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项目介绍：该项目对某酒店预订网在一段时间内的客户预定信息数据进行分析，其中着重对该网站整体消费情况和用户行为展开分析，找出高价值用户人群，对客户进行用户画像分析，从而为该网站的精细化营销提供相关建议。
代码展示
1.初始设置
import pandas as pd
import numpy as np
import matplotlib.pyplot as plt
import seaborn as sns
%matplotlib inline
2.查看数据
rawdata=pd.read_csv('E:/userlostprob.txt',sep='\t')
rawdata.head()
相关数据
从图中我们可以看到，原始数据有很多缺失值。
# 查看数据维度
rawdata.shape
该数据维度为(689945, 51)。总共689945条样本数据，除去标签列和id列，总共49个字段。
# 查看每列数据信息
rawdata.info()
可以看到，除了预定时间和入住时间2列为字符型之外，其余均为数值型，我们之后只需要将预定时间和入住时间处理为数值型。
# 查看数据缺失情况
rawdata.isnull().mean()
我们可以看到，数据缺失值较多，特别是historyvisit_7ordernum缺失达到近88%。
# 标签分布
rawdata['label'].value_counts()
我们可以看到，数据存在明显偏斜。
3.相关数据特征的可视化
# 解决坐标轴刻度负号乱码
plt.rcParams['axes.unicode_minus'] = False
# 解决中文乱码问题
plt.rcParams['font.sans-serif'] = ['Simhei']
# 访问日期和入住日期
# 入住时间人数统计
arrival=rawdata[['arrival']]
arrival['counta']=1
arrival=arrival.groupby('arrival').sum().reset_index()
# 访问时间人数统计
d=rawdata[['d']]
d['countd']=1
d=d.groupby('d').sum().reset_index()
# 合并入住时间和访问时间人数
time_table=pd.merge(arrival,d,left_on='arrival',right_on='d',how='left')
time_table.fillna(0,inplace=True)
del time_table['d']
# 画出日期与人数的关系图
plt.figure(figsize=(13, 5));
plt.style.use('ggplot')
x=range(len(time_table));
y1=time_table['counta'].values;
y2=time_table['countd'].values;
z=time_table['arrival'].values;
plt.plot(x,y1,c="r",label='入住人数');
plt.bar(x,y2,align="center",label='预定人数');
plt.xlabel('日期');
plt.ylabel('人数');
plt.xticks(x,z,fontsize=11,rotation=45);
plt.title('访问和预定人数图',fontsize=20)
plt.legend(fontsize=20)
从上图中可以看到，520当天预定人数和入住人数都达到峰值，因为情侣会出门“过节”。而从此之后，预订人数为零，入住人数也会一路走低，到了周末，会有小的峰值。
# 访问时间段
plt.figure(figsize=(15, 6))
plt.style.use('seaborn-colorblind')
plt.hist(rawdata['h'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('访问时间');
plt.ylabel('人数');
plt.title('访问时间与人数分布图');
从上图中，我们可以看到，凌晨四五点时的访问人数最少，之后，访问人数总体一路走高，并且23点时达到峰值，将近51000人。
plt.figure(figsize=(20, 7))
plt.style.use('seaborn-colorblind')
x1=rawdata['customer_value_profit'].dropna()
x2=rawdata['ctrip_profits'].dropna()
plt.subplot(121)
plt.plot(x1,linewidth=0.5)
plt.title('客户近1年价值')
plt.subplot(122)
plt.plot(x2,linewidth=0.5)
plt.title('客户价值')
客户价值
我们可以清晰地看到，客户近一年的价值图和客户价值图大体上很相似，大多数人分布在0~100的范围内，但不排除有些客户价值非常大，峰值达到了600，这些客户都可以在之后的分析中重点观察，因为他们是非常有“价值”的。
## 消费能力指数
plt.figure(figsize=(10, 6))
plt.style.use('seaborn-colorblind')
plt.hist(rawdata['consuming_capacity'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('消费能力指数');
plt.ylabel('人数');
plt.title('消费能力指数图');
从上图中，我们可以看到，消费能力指数的值范围是0-100。消费能力指数值基本呈现一个正态分布，平均消费能力在30附近，我们也能看到消费能力达到近100的人数也特别多，达到了21000多人，从这一点上，我们可以看到，酒店的入住客户中仍然存在较大群体的富裕人士。
# 价格敏感指数
plt.figure(figsize=(10, 6))
plt.style.use('seaborn-colorblind')
