所谓标题文，一言而蔽之，就是单靠在文章标题上做“文章”，用标题吸引眼球，进而网友骗取点击的文章，它们充斥于各类论坛、微博、朋友圈、公众号等。而经常发标题文的人，即为“标题党”。为了避免以偏概全，矫枉过正，这里我要说的是“远离标题文”而不是“远离标题党”。因为标题党所发的，并非全都是标题文，这一点不能一竿子打翻一船人。对于优秀的文章，恰当的标题。不管是谁发的，都是值得肯定和赞同的。虽说在标题上，偶尔买点关子，调节下气氛，也算锦上添花，但是如果大规模泛滥起来，充斥网页、APP各个角落，便无异于“流毒天下”了。
我概括了一下， 标题文大概可以分如下几类。下面举例有的只列出标题，有的附有超链，至于具体内容，不建议各位点击——因为那纯属浪费时间，附超链的唯一作用是证明我绝非空穴来风， 无中生有。
一，震惊体，标题文的始作俑者
“震惊体”可以说是标题文的始作俑者了，以为所有的标题文中，说它“臭名远扬”、“臭名昭著”丝毫不为过。这类标题基本都是一个套路，里面包含感情比较强烈的词“震惊”、“吃惊”、“出人意料”、“大吃一惊”、“竟然”、“居然”等等等等…… 比如：
《三国最擅长计谋的竟然是他》
《三国最悲催的人物居然是他》
《此人单挑吕布不落下风，实力令人震惊》
《曹操不杀关羽，真相竟然是》
《男子公交车上竟然做出此事，网友：是可忍孰不可忍》
以一言而蔽之，竟然，居然，震惊了，吃惊了，让人大吃一惊，出人意料，让人意外，只要看到这种字眼出现在标题中，几乎99%可以断定非标题文莫属。
由此衍生出来的还有“沉默体”， “流泪体”，“男默女泪”，比如
《丈夫妻子街头大打出手，知道真相我流泪了》
《六旬大爷一天步行十几公里，真相使人沉默》
看见这类标题，如果不是实在无聊打发时间，就不要点了。因为里面的内容绝对不会出人意料，基本都是陈芝麻烂谷子，鸡毛蒜皮之事，因为内容无法吸引人，所以只得用标题来抓人眼球了。
不过这类最早的标题文随着广大读者群众屡次“上当受骗”进而口诛笔伐，渐渐有所收敛。然而作为标题文的始作俑者，其通过标题吸引流量的恶行，却没有随之消退，甚至有愈演愈烈之势，其各种衍生版可谓五花八门，令人防不胜防。
二，故弄玄虚，避实就虚
这类标题文和上面说的震惊体大同小异，只不过去掉了感情变化比较强烈的“震惊”、“吃惊”等词，改为平铺直叙。这类标题最大特点就是说话故意不说完整， 首先不痛不痒给点信息，然后即便是拐弯抹角，绕地球十万圈，也不肯说出关键信息。目前最多的标题文就是这个套路，这类文章简直俯仰皆是，“祸害”网络不浅。比如
《亚洲十大美女排行出炉，第一实至名归》
《世界上最美的女人，最后一位不容反驳》
《曹操不杀关羽，其实原因很简单》
下面一类算是上面的“升级版”，也是首先给出无关紧要的东西，然后通过否定人们的常识同时又不言明关键信息，勾起人们的好奇心，从而达到骗取点击的目的。比如：
《三国武力排名，第一不是吕布》
大伙常识里面三国时期单论武力吕布确是第一无疑，那么读者一看这个标题，好奇心立马来了：我得看看你说的是谁。于是成功上套。
这类型的文章可谓继承了震惊体的衣钵，从最开始的论坛、新闻门户，转转到自媒体，微信公众号上泛滥，一发不可收拾。为了达到吸引人的效果，宁可绕十万八千里取超长标题，也不愿迈一小步提及关键信息一字。比如：
《古诗词中最美的一场雨，只看开头五个字，便美得令人心醉》 如果点进去，发现说的是杜甫的《春夜喜雨》，那么标题改成
《<春夜喜雨>古诗词中最美的一场雨，只看开头五个字，便美得令人心醉》 是不是更好？
《宋代最有诗意的一首古诗，全文28个字，诗人不出名但最后14字惊艳》 说的是宋代诗人刘攽所写的《新晴》，那把这个信息直接写到标题里面不好么： 《宋代诗人刘攽所写的<新晴>，后两句很惊艳》
《他一生贫苦，却激励3亿人！莫言崇拜他，马云因他改变人生》其实说的这个人是路遥，那么直接写
《路遥一生贫苦，却激励3亿人！莫言崇拜他，马云因他改变人生》 且不管他说的对不对，起码标题能给读者完整的信息。
