报，营收利润均超预期，可见京东基本面的可圈可点。这份财报不仅展示了京东的强劲盈利能力，也反映了其在电商行业的竞争地位正在稳步提升。在这个过程中，新增商户的大增以及活跃用户的加速增长起到了至关重要的作用。我们该如何看待这件事呢？
首先，最新发布的京东财报展示了其在商业运营上的卓越表现，实现了营收和净利润的双重超预期增长。这一成绩的背后，不仅反映了京东在传统电商业务上的持续深耕与精细化运营，也凸显了其战略调整的有效性以及商业模式的可持续发展能力。京东通过强化供应链管理、提升物流效率、优化成本结构等手段，使得整体业务盈利能力得到显著提升，从而证明了京东作为电商巨头在市场环境变化中强大的适应性和成长性。
其次，自去年起，京东重拾“低价武器”，大力推行百亿补贴、便宜包邮频道等亲民化营销策略，有力地刺激了消费者的购买意愿，增强了平台对用户的吸引力。这种策略调整的核心在于以更具竞争力的价格优势抢占市场份额，并通过打造极致性价比的商品矩阵，深度绑定消费者，进一步巩固了京东在行业中的地位。实践证明，这些举措不仅短期内提升了GMV，也在长期内吸引了大量新用户并提高了用户粘性。
第三，京东平台上第三方商家数量呈现出爆发式增长态势，同比增长达到惊人的4.3倍，这不仅是京东开放平台战略的成功体现，更是其扶持中小商家、共享流量资源、优化营商环境等系列措施结出的硕果。随着更多优质商家入驻，商品丰富度和多样性得到了前所未有的提升，为消费者提供了更加多元化的购物选择。与此同时，商户增长带来的商品和服务质量的整体提升，直接推动了京东季度活跃用户数的增长，实现用户规模与活跃度的同步攀升。
第四，特别是京东借助智能供应链与品牌商共创了近千款C2M新品，其中10%成为了相应品牌的销量冠军，采销更是表现亮眼。这一成果充分体现了京东在智能供应链和大数据分析方面的领先优势。通过与品牌商紧密合作，京东能够准确把握消费者需求和市场趋势，从而开发出符合消费者期望的高品质新品。这种以用户为中心的创新模式不仅提升了消费者的购物体验和满意度，也为品牌商带来了更高的销售额和品牌知名度。
第五，从长期来看，京东的优势已经逐渐成型。一方面，京东在物流、供应链、技术等方面的积累为其提供了强大的竞争力；另一方面，京东在开放平台战略、低价策略以及用户运营等方面的创新也为其赢得了更多的市场份额和用户信任。这些因素共同构成了京东的长期竞争优势，为其未来的发展奠定了坚实基础。
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