1、广告的内容比表现内容的方法更重要
2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
3、讲事实
4、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
5、举止彬彬有礼，但不装模作样
6、使你的广告具有现代意识
7、委员会可以批评广告，但却不会写广告
8、若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退å
9、千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
10、形象和品牌
11、不要当文抄公
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2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
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