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公众号规划

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1、公众号定位

 内容定位/内容来源/内容调性/内容数量及发布时间

    （1）内容定位

                确定内容对于目标用户的价值

                细分人群：年龄、身份、爱好、收入、行为特征

                解决什么需求：解决具体需求、真实需求

                检验方法：尝试用一句话描述你的公众号，让没看过的人能想象看到什么

（2）内容来源

                原创

                二次加工：挖掘选题、整合资源

                转载：公众号、简书、知乎、头条、论坛

（3）内容调性

                概念：公众号的特点和差异点

                重要性：记住你（识别度、信任感）；筛选精准用户

                竖立方法：人格化公众号主体；特别的语言风格；保持内容专注度；视觉（视觉感受+视觉体现，case：顶部、分割线、小标题、插图 ）

（4）内容数量

                决定条件：内容类型（用户需求）；

                                    供给能力（数量多：咨询、信息、鸡汤、电商；数量少：学习教程、解析测评）

                测试方式：参考同行号；不同内容数量的阅读测试

（5）内容发送时间

                用户习惯

                决定条件：用户轨迹（晚上7点后人最多）；内容属性（知识类：早上打鸡血；情感类：晚上要安抚）

2、种子用户获取及维护

    种子用户获取

        （1）自渠道：1v1邀请，朋友圈……

        （2）身边kol渠道：请kol帮助发布宣传、导流

        （3）寻找圈子：论坛、kol群等地方混进用户的圈子

    种子用户维护

        （1）快速达成第一次互动

                好处：知道-信赖-喜爱，促成第二步

                方式：引导用户“逛圈子”，触发惊喜

            （去看历史文章；去点菜单；去回复关键词）

        （2）组建自己的用户圈

                形式：群/微信小号，方便和用户沟通

                理由：有趣、有用

                位置：利用文章、菜单等不同地方的曝光为位

                注意点：加入 的前提是用户对你感兴趣