在过去一个月的WWDC2017大会上，苹果爸宣布将迎来新一代的iOS 11系统，同时也将带来全新设计版本的App Store。对于行业内广告营销平台和运营推广人员来说，此次新版一出，瞬间引起了业内轰动，纷纷猜测改版之后App Store推广该怎么做？之前的推广玩法要推翻了吗?ASO优化真的要大改革了么？大改版之后的App Store，我们该如何调整ASO推广策略？
高效的运营推广策略
对于改版之后的App Store，之前积累的ASO数据会相应发生一些变化，包括关键词的难度和带量的情况，另外APP优化维度也增加了，除了原本ASO优化需要编辑的标题、关键词、描述、评论之外，增加了更多的优化途径，要分开的去细化和优化，比如开发者提交应用后台新增了应用副标题和宣传文本等编辑内容，App Store在应用内容展示上也发生了微妙的改变，所以积累ASO数据，测试与产品关联的ASO数据和带量效果，并基于海量行业和用户运营数据做更深度的分析，以做到更精准、高效的运营策略才是获量的核心。
据说为了改良后的App Store，苹果打造了一批精英编辑团队，苹果的精品推荐由每周更新变成了每日更新，被推荐机会的提升将会成为APP获量的新大门。苹果推荐价值的提升，使针对应用自身内容编辑的基础优化变得更加重要。由此可见，想要被苹果爸爸宠幸，内容编辑要做重点优化哦~
打好ASM和ASO的组合拳
去年10月份苹果推出了竞价搜索广告ASM，虽还未在中国区上线，但想必苹果爸爸不会错失中国这块肥肉，那对于之后App Store的推广就不单单只靠ASO优化了，而是更侧重于APP产品整体推广方案的规划，将ASO优化配合ASM，进行多维度的曝光。
App Store改版消息放出之后，广告主对于ASO和ASM的重视程度更高了。之前没有ASM的情况下，CP一般通过积分墙、机刷等方式做榜单和关键词排名以及热搜带量。但是随着苹果竞价搜索广告的推出，再加上iOS 11 App Store的大改版，ASM占据着关键词搜索的多数流量，但是ASM广告的投放效果又跟应用的ASO优化相关。简言之就是ASO优化做的再好不做ASM，关键词第一的位置还是别人的，ASM再多预算投入不做ASO优化也是没有效果的。还有一点要提的是做一些其他渠道的推广引流也会对ASO优化和ASM投放起到帮助作用，所以，合理规划APP产品整体推广方案，将ASO优化配合ASM打好组合拳。
逐渐趋于技巧型的ASO优化
iOS11 App Store的大改版之后，如上文说到的官方推荐流量变大，针对应用自身性能的ASO基础优化工作就更为重要，包括APP名称、关键词、描述、截图/视频等，尤其是评论的价值被削弱，游戏及应用的分类ASO将会成为趋势。同时，搜索流量争夺更加激烈，ASO将越来越倾向于搜索本身，ASO推广也会越来越往技巧型方向走。对CP来说，ASO优化的价值更大，要求也更高了，甚至必须依靠专业的ASO优化平台。
未来ASO究竟该如何发挥价值?
1、必须做好成本把控。只剩下付费榜和免费榜且主页只显示Top3之后，意味着只有前三名能够占据流量优势，为了争夺这有限的位置，榜单势必要付出更多的成本，如果成本控制不好，也就失去了价值。
2、强调内容品质。ASO可以说是产品在App Store里整个文本内容的优化。改版后，苹果编辑推荐被认为可以左右一款产品的生死，可见内容品质的重要性。
3、与ASM相结合。在AppStore这个“名利场”中，ASO一直是非常重要的角色，是立足之本，待ASM登陆中国市场，那么，它就是扩军之钥(ASO的很多研究其实有利于ASM的投放，APP相关性是ASM竞价排名优先级最高的因素，而ASO的基础工作可以很好的提升相关性)，与ASM结合则可以互相弥补不足，使价值翻倍。
4、利用ASM投放反向做ASO优化。ASM投放服务的动态监测和实时优化能力，能够反向来优化ASO，更好地做到投放效果最大化。
无论是成本把控、追求内容品质还是与ASM结合，总的来说，APP Store新的调整将对ASO至关重要。ASO优化师们，面对新的APP Store，你准备好了吗?
关于CQASO
CQASO成立于2014年，是一家App Store数据运营分析平台，并为APP提供ASO（App Search Optimization即“应用商店搜索优化”）一站式服务。
CQASO通过实时抓取App Store的公开数据，使得运营人员、开发者在其网站上能够查询到APP的基本信息、实时排名、关键词情况等。
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