IT行业中产品可以是软件产品、硬件产品,每个产品都对应着产品经理,用产品化思维进行规划设计,解决用户的痛点诉求,形成成型产品。
乔布斯是最知名的产品经理,苹果手机出现的时候,手机市场已经有巨头占据着江山,它能凭借简洁清爽的外观、极速的运行效率脱颖而出,就是一个将产品化思维运用到极致的成功典型。
我们的世界充斥着各种各样的产品,一个杯子是产品,一个面包是产品,一门课程是产品,一本书籍也是产品。
不止是企业可以制作产品销售,对于个体来说,也可以将自己的价值与市场需求相结合,打包形成一个产品进行售卖。
产品思维是什么?梁宁老师的产品课程,将互联网圈产品思维分析的很透彻。做产品最重要的是什么?
1、用户为王,用户需求驱动
提到用户,就就不得不提一个词,同理心,入手点就是人类的情绪,生物性情绪分为愉悦、不爽、恐惧、愤怒。
用户在选择或者使用一个产品时,无非就是两点诉求,愉悦或者恐惧。产品机会往往隐藏在用户的痛点、爽点或者痒点中。
(1)痛点的核心是恐惧,恐惧是人们最大的痛点。比如教育市场的恐惧在于担心孩子不能拥有更好的未来,买各种课程源于知识焦虑的恐惧。
(2)爽点是即时满足。比如想吃什么饭,拿起手机点完外卖,就能即时送达,这就是爽。
(3)痒点满足的是虚拟自己即想象中的自己。比如购买电视剧中主人公穿的同款服饰,仿佛也过上了同样的生活。
做出来的产品,要么能让人愉悦到爆爽,要么能帮助人抵御恐惧。
以写作为例,某种程度上来说是解决人们的痛点,帮助人们应对恐惧。知识更新换代的太快,怕自己被淘汰,怕跟不上时代步伐,这里面最多的是恐惧。
写作的内容也是从读者的需求出发,解决某一类问题或者传播某一类观点,产生价值。
2、点线面体思维,分析产品机会
在选择一个领域或者行业的时候,人们通常习惯于聚焦于一个点,自己擅长什么就选择什么。
梁宁老师说要想实现阶层跨越,从普通人成为富人,就要借助一个大的经济体的力量,主要是面和体的崛起,获得一次线性周期的收益。比如持有腾讯股票十年或者10年前买了北上广的房子。
做一个产品的时候,入手常常是一个点。不妨深究一下,它附着在哪个面上,面在和谁竞争?面是在哪个经济体上,这个经济体是在崛起还是沉沦?
以写作为例,点就是当下写的文章。
线可以分析写的哪一类型的文章,是非虚构致用类书籍,还是小说?小说是推理的、谍战的还是古装的?不同类型文章的侧重点和目的不同,比如自媒体文章应用场景是为了满足碎片化阅读需求,经典文学书籍会实现价值观的长期传承和传播。
面可以分析写作市场的竞争态势和趋势?写作的意义从古至今都是有的,流传至今的经典著作是很宝贵的精神财富。国家政策方面推崇全民阅读,它能让我们的社会进步,让很多个体成长,获得正确的三观。
体可以分析写作在整个经济体中处于什么样的局面?写作在整个社会经济体中,属于精神财富的传播手段。当生活的物质水平达到一定程度后,人们就会有精神方面的追求。随着城镇化进程的持续加快,人们受教育水平的提高,对于精神方面的需求会呈现只增不减的趋势。
在写作中融入产品思维,可以将理性的思维与感性的情感相融合,相得益彰。
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