破局攻心文案

破局收钱攻心文案

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如果你渴望在最短时间彻底学会文案撰写的思维框架

那么下面将彻底为你呈现高手打死也不说的文案核心秘诀……！

不仅如此，你还能了解文案背后的真相：人性内心的核心需求！

一直以来，大家都深知文案的重要。但是，文案到底该在呢么写，却是一个一直困扰大家的难题。

这是一个非常复杂的问题，我无法三言两语把它讲清楚，但是，我可以告诉你一些其中的关键，给你一点指引。

文案到底是什么

把这个公式记下来：文案=好奇心+信任感+欲望

好奇心：像侦探小说一样，吸引读者不得不一步一步沿着你预设好的信息块，读下去。

信任感：让读者不知不觉之间，就构建起对你的彻底的信任，相信你能解决他的问题。

欲望：让他看见“美丽的未来”，激励他立即为之行动。在这里，“好奇心”不等于“欲望”

“夜深人静，一个神秘的电话爆响起来……”这种陈述，就是“好奇心”。吸引别人读下去。

“你的哑巴英语，还想被比尔嘲笑到几时？当203个学员都拿到外企高薪岗位时，你为何还要怀疑自己……”这就是“欲望”，直接的结果，就是“行动”。

所以，“好奇心”不是以“结果”为导向的，不需要读者付诸行动，而“欲望”是以“好处”为诱因的，需要读者马上采取行动，改变现状。

因此，“好奇心”常是文案信息块直接的“串联”因素。而“欲望”则是最后促销的超级武器。

很多人写晚安，“好奇心”因素往往被忽视了。“欲望”倒是强化厉害。只是，没有“好奇心”，别人如何有耐心读到“欲望”阶段呢？

”好奇心“如何制造？

让我们看看常见的一个”文案引语“

“特别提醒：请锁上门……关上手机……暂时与世隔绝……不要让任何人打扰你！否则，你可能失去一次彻底攻克英语，改变命运的机会！这将是你生命中最重要的10分钟！你的英语和人生将会出现魔术般的转变……”

每当我看到这段引语时，都有种无耐的感觉——为啥中国人的创造精神就那么差，抄来抄去，都不会换种说法。

我不否认这段引语的吸引力，只是，也没必要形成“互联网的通用语”吧？你能否换种说法，让吸引力更大？

（1）对话式：“怎么，又想随手把我关掉吗？你这一辈子，做了多少次随手关掉网页行动？好吧，你关吧！当你点击那个小叉叉时，恭喜你，你跟99%的人一样，错过了又一次改变命运的机会……”

（2）恐吓式：“极度危险：92.4%的浏览者会，因本网页的内容而心跳紊乱。请心脏脆弱者珍惜生命，远离本站……”

（3）无厘头："孔子云：本站不看，精神错乱；孟子曰：孔子有经验……”

像这样的开头，你能想出无数个，只要你去想了！

而且，这样的引语，更应该应用到每一个信息块的过渡部！这样，才能抓住读者的眼球，引导他一步一步读下去。

你能想出更多的精彩引语吗？

写文案这么久以来，我发现，文案并不难，但是，有一些细节，却是很多人长久以来都忽视的。而正是这些细节，导致了文案成交力度的巨大差异。

现在，我就帮助大家理清其中一个关键的细节……

文案的信息分块机制

文案包含大量的信息，要一步一步引导读者把文案读完，并最终购买。所以，就必须把大量的信息进行切分、分块化。

就好像把一部100小时的电视剧，分成100集，每集1小时。这样，人们才恩能够有张有弛地把它看完——否则，要么人的眼球坏掉，要么把频道换掉。

可能很多产品的卖点都不同，但是，文案的信息块模式是基本一样的。就好像侦探小说、惊险电影一样，都有一个统一的套路。

不同的写手，会有不同的偏好及套路。但是，一个基本的信息块结构，应该是这样的：

（1）提示好处

（2）制造悬念

（3）构建信任感

（4）陈述价值

（5）强化欲望

（6）成交呼吁

至于每一块应该写什么内容，你只要去看一些优秀的模板就行了。在这里，我想强调的是：由于注意力涣散，人们很难从头到尾，把信息读完……

文案的阅读，有3个特点：

（1）对文字不敏感

（2）跳跃性极强

（3）耐心缺乏，极易离开

这3个难度，一般意义上，不是靠文案内容来解决的，而是靠排版。所以，在文案写作方面，“形式比内容更重要”。这是一个极为重要的关键所在！

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感谢总裁的阅读

签名

段公子