2018年正式落下帷幕，各种盘点也应接不暇，作为一枚优秀的广告狗，我们总结了“2018年度十大营销热词”，带领大家一起跟上时代的潮流步伐，弄明白广告营销那些事儿。以下十个营销案例，总有一条刷屏过你的朋友圈！
TOP 1
锦 鲤
2018年营销热词TOP 1——锦鲤。“锦鲤”原本是形容无敌幸运的歌手杨超越成功出道，但在随后的国庆节，支付宝把锦鲤营销推向高潮：国庆期间支付宝的抽锦鲤活动，转发支付宝的微博，抽取幸运者赠送一份总价超百万的礼包。
不到六小时这条微博转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量，以及迄今为止总转发量最高的企业传播案例。最重要的是，支付宝在这场营销活动中，所有的礼品都是合作的商家提供的，支付宝并没有出钱啊！
随之而来的便是各种效仿，锦鲤营销成为了今年最具代表性的营销方法之一，这种营销方式大大激发人们的参与性，运用社交媒体裂变最终打造成刷屏爆款。也许年轻人，在意的不仅仅是抽奖，还是对锦鲤趣味玩法的支持呢。
TOP 2
IG牛逼
作为重度网瘾少年，王思聪再次用行动证明，他才是中国最会营销的富二代之一。中国的IG战队在英雄联盟S8全球总决赛中勇夺冠军，在王思聪的营销下，频繁霸占微博热搜榜，热度甚至超过奥运会赛事。
一次夺冠，两次抽奖，王思聪以“IG 牛逼”为触发点，抽奖微博发布未满24小时，转发已破1643万次，王思聪本人粉丝也增至3000多万。距离iG夺冠已过两天，此举令原本渐渐平息的“iG牛逼”之声在674万条评论中再次沸腾。
王思聪用最简单粗暴的方式向大众展示了“如何制造热点”以及“如何引流”，直接带动了微博转发抽奖的一个小高潮。这种“博彩式”营销方式，一直以来就是最吸引消费者的，相信在2019年也依然会继续为广告主们带流量哦。
TOP 3
Skr
skr的原词是skrt，在英语俚语里被用作表达激动和幽默。不过，吴亦凡在《中国新说唱》中自创了一个新的skrt用法，字幕组也掐头去尾直接用了skr，在吴亦凡的带领下，skr用来表达夸奖和认同，简而言之就是"666"。
在吴亦凡粉丝与虎扑直男的撕逼大战后，skr一夜之间刷爆全网，不仅给吴亦凡带来了话题与讨论度，而且也让网友有了新的关注点。当网友经常这样用，“热skr人了”、“你真skr小机灵鬼”、“你的表演很skr”时，就是广告营销加赛道的出现！
2018年，众多品牌频繁蹭skr的热度，用在自家产品的营销推广中。对于品牌营销而言，泛娱乐化的词汇如果不注意，或许就真的不小心错过一个亿！不过skr的玩法，说到底还是抓住年轻人的一次眼球营销。
TOP 4
法国队夺冠华帝退全款
2018年世界杯之前，”华帝”只被少部分人所知晓，2018年世界杯之后，大部分中国人都认识了”华帝”。
这样的巨大差距来源于今年世界杯期间的一场营销：”法国队夺冠华帝退全款”。参考华帝的微信指数，7月16日法国夺冠当天暴涨3016.96%，股价最高上涨9.93%，逼近涨停。圈内有言：这次活动，整个世界杯广告商，华帝是最大赢家。
这次活动很有意思，在活动的设计上，他们做了两点达到收益最大化。一是风险把控，【退全款】的活动规则涉及金额，最高达5000元；二是好玩驱动，把活动跟一个未知的结果联系到了一起，很有悬念性，激发了受众的参与感。
TOP 5
短视频
2018年，可谓是短视频发展的元年。抖音、快手等短视频占据大部分年轻人的空闲时间，尤其是抖音，作为短视频中的一匹黑马，以日活跃用户超1.5亿，月活跃用户超3亿的大数据成为目前国内热门的品牌营销渠道。
抖音在营销方面最有意思的，是开启了个人营销时代。过去的营销大多通过广告公司，但抖音红人以自身魅力，形成了强大的带货能力，如费启鸣、代古拉k、温婉、莉哥等。也许在未来，这种人人都做流量主的广告形势，将成为一股行的风潮。
