7号作品

医养结合三步走，打开市场新空间

9月16日，我有幸随个险系列客户一同前往申园康复医院&社区参观学习。虽然脑海中已经对申园有比较高的预期，但在实地参观途中，康复医院高水平的医疗设备、温馨如家的病房，申园社区规划合理、建造科学的居住区仍然一次次地刷新了我的认知。更重要的是，除了硬件，亲眼目睹社区老人神采奕奕地学习弹奏钢琴、热情地和来访游客交谈，入住老人良好的精神状态和丰富多彩的生活让我不禁不时地感叹泰康医养结合伟大战略在申园的完美落地，由此也引发了我对医养结合未来发展的思考。

随着中国老龄化的日渐加速，预计到2020年，60岁以上老龄人口占总人口的比例将达到17%，约2.5亿老龄人口的养老需求将催生至少4万亿规模的养老市场。在老龄人口内部，高龄老年人口（80岁以上）也已经达到了2500万，患有慢性病的老年人持续增多，这也进一步推动了对医护、医疗等生活养老之外的健康需求，对“医养结合”的专业养老需求将会更加旺盛。与庞大的市场需求相对应的是，政府管理部门也不断地为养老产业吹暖风，《鼓励民间资本进入养老市场》、《中国老龄事业发展“十三五”规划》等一批顶层设计文件相继出台。而在供给端，像顺利实现医养结合战略落地的泰康等一批大型机构也已经着手布局养老市场，其他中小型专业养老机构也如雨后春笋般得出现。可以说，中国以“医养结合”为代表的专业养老市场已经在风口之上。

从养老市场的组成结构看，以北京地区为例，90%为居家养老，7%为社区养老、3%为机构养老，养老市场非常成熟的日本，组成结构与之类似。这说明在可以预见的未来，这种结构将持续存在。对于老龄人口养老而言，衣食住行构成了“养”的基础，由于老年人易患病的特点，“医”成为了养老的刚需。因此，不论是何种养老模式，“医养结合”都是绕不开的话题。

首先，对于机构养老，这种模式可以通过建造高标准的养老社区，辅以康复医院等配套设施，有效地实现医养结合落地，而且体验度也较好，也是政策鼓励发展的产业。但是也有投入较高、入住门槛较高等不足，因此大型机构如泰康，未来的布局方向可能是在发达地区，包括直辖市、计划单列市、省会城市等中心地区打造医养结合服务范本，吸引高端客户入住，形成联动辐射效应，提高市占率。

其次，进军社区养老是深入布局养老产业的第二环。泰康的申园社区正是大型养老社区的代表，但是中国幅员辽阔，中小型城市缺乏建造高标准大型社区的基础。所以，在未来，中小型的养老社区将逐渐在占据中国城市格局大多数的中小型城市中扎根。这些社区同样会配有医疗机构，为住户提供基础的医疗服务，同时与大型医院建立常态化的信息互通，一旦住户需要送往大型医院治疗，可以第一时间实现，珍惜宝贵的黄金治疗时间。对于像泰康这样的大型机构，通过和这些中小社区建立合作关系，同样有参与市场的机会。一旦住户有需要更高一级的康复治疗，依托如今发达的交通网络，可以就近送往附近的申园康复医院进行治疗。

最后是占据养老市场90%份额的居家养老市场。第一，居家养老的医疗条件相对于养老院和社区有一定差距，患病未必能及时发现治疗，尤其是一些慢性病。那么，这部分人群特别需要一份保险，作为不幸罹患重大疾病的保障，保险机构可以相应地推出老人居家养老医疗险，“社会养老保险+保险机构居家养老险”为居家养老构筑医疗双重保障。第二，随着信息技术的快速发展，即便是偏远乡村，网购也不新鲜。那么，对于居家养老的老年人来说，网购“医疗服务”是否可行呢？如今智能家居，如智能电视，物联网技术，如联网冰箱，已经走进千家万户，未来极有可能出现联网的家用体检设备，可以将老年人的基础健康数据，如心率、血压等上传到云平台，一旦有健康风险可以及时发出预警，因此，硬件设备将不是实现网购“医疗服务”的障碍。支付宝已经上线了保险购买一站式平台，那么未来将会有一批互联网公司，联合专业领域的医疗机构，提供居家养老所需的分类医疗服务信息，而且可以很方便地打通支付环节，未来落地的可能性很大。因此，未来为居家养老提供医疗服务会越来越便利，保险机构应尽早与大型互联网服务商、专业医疗信息机构如春雨医生寻找合作机会，提早布局，抢占市场。

综上，医养结合新模式的实现按照实现难易程度和养老模式，可以简单概括为“三步走”：第一步，在中心城市建造大型医养结合的养老机构，提供领先的医养结合服务，打造服务范本。第二步，深入中小城市养老社区，与社区的医疗机构展开合作，提供高端医养的补充服务。第三步，布局居家养老，推出居家养老医疗险，联合智能硬件制造商、互联网平台公司、医疗服务提供商，提供便利的居家养老服务，中国的养老产业虽然刚起步，但信息技术的发展可与美国并驾齐驱，因此第三步的“互联网+医养”想象空间巨大。泰康在医养结合领域已然抢占了先机，作为泰康的一份子，我由衷的感到自豪，紧跟公司战略，共创美好明天。

——我与泰康共成长！