营销是一门动态的学问，需要时刻保持与时俱进。
虽然自己一直从事网络营销，但是从接触市场工作那天起，对于传统营销的大部分，仍然有很多的接触和实践，比如街头发送传单、策划设计宣传单页、纸媒广告投放、参与现场促销活动等。
记得那个时候，为了弥补自身对于营销知识的不足和强化对营销的理解，从图书市场买回一本厚厚的科特勒《营销管理》，用业余时间翻阅两三遍，来回啃了好几个月，才算是建立了对营销的浅薄认知。那已经约是十来年前的事了。
干事情易，形成自己的营销思维理念则很难。于我自己来说，由于是互联网出身，从事网络营销这门市场类的工作是相对轻松和简单的，而对于营销这门整体的学科，则是需要在实践之外，强化对理论与逻辑的整体提升，才能建立自己的营销思维或知识框架，打造属于自已的“华哥营销学”。
最近为了重新构建自己的营销知识库，用于未来的营销管理工作或从事营销相关培训等，又啃了这三本科特勒《营销管理》的书，但实际上只是一本，那就是《营销管理》第15版（下边第三图）。
《营销管理》第15版图书，体系大而全，内容广而泛，好听一点叫全面，不好听那叫分散——但经典无人出其左右。此外，重新捧读此书，个人认为与多年前引导自己入门的那版图书，此版几乎是全新的东西。
因此需要自己找出脉胳——用自己能够理解的方式，将知识点加以归纳、提炼，或用自己的文字语言及工作实践经验的结合，将知识点进行重新阐述（我用的是思维导图的方式）。
（参考：费曼四步学习法）
站在自身的角度，华哥认为《营销管理》第15版一书中有价值的部分如下：
大的层面，重要的是两端，一头了解市场，一头研究消费者（《营销管理》第15版第三篇，第四篇）。把市场和消费者连接起来，则是stp战略（市场细分、选择与定位），市场细分基于消费者研究，市场选择是方式方法，定位则是与后期的营销工作关联相当紧密，定位包括产品定位、市场竞争定位、品牌定位等，每种定位都是指导营销计划和开展实施的总纲。
可见个人笔记：Stp营销战略（市场细分、目标市场选择及定位）学习理解与参考案例。
当然，如果你的工作方向是真正要把消费者研究做到位，那么此书还是不够的。
如果是创业者或管理者，或许只要常常翻阅此书就好，主要是因为它很全面。
其他层面，《营销管理》第15版对于品牌的定位、整合营销传播、数字传播等（特别是品牌），在内容中所占比例加大，对于营销从业者来说，可以建立全面认知和高阶指导，这是很实用的。
如果仅从“实用”角度来看，没有任何一本书，比企业目前正在使用的营销手段（特别是网络营销）更先进，书总是滞后于营销实践的，但这只是“术”的层面，对于“道”这个层面来说，营销的本质则是不变的。
整体而言，科特勒《营销管理》并不是一本“实用”的书，而是一个帮助我们认知营销本质和建立营销思维框架的书。
营销的金字塔尖是营销思维。但万丈高楼总是从平地高，建议每个从事营销的人员，不论是传统营销还是网络营销，都应该了解或阅读学习科特勒的市场营销学。
因为它让我们建立起一种对营销的整体认知与概念，从而夯实营销的基础——基础越扎实，思考越全面，工作中越不轻易犯错（特别是对于较大企业或较大的营销活动开展而言），也就越容易走上巅峰。
另：《营销管理》第15版纸质书比较贵，价格接近100rmb。如果你认为知识大于金钱，舍得购买的话，可点下面的链接。
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