​2.标题组合及优化

本文是通过学习思考电商知识后所得的文章，文章是通过幕布编写并导出成思维导图，现输出到简书进行定期回顾及反思。

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• 标题由词根组成，每个词根都是一个流量入口，所以选择合适的词根及词根组合就是影响搜索流量非常重要的一个因素。

• 如何搜索及选择词根

  • 1.生意参谋-市场-搜索分析

    • 1.1通过搜索分析去搜索宝贝的核心词，然后在相关分析里面，为避免偶然性，选择7天的数据，选择搜索人气、点击人气、支付转化率、在线商品数、商城点击占比，然后将搜索到的数据复制到EXCEL，利用搜索人数/在线商品数=竞争度计算出竞争度，然后将这些数据复制到表格中，选出相关度高的，建立一个关键词词库。 image

    • 1.2 上面是手动的办法，更方便的办法是利用阿明工具箱，选择一键转化将关键词数据导出到表格，其中会自带竞争度的维度数据，同时会把搜索人气指数、点击人气指数进行转化，转化成搜索人数及点击人数。

    • 1.3 选出相关性好的词根，同时对搜索人数、商城点击占比、竞争度等按不同数据段进行标色，方便进行筛选。 image

    • 1.4 对于C店，应选择商城点击占比较少的词根，对于天猫店，选用商城占比高的词；如果一个词根竞争度很大，但是对于该类目容量来说搜索人数过少，也应该放弃该词根；按照竞争度、搜索人数分别排序，筛选出可用的词建立一份专门的关键词词库，该词库可以方便用于标题组合、标题优化、直通车创意词等用途。

    • 1.5 新品宝贝坑产较少，标题词根权重较低，则应该一半选用高竞争度的词根来引来精准的访客带来成交，一半选用大流量的词根。

    • 1.6 如果选出关键词词库后，还是不会组合，可以多参照同行的优秀宝贝标题，进行模仿，同时应该遵循前期选择精准的单词系，宝贝起来后后期选择流量大的多词系。

    • 1.7 标题组合后，利用天猫搜索，输入宝贝标题后+111然后查看词根是否多余，将多余的词根删除，替换成别的词根。 image