plt.hist(rawdata['price_sensitive'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('价格敏感指数');
plt.ylabel('人数');
plt.title('价格敏感指数图')
在价格敏感指数图中，我们可以看到，出现两头存在极值现象，中间的分布也总体上呈现一个右偏正态分布，大部分人对价格并不敏感，也就是说，对于这些用户来说，价格不是考虑的最重要因素。当然，我们也会发现，价格敏感指数为100时的人数也并不少，针对这一部分客户，我们可以考虑用一些打折优惠的方式。
# 酒店价格偏好
plt.figure(figsize=(20, 7))
plt.style.use('seaborn-colorblind')
plt.subplot(121)
plt.hist(rawdata['avgprice'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('酒店价格');
plt.ylabel('偏好人数');
plt.title('酒店价格偏好');
plt.subplot(122)
plt.hist(rawdata[rawdata['avgprice']<2000]['avgprice'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('酒店价格');
plt.ylabel('偏好人数');
plt.title('2000元以内酒店偏好');
酒店价格偏好
从上图中，我们可以看到，总体上，两个图还是呈现正态分布，左图是整体范围的价值偏好，我们可以看到大多数人的价值偏好在125~625元之间，在1500过后就没有什么人了。进一步，我们在更小范围的右图看到，平均价格偏好是在250元左右，在1000元之后就没什么了。
# 酒店星级偏好
plt.style.use('bmh')
plt.figure(figsize=(10, 6))
plt.hist(rawdata['starprefer'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('星级偏好程度'); plt.ylabel('选择人数');
plt.title('酒店星级偏好');
我们可以看到在酒店星级偏好方面，平均偏好程度是在70，并且也有相当多的人的偏好为40,60,80，说明这一部分用户也很看重酒店星级。
# 用户年订单数
plt.figure(figsize=(20, 7))
plt.style.use('seaborn-colorblind')
plt.subplot(121)
plt.hist(rawdata['ordernum_oneyear'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('年订单数');
plt.ylabel('人数');
plt.title('客户年订单数分布');
plt.subplot(122)
plt.hist(rawdata[rawdata['ordernum_oneyear']<100]['ordernum_oneyear'].dropna(), bins = 50, edgecolor = 'k');
plt.xlabel('年订单数');
plt.ylabel('人数');
plt.title('年订单数100单内的分布');
# 会话描述
# 生成会话表，flag是新客和老客的总人数，rate是新客和老客中最终预定的比率
s_table=rawdata[['label','sid']]
s_table['sid']=np.where(s_table['sid']==1,1,0)
s_table['flag']=1
s=s_table.groupby('sid').sum().reset_index()
s['rate']=s['label']/s['flag'] # flag求和刚好是sid为0和1的个数，label求和刚好是流失人数，相除则为流失率
# 绘制柱状图
plt.figure(figsize=(15, 7))
plt.style.use('seaborn-colorblind')
label=("老客","新访")
plt.subplot(121)
percent=[s['flag'][0]/s['flag'].sum(),s['flag'][1]/s['flag'].sum()]
colors=['steelblue','lightskyblue']
plt.pie(percent,autopct='%.2f%%',labels=label,colors=colors)
plt.title('新老客户占比')
plt.subplot(122)
plt.bar(s['sid'],s['rate'],align="center",tick_label=label,hatch="///",edgecolor = 'k')
plt.ylabel('流失率');
plt.title('新老客户中的客户流失率')
客户结构
我们可以看到，众多客户中，94.42%的客户是老客户，新客只占5.58%，另外，老客的流失率达到28%，新客的流失率占20%，总体来说，我们应该采取措施，谨防用户流失。
4.特征工程
1.列值处理
## 增加列
# 将两个日期变量由字符串转换为日期型格式
rawdf=rawdata.copy()
rawdf['arrival']=pd.to_datetime(rawdf['arrival'])
rawdf['d']=pd.to_datetime(rawdf['d'])
# 生成提前预定时间列
rawdf['day_advanced']=(rawdf['arrival']-rawdf['d']).dt.days
## 删除列
rawdf=rawdf.drop(['sampleid','d','arrival'],axis=1)
2.异常值处理
我们在之前数据可视化的过程中，发现有一些特征值中是存在异常值的，比如用户偏好价格会出现绝对值非常大的负值。因此，我们需要对这些异常值进行一定的处理。
