网易云音乐，几乎每个人都手机上或者电脑上都安装了这一个音乐播放器。那么，为什么一个音乐播放软件会这么火？这次ViralAccess，一个KOL品牌营销战略部署团队，就从品牌营销的角度进行解读。
从网易云音乐这个名字就知道这是哪家的产品了吧。在外界看来，网易就是一家实打实的广告公司，为什么这么说呢？这就得从网易音乐的广告说起了。
可能外界都不知道，ViralAccess发现，网易的广告基本都是由自己公司内部策划制作的，而且经常能有刷屏级别的案例，包括网易云音乐在内，凭借一个个营销事件，赢得了大量文艺青年的好感。
其中比如，联合杭港地铁的乐评专列，联合扬子江航空的音乐专机，毕业放映厅微电影，以及品牌影片上线推广。
不难发现，之前的营销，要么针对产品特定的功能，要么抓住了一个合适的时节，相对具象化。而且最关键的是，网易云音乐通过乐评、歌单、微电影，对外传输的核心始终是通过音乐能够带来人们力量这一主旨。
比如，乐评专列通过筛选用户的评论，把App上用户的情感表达呈现在地铁车厢里面。用眼睛来感受音乐的力量，引起都是奋斗青年的共鸣。
而前期通过不同产品功能，场景跟故事的铺垫，网易云音乐推出了品牌slogan和品牌影片——音乐的力量，强调音乐是一种人与人之间情感的羁绊，抓住用户情感圈粉无数。
做了那么多刷屏事件，网易云音乐有何营销心得?
上半部分其实谈的是网易云音乐的品牌升级逻辑思路，比较宏观。接下来，ViralAccess就再具体谈下网易云音乐在策划具体事件时的营销心得。
1.做营销更做产品
营销活动策划必须要有产品经理的思维。把营销活动当做一次产品设计，把目标受众当做是普通的产品用户，根据“用户”来策划品牌活动。可以把自己当作是普通“用户”，挖掘引导能产生共鸣的，能互动且乐于分享的内容。
无论是“音乐专机”的歌单，还是之前“乐评专列”的乐评，都是从用户情感的角度切入，给用户想要的，而不是你想让他们知道的。
2.实现精准口碑传播
过去绝大部分的品牌营销都是：品牌主—用户这样的单向营销形式，而“品牌主-用户-用户”这样的多向营销方式在社交媒体发展的环境下更佳。
其中一个最好的例子就是，网易云音乐用户把网易云音乐App里面听到的歌曲分享到朋友圈等社交媒体平台。这貌似也是网易音乐最先在音乐App上开创的“社会化发现与分享”机制。
值得一提的是，利用社交媒体平台进行品牌传播的Viral Access，一个致力于KOL营销的品牌推广团队，也是利用这种社会化发现与分享的机制，与成千上万的KOL建立合作关系，帮助产品推广，提升品牌价值的。
3.情感是最好的传播驱动力
一个真实的故事往往能激发我们的同理心，让我们感受故事中的喜怒哀乐，使之路转粉，又或者让老用户增强对品牌的忠诚度。
当我们绝望、失落、伤心、痛苦的时候，通过音乐我们能够感受到向上和希望，就像内心点亮了一盏灯，不再迷茫，这或许就是网易云音乐slogan里面说的：音乐的力量。
无论从那一方面来讲，一个好的故事往往能引发用户情感上的共鸣，出发转载分享并传播到各个社交媒体平台。而得益于社交媒体平台范围广，速度快的传播特点，让品牌产品刷爆网络成为可能。
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