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珍惜生命,远离标题文

珍惜生命,远离标题文

作者: 三十7度 | 来源:发表于2020-07-24 19:17 被阅读0次

            所谓标题文,一言而蔽之,就是单靠在文章标题上做“文章”,用标题吸引眼球,进而网友骗取点击的文章,它们充斥于各类论坛、微博、朋友圈、公众号等。而经常发标题文的人,即为“标题党”。为了避免以偏概全,矫枉过正,这里我要说的是“远离标题文”而不是“远离标题党”。因为标题党所发的,并非全都是标题文,这一点不能一竿子打翻一船人。对于优秀的文章,恰当的标题。不管是谁发的,都是值得肯定和赞同的。虽说在标题上,偶尔买点关子,调节下气氛,也算锦上添花,但是如果大规模泛滥起来,充斥网页、APP各个角落,便无异于“流毒天下”了。

           我概括了一下, 标题文大概可以分如下几类。下面举例有的只列出标题,有的附有超链,至于具体内容,不建议各位点击——因为那纯属浪费时间,附超链的唯一作用是证明我绝非空穴来风, 无中生有。

    一,震惊体,标题文的始作俑者

            “震惊体”可以说是标题文的始作俑者了,以为所有的标题文中,说它“臭名远扬”、“臭名昭著”丝毫不为过。这类标题基本都是一个套路,里面包含感情比较强烈的词“震惊”、“吃惊”、“出人意料”、“大吃一惊”、“竟然”、“居然”等等等等…… 比如:

    《三国最擅长计谋的竟然是他》

    《三国最悲催的人物居然是他》

    《此人单挑吕布不落下风,实力令人震惊》

    《曹操不杀关羽,真相竟然是》

    《男子公交车上竟然做出此事,网友:是可忍孰不可忍》  

    出车祸撞成骨折,新郎竟这样出席婚礼!哈哈哈宾客们全服了

    以一言而蔽之,竟然,居然,震惊了,吃惊了,让人大吃一惊,出人意料,让人意外,只要看到这种字眼出现在标题中,几乎99%可以断定非标题文莫属。

    由此衍生出来的还有“沉默体”, “流泪体”,“男默女泪”,比如

    《丈夫妻子街头大打出手,知道真相我流泪了》

    《六旬大爷一天步行十几公里,真相使人沉默》

    看见这类标题,如果不是实在无聊打发时间,就不要点了。因为里面的内容绝对不会出人意料,基本都是陈芝麻烂谷子,鸡毛蒜皮之事,因为内容无法吸引人,所以只得用标题来抓人眼球了。

            不过这类最早的标题文随着广大读者群众屡次“上当受骗”进而口诛笔伐,渐渐有所收敛。然而作为标题文的始作俑者,其通过标题吸引流量的恶行,却没有随之消退,甚至有愈演愈烈之势,其各种衍生版可谓五花八门,令人防不胜防。

    二,故弄玄虚,避实就虚

            这类标题文和上面说的震惊体大同小异,只不过去掉了感情变化比较强烈的“震惊”、“吃惊”等词,改为平铺直叙。这类标题最大特点就是说话故意不说完整, 首先不痛不痒给点信息,然后即便是拐弯抹角,绕地球十万圈,也不肯说出关键信息。目前最多的标题文就是这个套路,这类文章简直俯仰皆是,“祸害”网络不浅。比如

    《亚洲十大美女排行出炉,第一实至名归》

    《世界上最美的女人,最后一位不容反驳》

    《曹操不杀关羽,其实原因很简单》

    下面一类算是上面的“升级版”,也是首先给出无关紧要的东西,然后通过否定人们的常识同时又不言明关键信息,勾起人们的好奇心,从而达到骗取点击的目的。比如:

    《三国武力排名,第一不是吕布》

    大伙常识里面三国时期单论武力吕布确是第一无疑,那么读者一看这个标题,好奇心立马来了:我得看看你说的是谁。于是成功上套。

            这类型的文章可谓继承了震惊体的衣钵,从最开始的论坛、新闻门户,转转到自媒体,微信公众号上泛滥,一发不可收拾。为了达到吸引人的效果,宁可绕十万八千里取超长标题,也不愿迈一小步提及关键信息一字。比如:

    《古诗词中最美的一场雨,只看开头五个字,便美得令人心醉》 如果点进去,发现说的是杜甫的《春夜喜雨》,那么标题改成

    《<春夜喜雨>古诗词中最美的一场雨,只看开头五个字,便美得令人心醉》 是不是更好?