# 将customer_value_profit、ctrip_profits中的负值按0处理
# 将delta_price1、delta_price2、lowestprice中的负值按中位数处理(之后可以试一试众数的效果)
filter1=['customer_value_profit','ctrip_profits']
filter2=['delta_price1','delta_price2','lowestprice']
for f in filter1:
rawdf.loc[rawdf[f]<0,f] = 0
for f in filter2:
rawdf.loc[rawdf[f]<0,f] = rawdf[f].median()
3.缺失值处理
我们之前发现，特征值中除了iforderpv_24h、sid、h、day_advanced之外，其他的44个特征都是存在缺失值的，并且大部分的缺失值都挺多的。
# 定义删除空值行列的函数
def nan_drop(df, axi, rate=0.5):
df.dropna(axis=axi,thresh=df.shape[1-axi]*rate,inplace=True)
# 删除缺失值比例大于80%的行和列
print('删除空值前数据维度是:{}'.format(rawdf.shape))
nan_drop(rawdf,axi=0,rate=0.2)
nan_drop(rawdf,axi=1,rate=0.2)
print('删除空值后数据维度是:{}'.format(rawdf.shape))
删除空值前数据维度是:(689945, 49)
删除空值后数据维度是:(689845, 48)
可以看到，空值删除操作后，特征值少了一个，historyvisit_7ordernum这一列被删除了，因为这一列的缺失值比例高达88%，数据缺失过多，我们将其删除。
# 缺失值填充
def nan_fill(df):
filter_mean=['businessrate_pre2','cancelrate_pre','businessrate_pre']
for col in df.columns:
if col in filter_mean:
df[col]=df[col].fillna(df[col].mean())
else:
df[col]=df[col].fillna(df[col].median())
return df
rawdf=nan_fill(rawdf)
以上，我们进行缺失值的填充。趋于正态分布的字段，使用均值填充：businessrate_pre2、cancelrate_pre、businessrate_pre；右偏分布的字段，使用中位数填充。
4. 极值处理
for col in rawdf.columns:
percent1=np.percentile(rawdf[col],1) # 该列的1%分位数
percent99=np.percentile(rawdf[col],99) # 该列的99%分位数
rawdf.loc[rawdf[col]<percent1,col]=percent1 # 小于1%分位数的，用1%分位数填充
rawdf.loc[rawdf[col]>percent99,col]=percent99 # 大于99%分位数的，用99%分位数填充
5.相关性分析
# 用户特征的相关性分析
# 用户特征提取
user_features=['visitnum_oneyear','starprefer','sid','price_sensitive','ordernum_oneyear','ordercanncelednum','ordercanceledprecent','lastpvgap',
'lasthtlordergap','landhalfhours','iforderpv_24h','historyvisit_totalordernum','historyvisit_avghotelnum','h',
'delta_price2','delta_price1','decisionhabit_user','customer_value_profit','ctrip_profits','cr','consuming_capacity','avgprice']
# 生成用户特征的相关性矩阵
corr_mat=rawdf[user_features].corr()
# 绘制用户特征的相关性矩阵热度图
fig,ax = plt.subplots(figsize=(18, 12))
sns.heatmap(corr_mat, xticklabels=True, yticklabels=True, square=False, linewidths=.5, annot=True, cmap='Blues')
用户行为特征相关性矩阵
从上图中，我们可以清晰地看到用户行为数据中各个特征之间的相关性程度。我们可以看到，ordernum_oneyear和historyvisit_totalordernum的相关性高达0.93，因为它们都是表示用户1年内的订单数，我们选择其中名字更好识别的ordernum_oneyear作为用户年订单数的特征。除此之外，decisionhabit_user和historyvisit_avghotelnum相关性达到了0.89，说明也是高度相关的，说明用户的决策习惯更多由过去的访问记录决定。再就是customer_value_profit和ctrip_profits这两个特征之间相关性达到了0.85，这两个特征我们在上面的数据可视化中就有提到，表示的是不同时间长度下衡量的客户价值，必然是高度相关的，我们可以用PCA的方法提取出一个主成分来代表客户价值这么一个信息。此外，avgprice和consuming_capacity之间的相关性达到了0.91，starprefer与consuming_capacity相关性为0.71，starprefer与avgprice相关性0.66，都比较高。
# 酒店信息特征的相关性分析
hotel_features=['hotelcr','hoteluv','commentnums','novoters','cancelrate','lowestprice','cr_pre','uv_pre','uv_pre2','businessrate_pre',
