第三天读《怎样选择成长股》。
终于到了比较关键的正文部分。费舍老先生先在开篇语简单交代了一下他写这本书的初衷，就是帮助人们找到值得买入的股票。
他自己本身也毕业于斯坦福大学的商学院，后来1928年进了银行，可以近距离看到各种金融运作手法。工作不到两年，他便逐渐悟出，如果自己开一家投资顾问公司，将会比传统的证券经纪公司赚得多。因为他们只知道股票的价格，而他知道股票的价值。
对比自己投资成功过的案例和失败的案例，他思考悟出一些投资的原则。其中最重要的两个是，一要有耐心，二要明白股票市场本质上会欺骗投资者。
为了让他管理的客户相信他的操作，买入那些他们完全没有听过的股票，还有稳住他们投的资金，他必须不停地向客户解释他的思考。
逐渐地，他发现有必要把这些底层的投资观念写出来，以引导中小投资者。
如上一篇文章所提到的，尽管费舍老先生平日性格冷酷，但是开篇的背景交代，逻辑清楚，出发点诚恳。可以看出老先生还是存有对世界一丝的温情。
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所有人进场，都是为了获得利润。但老先生观察到，只有长期持有的人赚得钱才是最多的。
因此，如何筛选出一支值得长期持有的股票是最大的命题。
这就不得不探讨优秀公司的特质。
简单回顾一下企业的发展历史，我们可以看出，早先的企业基本上是家族为主。企业更像是私人的资产。培养新生力量延续企业的生命只是为了接替年迈的老一辈，而不是为了保护一般持股人的利益。
只有愿意不断自我更新迭代，保持企业在自身领域的领先地位的企业制度及管理层，才能让持股人的利润持续增长。
而增长最强劲的引擎，是新技术的研发和投入应用。所以，一家企业的研发投入的比例数据就十分关键。看得远的同时，也需要运营好日常事务保持日常良好的盈利表现。
这些都是优秀公司的特征。
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问题是，我们作为圈外人要如何获得足够资讯确定公司具备这样的特征？
通常第一反应，我们会想找到一个对企业管理有丰富经验的人，然后对着我们感兴趣的公司逐个分析构成这些特征的要素：公司管理层、产品、销售团队、研发项目等等，然后再下结论这家公司符不符合这个特征。
但这对普通人来说，太难做到。
首先，能有这样判断力的太少，即使有也不一定在自己的人脉圈里。即使真认识这样的人，他们本身单位时间创造的价值就很高，不见得愿意花时间做这样的分析，或者提供这样的分析服务。
其次，公司管理层或产品或研发项目这些核心的信息普通人无法获取。为了保护企业自身的利益，关键数据也绝对不会公开。
这条路行不通。
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费舍老先生根据金融从业经验，发现还有一个对普通人可行，也相对靠谱的办法。
那就是和相关人物闲聊。
怎么定义相关人物？
感兴趣企业的客户、用户、供应商、竞争对手、前雇员。
找到这些人，问他们对这家公司的评价，包括优势和缺陷。只要能保证信息来源不泄露，免除他们的担忧，他们也非常愿意发表自己的看法。所以，从这些人获得的信息可信度非常高。需要特别注意的是，谨慎判断前雇员的评价，如果离开公司的方式不愉快的话，当事人的记忆或者评价都受到情绪的影响，那说的话真实性可能就要打个折扣。
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