手帐小理论——前景理论:“患得患失”是一种纠结

☞前景理论是描述和预测人们在面临风险决策过程中表现与传统期望值理论和期望效用理论不一致的行为的理论。

☞发现人们在面对得失时的风险偏好行为不一致，在面对“失”时变得风险追求，而面对“得”时却表现得风险规避；

参照点的设立和变化影响人们的得失感受，并进而影响人们的决策。

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