'businessrate_pre2','customereval_pre2','commentnums_pre','commentnums_pre2','cancelrate_pre','novoters_pre','novoters_pre2',
'deltaprice_pre2_t1','lowestprice_pre','lowestprice_pre2','firstorder_bu','historyvisit_visit_detailpagenum']
# 生成用户特征的相关性矩阵
corr_mat1=rawdf[hotel_features].corr()
fig,ax = plt.subplots(figsize=(18, 12))
sns.heatmap(corr_mat1, xticklabels=True, yticklabels=True, square=False, linewidths=.5, annot=True, cmap='Blues')
酒店信息特征相关性矩阵
我们可以看到，novoters和commentnums相关性高达0.99。前者是当前点评人数，后者是当前点评数，因此，我们将其作为酒店热度指标，novoters_pre和commentnums_pre相关性高达0.99，可以抽象出“24小时内浏览次数最多的酒店热度”指标；novoters_pre2和commentnums_pre2相关性高达0.99，可以抽象出“24小时内浏览酒店平均热度”指标。uv_pre和uv_pre2相关性高达0.9；businessrate_pre和businessrate_pre2相关性高达0.84；commentnums_pre和commentnums_pre2相关性高达0.82；novoters_pre和novoters_pre2相关性高达0.83。
5.RFM模型分析与用户画像分析
1.RFM模型分析
根据美国数据库营销研究所Arthur Hughes的研究，客户数据库中有三个神奇的要素，这三个要素构成了数据分析最好的指标
- 最近一次消费(Recency)
- 消费频率(Frequency)
-
消费金额(Monetary)
RFM模型
# 进行归一化
# 数据标准化
from sklearn.preprocessing import MinMaxScaler
scaler = MinMaxScaler()
scaler.fit(rfm)
rfm = scaler.transform(rfm)
rfm = rawdf[['lasthtlordergap','ordernum_oneyear','consume_level']]
rfm.rename(columns={'lasthtlordergap':'recency','ordernum_oneyear':'frequency','consume_level':'monetary'},inplace=True)
rfm.head()
# 分箱
rfm['R']=pd.qcut(rfm["recency"], 2)
rfm['F']=pd.qcut(rfm["frequency"], 2)
rfm['M']=pd.qcut(rfm["monetary"], 2)
# 编码
from sklearn.preprocessing import LabelEncoder
le = LabelEncoder().fit(rfm['R'])
rfm['R']=le.transform(rfm['R'])
le = LabelEncoder().fit(rfm['F'])
rfm['F']=le.transform(rfm['F'])
le = LabelEncoder().fit(rfm['M'])
rfm['M']=le.transform(rfm['M'])
def get_label(r,f,m):
if (r==0)&(f==1)&(m==1):
return '高价值客户'
if (r==1)&(f==1)&(m==1):
return '重点保持客户'
if((r==0)&(f==0)&(m==1)):
return '重点发展客户'
if (r==1)&(f==0)&(m==1):
return '重点挽留客户'
if (r==0)&(f==1)&(m==0):
return '一般价值客户'
if (r==1)&(f==1)&(m==0):
return '一般保持客户'
if (r==0)&(f==0)&(m==0):
return '一般发展客户'
if (r==1)&(f==0)&(m==0):
return '潜在客户'
def RFM_convert(df):
df['Label of Customer']=df.apply(lambda x:get_label(x['R'],x['F'],x['M']),axis=1)
df['R']=np.where(df['R']==0,'高','低')
df['F']=np.where(df['F']==1,'高','低')
df['M']=np.where(df['M']==1,'高','低')
return df[['R','F','M','Label of Customer']]
rfm0=RFM_convert(rfm)
rfm0.head(10)
rfm0
下面我们可以看一下各类客户的占比：
tmp = rfm0.groupby('Label of Customer').size()
fig, ax = plt.subplots(figsize=(10,10))
colors=['deepskyblue','steelblue','lightskyblue','aliceblue','skyblue','cadetblue','cornflowerblue','dodgerblue']
ax.pie(tmp.values, radius=1,autopct='%1.1f%%',pctdistance=0.75,colors=colors)
ax.pie([1], radius=0.6,colors='w')
ax.set(aspect="equal", title='客户细分情况')
plt.legend(tmp.index,bbox_to_anchor=(1, 1), loc='best', borderaxespad=0.)