《中国海上大阅兵圆满结束，后方却传来不幸消息：又一位国宝陨落了》 说的是我国战机隐身技术之父李天逝世，那为什么不直接说
《国宝级人物，我国隐身战机之父李天逝世》
《揪心！260多万人次受灾，更令人担心的是……》原来是南方260多万人次遭受洪灾，文章里说的“更令人担心的” 便是气象局发布预告，未来还会有大量降水。那么一次性这样说完是不是更好呢：《揪心！260多万人次受灾，更令人担心的是未来还会有大量降水》
《定了，延期！》 原来是2020年法律职业资格考试时间将推迟，那标题改成《定了，2020年法律职业资格考试时间将推迟》是不是更好？那些没有打算进行这种考试或对这方面不感兴趣的人，一眼扫过，既得到了信息，又可以判断自己要不要花时间点进去浏览。
《北京做出重大调整》新冠疫情，决定自6月6日0时起，将北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级，并相应调整相关防控策略，那是不是改成《6月6日0时起，将北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级》更能表述更多的信息呢？
《结果出来了，刑拘！》广州白云警方6月1日通报：关于刘某（微博名：小岛里的大海）故意编造谎言引发社会广泛关注一事，经警方进一步调查核实，查明刘某故意编造虚假信息，通过注册微博、微信账号方式冒用其他家长身份恶意散布传播，并雇请人员进行网络炒作，从而达到迫使学校开除涉事老师、索要赔偿等目的。那题目改成《网友刘某编造谎言引发社会恐慌终被刑拘》会不会更好？
《痛心！噩耗传来！8个孩子就这样没了…...》 痛心归痛心，噩耗归噩耗，就不能再说明白一点么：《痛心！噩耗传来！8个孩子意外溺水身亡》
类似的实在太多了，不胜枚举：
《温庭筠的这首诗，只有短短4句，豪放不羁的情怀却令人叫绝》
《柳宗元的这首诗，只是开篇14个字，读后便扣人心弦》
《纳兰性德月夜思人，一首词为心中红颜所写，开篇4个字美不胜收》
《唐代一位不知名诗人，却写出著名的爱情诗，最后10字是千古名句》
《22 年前这位解放军少将向台湾出卖大量军事情报》
《 4月吃这水果正合适，不吃就太亏，好吃营养又不贵，多少都不够吃》
如果说普通小规模的自媒体迫于生存压力，用标题文吸引用户点击，挣点流量钱，多少还有情可原，然而不少大的、知名媒体也能未免俗，随之堕落，也沦落到要靠标题收割流量的地步。比如新浪网，怎么着也是国内几大门户网站，看看他“新浪军事” 的标题：
《马克龙和默克尔将前后脚见特朗普 同为了这一件事》 就是说服特朗普不要退出伊核协议，那改成
《马克龙和默克尔将前后脚见特朗普，说服他不要退出伊核协议》 不是更明了吗？！
《日本适龄兵源越来越少怎么办 美媒给了个建议》 然而从头到尾都没提到美媒给的什么建议。
再如“中国经济网”：
《人社部重磅发布》 看了内容，我觉得改成《人社部重磅发布：新增包括“区块链工程技术人员”“互联网营销师”等在内的9个新职业》更好。
《已明确，延期！》 为何不详细点《已明确， 由于疫情，毕业生离校延长档案、落后等办理时限延期》
又如“环球时报”：
《全部遇难》 改成《陕西燎原煤业有限公司掘进工作面发生煤与瓦斯突出事故7人全部遇难 》不好么？
《湖北，降了！》 可改成《湖北省突发公共卫生应急响应级别由二级调整为三级 》
还如“参考消息”：
《这个国家元首住院——》 直接言明不就行了《科威特国家元首住院》
凡事皆有例外，如果说介绍的内容比较多，不便在标题中写明，倒是很正常、情有可原的，比如：
《这九首诗词，告诉你什么叫笑看人生》
《十首经典七言绝句，每一首都流传千古》
《6首诗词告诉你，人间最美是释怀》
这几个标题，里面提到的诗词比较多，在标题中一次写出来十分不便，因此使用这种标题无可厚非。