TOP 6
国潮
国产品牌在今年因品牌年轻化，推出了一场有异常成功的营销，一时间国潮成了风尚。由天猫主推的国潮行动，不仅彻刷新了人们对国货的传统印象，并让买国货、用国货、晒国货，成为了年轻人之中的一股潮流。
过去人们只会为国货的性价比买单，如今，人们会为国货的品质、审美、甚至是国货背后的文化买单。除了国潮，几乎所有大品牌都在营销上或多或少地潮流化、街头化，来迎合年轻人，这从巴宝莉换logo就能比较明显看出。
天猫国潮行动掀起的国潮热，既是中国品牌的一次焕新，也可以看做是品牌的集体年轻化尝试。请记住，抓住年轻人的心，就相当于抓住了营销的利器。
TOP 7
跨界
互联网时代，人们的思维逐渐变得“无界”。思维的“无界”成为“跨界”行为的能量之源，从中国李宁的巴黎时装周，再到老干妈、旺仔的卫衣走秀，再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒……
将“跨界”行为推向高潮的，是来自于文化类的输出，比如大英博物馆的淘宝店走红、抖音与几大国家博物馆的H5刷屏，还有一贯很会玩的故宫淘宝……
跨界爆款出现，凸显了老品牌与年轻用户对话的渴望，也证明了2018年是一个跨界的时代，也预示着未来跨界将魅力爆发，威力无穷！
TOP 8
真好
2018年，诞生了三大网红体文案：华农兄弟的“你好漂亮体”、陆超的“真好体”、王境泽的“真香体”，于是网友们变身各路段子手，炸出的段子让人丧得很开朗。
天猫也看准了这波流量，在双十一期间，邀请陆超拍了支广告，告诉大家：双十一上天猫，真好！成功为双十一的营销造势。天猫的这波操作，凸显出营销活动不一定非得依赖流量明星，小人物也能掀起大风浪，这也成为其他品牌可以借鉴的地方。
TOP 9
裂变
微信生态下，刷屏级的裂变活动，已经不止一次见到了！什么网易戏精课、三联中读悦听卡、新世相营销课，都是玩这个的一把好手。
如今，在微信对内容监管趋严的情况下，想要再做出刷屏级的裂变活动难度已经非常高。但裂变的思路实际上并非品牌推广，而是一种增长手法，裂变大行其道，也更说明了大多数品牌对流量、对获客的渴望，也向大家展示了社交营销的无穷潜力。
TOP 10
土味
土味文化流行背后的重要原因是快手app的崛起，社会摇、喊麦、小猪佩奇社会人、superme等元素的兴起都与快手的影响力直接相关，请问谁的朋友圈没有被这一家猪刷屏过？
土味审美的重新翻红从前几年中老年表情包的出现就已出现端倪，2018整整一年，土味审美被推向制高点，成为互联网文化不可忽视的现象。
今年走红的土味现象数不胜数，从广告营销上来看，土味内容无疑成为一个新的超级IP。各大品牌纷纷借势，童装，玩具，食品，旅游行业比比皆是，如优衣库借势做了佩奇联名特别款，会借势的广告，才是聪明的广告哦~
你的2018，是由什么构成的？
是喝着喜茶吃着脏脏包，一边吃鸡一边养蛙，穿着supreme刷着抖音大跳"一起喵喵喵"，但其实你很丧、又佛系，还秃头，是个典型的隐形贫困人口？
在我们的日常生活中，那些脱口而出的口头禅，突然迷上的表情包，以及跟风去买的限定款，而这背后，则是一个营销热点的简单刺激而已。你津津乐道的，都是广告人挖掘你内心的产物。
营销热点不断变化的当下，任何一个潮流的传播都是基于当代年轻人的语境而产生变化的。面对“难以捉摸、喜新厌旧”的消费者，广告主应该花足够多的精力去了解你的目标消费者，知道什么内容、什么方式更能获得他们的认同和共鸣。希望这篇文章能给广告主们，带来一些启发和思考。
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