电影发行的变化

导读：互联网时代发展和公众观影需求变化，促使中外电影市场不断革新，推动着发行领域的变化。

一、国内发行市场特征（发行市场多元化的“4+3”）

主体的多元化。由以中影为龙头到省、市、县的发行体制，发展为几千个制片机构以及专门从事发行业务的新生力量在崛起。

资本的多元化。电影产业跨行业，特别是互联网、金融，资本运作越来越多，投资的主体也越来越多。

营销手段的多元化。

竞争的多元化。能否挤进主流院线发行、排片多少、上映时长都有竞争，而且院线之间也有竞争。

电影内容多元化。题材类型增多。

观众的多元化。中国电影观众比例最高的人数都在18—39岁这个年龄层，和美国是差不多的，但近来也出现不少老少皆宜的影片，但目前来看中国观众的多元化趋势还是不够的。

发行方式和发行终端的多元化。现在几大互联网平台都从过去的电商平台进入发行、上游制作。比如万达这样做电影终端起家的公司，也开始通过终端进入到上游制作、发行。

二、国内发行现状（托拉斯的孕育）

2014年，万达影视、大地影院、金逸影视、横店电影达成战略合作，四方宣布共同组建以电影营销策划、发行为一体的五洲电影发行有限公司。

2015年，上影、浙江时代电影、江苏幸福蓝海、川影和河南奥斯卡电影院线在上影节上宣布正式联手，成立“四海电影发行联盟”。该联盟成员将以“四海”为唯一的发行业务平台，在宣传、票务和排片三个领域实现资源深度共享，共同拓展全的电影发行及营销市场。

凭借丰富的院线渠道资源，进入发行领域后，不仅将在电影产业链占据更多话语权，也将对制片方下属的发行业务产生冲击。

三、国外发行现状（扩窗发行）

第一个窗口通常是影院。一段时间后，影片可在航班和酒店里放映，即第二个发行窗口，在此之后是家庭录像带的发行（出租和零售），然后是收费电视，最后是免费电视。现在顺序有所变化或者同步发行

数字版的快速发展：视频点播(VOD)不断发展，重要性日益提高。成为电影的关键收入来源。

国际发行延迟时间不断缩短：电影除了更快地进入其他平台以外，在全球发行的速度也不断加快。2016年，电影在美国和英国发行的平均延迟时间已缩短到只有10天。

四、结语

发行作为影片收回投资、实现盈利的中间环节，承担着打通各类型渠道的重任，需要对时代发展、产业进步、观众诉求作出迅速回应。