    宋代最有诗意的一首古诗,全文28个字,诗人不出名但最后14字惊艳》 说的是宋代诗人刘攽所写的《新晴》,那把这个信息直接写到标题里面不好么: 《宋代诗人刘攽所写的<新晴>,后两句很惊艳》

    他一生贫苦,却激励3亿人!莫言崇拜他,马云因他改变人生》其实说的这个人是路遥,那么直接写

    路遥一生贫苦,却激励3亿人!莫言崇拜他,马云因他改变人生》 且不管他说的对不对,起码标题能给读者完整的信息。

    中国海上大阅兵圆满结束,后方却传来不幸消息:又一位国宝陨落了》 说的是我国战机隐身技术之父李天逝世,那为什么不直接说

    国宝级人物,我国隐身战机之父李天逝世

    揪心!260多万人次受灾,更令人担心的是……》原来是南方260多万人次遭受洪灾,文章里说的“更令人担心的” 便是气象局发布预告,未来还会有大量降水。那么一次性这样说完是不是更好呢:《揪心!260多万人次受灾,更令人担心的是未来还会有大量降水

    定了,延期!》 原来是2020年法律职业资格考试时间将推迟,那标题改成《定了,2020年法律职业资格考试时间将推迟》是不是更好?那些没有打算进行这种考试或对这方面不感兴趣的人,一眼扫过,既得到了信息,又可以判断自己要不要花时间点进去浏览。

    北京做出重大调整》新冠疫情,决定自6月6日0时起,将北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级,并相应调整相关防控策略,那是不是改成《6月6日0时起,将北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级》更能表述更多的信息呢?

    结果出来了,刑拘!》广州白云警方6月1日通报:关于刘某(微博名:小岛里的大海)故意编造谎言引发社会广泛关注一事,经警方进一步调查核实,查明刘某故意编造虚假信息,通过注册微博、微信账号方式冒用其他家长身份恶意散布传播,并雇请人员进行网络炒作,从而达到迫使学校开除涉事老师、索要赔偿等目的。那题目改成《网友刘某编造谎言引发社会恐慌终被刑拘》会不会更好?

    痛心!噩耗传来!8个孩子就这样没了…...》 痛心归痛心,噩耗归噩耗,就不能再说明白一点么:《痛心!噩耗传来!8个孩子意外溺水身亡

    类似的实在太多了,不胜枚举:

    《温庭筠的这首诗,只有短短4句,豪放不羁的情怀却令人叫绝》

    《柳宗元的这首诗,只是开篇14个字,读后便扣人心弦》

    《纳兰性德月夜思人,一首词为心中红颜所写,开篇4个字美不胜收》

    《唐代一位不知名诗人,却写出著名的爱情诗,最后10字是千古名句》

    《22 年前这位解放军少将向台湾出卖大量军事情报》

    《 4月吃这水果正合适,不吃就太亏,好吃营养又不贵,多少都不够吃》

    如果说普通小规模的自媒体迫于生存压力,用标题文吸引用户点击,挣点流量钱,多少还有情可原,然而不少大的、知名媒体也能未免俗,随之堕落,也沦落到要靠标题收割流量的地步。比如新浪网,怎么着也是国内几大门户网站,看看他“新浪军事” 的标题:

    马克龙和默克尔将前后脚见特朗普 同为了这一件事》 就是说服特朗普不要退出伊核协议,那改成

    《马克龙和默克尔将前后脚见特朗普,说服他不要退出伊核协议》 不是更明了吗?!

    日本适龄兵源越来越少怎么办 美媒给了个建议》  然而从头到尾都没提到美媒给的什么建议。

    再如“中国经济网”:

    人社部重磅发布》 看了内容,我觉得改成《人社部重磅发布:新增包括“区块链工程技术人员”“互联网营销师”等在内的9个新职业》更好。

    已明确,延期!》 为何不详细点《已明确, 由于疫情,毕业生离校延长档案、落后等办理时限延期》 

    又如“环球时报”:

    全部遇难》 改成《陕西燎原煤业有限公司掘进工作面发生煤与瓦斯突出事故7人全部遇难 》不好么?

    湖北,降了!》 可改成《湖北省突发公共卫生应急响应级别由二级调整为三级 

    还如“参考消息”:

    这个国家元首住院——》  直接言明不就行了《科威特国家元首住院》

    凡事皆有例外,如果说介绍的内容比较多,不便在标题中写明,倒是很正常、情有可原的,比如:

    《这九首诗词,告诉你什么叫笑看人生》

    《十首经典七言绝句,每一首都流传千古》

    《6首诗词告诉你,人间最美是释怀》

    这几个标题,里面提到的诗词比较多,在标题中一次写出来十分不便,因此使用这种标题无可厚非。

            如果说上面的标题是作者有意为之,那么下面的标题就很有可能是懒了。 且看下面一标题,还是来自知名媒体“环球时报”的,您能猜到他文章里要说的是什么吗?

