笔记：
一、在营销的传播过程中，产品的推广过程中，传达 OR 播放 重要？
传播的核心是传不是播，设计是为了让信息更好地传递，是靠传而非播，设计的重点在如何传，而不是如何播；
二、品牌传播曲线图
1.新品牌或新产品进入市场，最早要打动的是愿意尝试新鲜事物，并且愿意购买的创新者；
2.创新者2.5%，早期采用者13.5%，早期大众34%，晚期采用者34%，迟缓者16%；
三、适用于早期的品牌传播理念
1.站在用户的角度去思考，替用户考虑问题；
2.要把自己的产品设计得非常靓丽和炫酷，让用户主动帮助我们传播；
3.传播，传的并不是产品的功能或特点，一定是传播的是品牌的理念，或者是产品的主张；
4.品牌战略的核心是制造共识。
四、制造品牌故事的两大方法
1.博古通今：你老家有出历史名人吗？你本姓有出名人吗？（可百度）
a.名气不好不要：赵高 秦侩 严嵩 和珅
b.淫秽人物不要：潘金莲
c.传递负能量人物故事不要。
d.在营销的世界里，是先有了策划，后有的品牌。
2.屌丝逆袭：男性和女性两个话题，把故事写得更具有真实性和励志感。
a.屌丝们都有一份期待逆袭的心，分为真屌丝和假屌丝。
b.故事是给消费者洗脑的，产品如果缺乏故事，就没有传播的价值；产品如果缺乏故事，就卖不起价格。
c.软文炒作的费用是投放硬广的十分之一，而带来的流量转化率要高十倍以上。
作业：
给自己的品牌创造一个品牌故事，要求适合产品，且是合理的、易于传播。
答：暂时没有自己的品牌，无从想起。
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