如果说上面的标题是作者有意为之，那么下面的标题就很有可能是懒了。 且看下面一标题，还是来自知名媒体“环球时报”的，您能猜到他文章里要说的是什么吗？
《终于！》——算了，还是别点了，这类标题不配读者点击，会脏了手。
我上面吐槽了那么多标题，当然不是有意抬杠，毕竟世界上还有真善美，要善于发掘、发现、赞美。网络上海量的文章里，自然不乏好的标题，比如《李商隐的这首<花下醉>，也是难得的名篇，表达了一种无奈的人生》 直接点名是谁的什么诗，并表达自己的观点。如果读者对李商隐或者对诗词不感兴趣，那么就不用浪费点击的时间了。再如《真正的失望，是沉默不语》言简意赅，而且没有隐藏关键信息，这类就是好标题。试想如果标题是这样：《真正的失望，竟然是……》、《真正的失望，原来是这样的》，除了能看出“失望”之外，还能看出什么有用的多西？
三，假借知名媒体，强行挂靠名人名事
这类标题为了骗人点击，可以说是相当无耻了。比如:
《环球时报：此事中国已忍无可忍了》 然而进去一看，跟环球时报没半毛钱关系。想必是觉得环球时报怎么着也是知名媒体，它说的话大家肯定感兴趣，一定会点击。
还有：
《继李咏之后，46岁著名新闻主播被发现头套塑料袋，已无生命迹象！法医鉴定：自杀身亡》 我已经无力吐槽了，我只想对作者说：你TM直接说是谁不就行了，那么多废话干啥，还非把人家李咏拉出来。
如果说上述是“借尸还魂”的话，那么下面这一类完全就是胡编乱造了
《中央房地产局下令：买房子的人赢了，没房子的人输了》
中国只有住建部，国土资源部，有地震局，有统计局，国安局，哪来的房地产局？ 而且里面只是某个自诩房地产专家的一己之言，凭空意淫，跟政府没半毛钱关系。
四，过分夸大，言过其实
《别跟我说你会写PPT》 我看到这标题的第一反应就想怼回去：
1.我没跟“你”说我会PPT！
2.我也从没想过跟“你”说我会PPT!
4.我不会，就“你”会！？
4."你"哪里来的自信，你为何这么拽？
新闻都有头版，何谓头版？就是有重要的事情，要尽快让尽可能多的人知道尽可能多的信息。怎么尽快让人知道，最好一句话、一个词乃至一个字就能把重点、关键的信息展示出来，让人一眼就能明白，在很短时间内获取尽可能多的信息。比如：《中国第一颗原子弹爆炸成功！》一目了然，可是如果写成这样：《西北大漠一声巨响，地动山摇，全国人都震惊了，真相竟然是……》如果不点进去，你能知道他说的是什么事？
刻意震惊，故弄玄虚，夸大其实，遮遮掩掩，不能尽快让人看明白、获取关键信息的标题，都不配上头版，也不配做标题。
不可否认，标题文中有的内容写的还是挺不错的，可见作者用心思考，认真码字了。但是既然内容都下了那么多功夫，为什么不肯稍花点时间取个好名字呢？
标题文泛滥，究其原因，我想大概是网络已经进入全民上网，流量至上的时代了吧。各行各业的自媒体、直播等，同质化很严重，竞争激烈。一个媒体有的，其它多个媒体也有，要抢着抓网民的眼球。因此利用标题文勾起人们的好奇心就有了滋生的土壤。很多写手的目的就是收割流量的，至于内容你看不看，做什么评论，都不是他们关心的。更为严重的问题在于，时至今日，大数据和人工智能的逐渐普及，所有人在网上的任何操作几乎再无隐私可言，搜了什么关键字，点了哪个链接，看了哪个图片，随便一个操作，系统就会很“智(zhi)能(zhang)”地给用户推送含有相同关键字或相似内容的文章或链接。一旦点了某个“震惊”文，估计接下来凡是用一个手机号登录的所有网站、APP，都有可能给用户推送“震惊”文。
然而只重流量而不注重质量，和利用冠冕堂皇的广告卖假冒伪劣产品欺瞒消费者有何不同？ 对于这些“流量骗子”，我想对广大网友说：
1.不要过分迷信流量，流量大不一定代表东西好，内容好，有的流量是靠标题文骗来甚至花钱买来的。
2. 要控制自己的好奇心，对于标题文，“不点击”，“不评论”， “不黑不吹”，“不理会” 就是不给他流量，这就是对他最好的回击。
时间就是生命，珍惜生命，远离标题文。那些文章不值得我们浪费时间。
【完】
网友评论