    终于!》——算了,还是别点了,这类标题不配读者点击,会脏了手。

            我上面吐槽了那么多标题,当然不是有意抬杠,毕竟世界上还有真善美,要善于发掘、发现、赞美。网络上海量的文章里,自然不乏好的标题,比如《李商隐的这首<花下醉>,也是难得的名篇,表达了一种无奈的人生》 直接点名是谁的什么诗,并表达自己的观点。如果读者对李商隐或者对诗词不感兴趣,那么就不用浪费点击的时间了。再如《真正的失望,是沉默不语》言简意赅,而且没有隐藏关键信息,这类就是好标题。试想如果标题是这样:《真正的失望,竟然是……》、《真正的失望,原来是这样的》,除了能看出“失望”之外,还能看出什么有用的多西?

    三,假借知名媒体,强行挂靠名人名事

    这类标题为了骗人点击,可以说是相当无耻了。比如:

    《环球时报:此事中国已忍无可忍了》 然而进去一看,跟环球时报没半毛钱关系。想必是觉得环球时报怎么着也是知名媒体,它说的话大家肯定感兴趣,一定会点击。

    还有:

    继李咏之后,46岁著名新闻主播被发现头套塑料袋,已无生命迹象!法医鉴定:自杀身亡》 我已经无力吐槽了,我只想对作者说:你TM直接说是谁不就行了,那么多废话干啥,还非把人家李咏拉出来。

    如果说上述是“借尸还魂”的话,那么下面这一类完全就是胡编乱造了

    《中央房地产局下令:买房子的人赢了,没房子的人输了》 

    中国只有住建部,国土资源部,有地震局,有统计局,国安局,哪来的房地产局? 而且里面只是某个自诩房地产专家的一己之言,凭空意淫,跟政府没半毛钱关系。

    四,过分夸大,言过其实

    为什么说当代青年都是高级文盲

    别跟我说你会写PPT》 我看到这标题的第一反应就想怼回去:

    1.我没跟“你”说我会PPT!

    2.我也从没想过跟“你”说我会PPT!

    4.我不会,就“你”会!?

    4."你"哪里来的自信,你为何这么拽?

            新闻都有头版,何谓头版?就是有重要的事情,要尽快让尽可能多的人知道尽可能多的信息。怎么尽快让人知道,最好一句话、一个词乃至一个字就能把重点、关键的信息展示出来,让人一眼就能明白,在很短时间内获取尽可能多的信息。比如:《中国第一颗原子弹爆炸成功!》一目了然,可是如果写成这样:《西北大漠一声巨响,地动山摇,全国人都震惊了,真相竟然是……》如果不点进去,你能知道他说的是什么事?

            刻意震惊,故弄玄虚,夸大其实,遮遮掩掩,不能尽快让人看明白、获取关键信息的标题,都不配上头版,也不配做标题。

            不可否认,标题文中有的内容写的还是挺不错的,可见作者用心思考,认真码字了。但是既然内容都下了那么多功夫,为什么不肯稍花点时间取个好名字呢?

            标题文泛滥,究其原因,我想大概是网络已经进入全民上网,流量至上的时代了吧。各行各业的自媒体、直播等,同质化很严重,竞争激烈。一个媒体有的,其它多个媒体也有,要抢着抓网民的眼球。因此利用标题文勾起人们的好奇心就有了滋生的土壤。很多写手的目的就是收割流量的,至于内容你看不看,做什么评论,都不是他们关心的。更为严重的问题在于,时至今日,大数据和人工智能的逐渐普及,所有人在网上的任何操作几乎再无隐私可言,搜了什么关键字,点了哪个链接,看了哪个图片,随便一个操作,系统就会很“智(zhi)能(zhang)”地给用户推送含有相同关键字或相似内容的文章或链接。一旦点了某个“震惊”文,估计接下来凡是用一个手机号登录的所有网站、APP,都有可能给用户推送“震惊”文。

            然而只重流量而不注重质量,和利用冠冕堂皇的广告卖假冒伪劣产品欺瞒消费者有何不同? 对于这些“流量骗子”,我想对广大网友说:

                    1.不要过分迷信流量,流量大不一定代表东西好,内容好,有的流量是靠标题文骗来甚至花钱买来的。

                    2. 要控制自己的好奇心,对于标题文,“不点击”,“不评论”, “不黑不吹”,“不理会” 就是不给他流量,这就是对他最好的回击。

            时间就是生命,珍惜生命,远离标题文。那些文章不值得我们浪费时间。

                                                                      【完】

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