plt.show()
各类客户占比细分图
从上图，我们可以看到，五成左右的客户属于一般客户，高价值客户仅占一成，而重要保持客户、重要发展客户、重要挽留客户总和占两成左右，这一类客户需要重点培养。
2.用户画像
接下来，我们将用K-Means聚类的方法将用户分为3类，观察不同类别客户的特征，从而为精准营销指明方向。
# 选取出几个刻画用户的重要指标
user_feature = ['decisionhabit_user','ordercanncelednum','ordercanceledprecent','consume_level','starprefer','lasthtlordergap','lastpvgap','h','sid',
'c_value','landhalfhours','price_sensitive','price_prefer','day_advanced','historyvisit_avghotelnum','ordernum_oneyear']
user_attributes = rawdf[user_feature]
user_attributes.head()
数据标准化
# 数据标准化
from sklearn.preprocessing import StandardScaler
scaler = StandardScaler()
scaler.fit(user_attributes)
user_attributes = scaler.transform(user_attributes)
进行Kmeans聚类
from sklearn.cluster import KMeans
Kmeans=KMeans(n_clusters=3,random_state=13) # 建立KMean模型
Kmeans.fit(user_attributes) # 训练模型
k_char=Kmeans.cluster_centers_ # 得到每个分类的质心
personas=pd.DataFrame(k_char.T,index=user_feature,columns=['0类','1类','2类']) # 用户画像表
personas
fig,ax = plt.subplots(figsize=(4, 8))
sns.heatmap(personas, xticklabels=True, yticklabels=True, square=False, linewidths=.5, annot=True, cmap='Blues')
上图中，我们可以看到，通过：KMEANS聚类出来的三个类，
可以看到，2类中颜色普遍更深，它的R（lasthtlordergap）为-0.17非常小，F（ordernum_oneyear）为1.1比较高了，M（consume_level）为1.3也几乎是最高的。很明显，2类客户为我们的“高价值客户”；而1类中几乎都是白格子，尤其RFM中三个关键指标都很低，无论是客户价值还是消费水平值都是最低的，很明显，这一类我们将其归为“低价值客户”；剩下的0类我们将其称为“中等价值客户”。
将上述三类用户可视化。
plt.figure(figsize=(9,9))
class_k=list(Kmeans.labels_) # 每个类别的用户个数
percent=[class_k.count(0)/len(user_attributes),class_k.count(1)/len(user_attributes),class_k.count(2)/len(user_attributes)] # 每个类别用户个数占比
fig, ax = plt.subplots(figsize=(10,10))
colors=['aliceblue','steelblue','lightskyblue']
types=['中等群体','低价值用户','高价值用户']
ax.pie(percent,radius=1,autopct='%.2f%%',pctdistance=0.75,colors=colors,labels=types)
ax.pie([1], radius=0.6,colors='w')
plt.show()
不同价值用户构成图
我们可以清楚地看到，在我们的众多客户中，“低价值客户”占近76%，而高价值用户占到17%，中等人群占比最小。
3.用户分析
3.1 高价值用户分析
该类客户消费能力指数高，对于酒店而言，客户价值高，对酒店星级要求较高，访问频率和预定频率都较高，预定决策一般都比较迅速（日均访问数少），而且订单取消率较高，可以分析出这类客户商务属性偏重，因为可能随时要出差，因此不会提前预定。sid的值较大，说明高价值客户群体大多属于老客户，并且价格敏感度较高，说明也比较要求性价比。h值非常小，可能访问和预定时间多在凌晨。
这一类客户对于我们来说是非常重要的，因此我们需要实行更加精细化营销：
1、多推荐口碑好、性价比高的商务酒店。
2、推荐时间集中在半夜或是清晨。
3.2中等群体分析
这一类客户消费水平和客户价值比较低，对酒店品质也不太追求，访问和预定频率也都较高，提前预定的时间是三类中最长的，最值得注意的是，0类客户中有两个颜色非常深的蓝色格子，是用户决策和近3个月的日均访问数。我们可以看出，这类客户通常很喜欢逛酒店界面，要花很长时间才能做出预定决策。我们可以合理推断，这一类客户，可能预定酒店的目的多为出门旅行。
针对这部分客户，我们需要：
1、尽可能多地进行推送，因为这一类客户花很长时间在浏览上。
2、推送当地旅游资讯，因为这类客户旅游出行的概率较大。
3、多推荐价格相对实惠的酒店。
3.3 低价值用户分析
这一类客户，消费水平和客户价值极低，对酒店品质不追求，偏好价格较低，对价格较为敏感，决策时间很短，访问和预定频率很低，sid值很低，说明新客户居多。
针对这部分客户，我们需要：
1、不建议花费过多营销成本，但因为新用户居多，属于潜在客户，可以维持服务推送。
2、推送的内容应多为大减价、大酬宾、跳楼价之类的。
3、此类用户占比居多，可进一步进行下沉分析，开拓新的时长。
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