天底下没有免费的午餐，然而成千上万的人认为自己能轻松致富
时至今日，人们意识到其实早该意识到的事情，就是一家公司最大的价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率， 而在于它到底创造多少利润，“没有免费午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过于美好的机遇和幻想，因为太美好，似乎就不是那么真实和可靠。
有人预言千禧年的故事崩盘，不过如果将这个和成本效益原则用到一起，还能帮助我们理解寻常市场上面较为普通的模式选择，从长期的来看，产品的价格不应当超过其生产成本，否则盈利机会必会诱使竞争对手进入市场，抢占你的收益，随着竞争者的不断增多，供应量相对也会不断增多，最终拉低价格，逼近成本的事情就显而易见了。
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为什么偏远地区的物价似乎就比城市便宜一些？
“一价定律”指出：两座城市之间的的商品价格差距一般不会超过两地之间的运输成本，也就是说当从某一地生产地运送到另外地方所产生的运输成本大概就是商品在两地的价格之差，只要产品售价不低于边际成本，也就是生产最后一单产品的成本时候，生产者就会源源不断地提供该产品给你。
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为什么很多酒吧喝水要钱，但是又提供花生米？
吸引消费永远是商家所要去考虑的事情，如何让每一位顾客都愿意来这里消费金额是他们所想的，花生米一般都会做得比较咸，这就显示出酒水饮料的作用了，大部分的人都想通过这个来赚取钱财，这就是商家的套路，为了让你心甘情愿地掏钱，其实是愿意的。
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为什么很多电脑制作商免费提供市价超出电脑本身的软件？
市场价值在我们的社会中显得是那么的显而易见，意识到这一模式之后，就像是微软公司，宁愿盗版横行也绝不会加以阻拦，是他们没有这个能力吗？答案恰恰相反，他们肯定有这个能力去解决盗版的问题，只是为了让这个世界上更多的人去使用它们的产品，将商品的名气打起来，这样的方式看起来像是在亏损或者影响自己商品的利益，但是长远的目标来看，极大可能所有的人都在使用他们的产品导致一家独大的情况出现，以至于其他的企业无法在进入这一市场。
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