《引爆点》阅读笔记

《引爆点》阅读笔记

看似突如其来、全面爆发、不可掌控的流行大潮，其实是有规律可循、有法则可依的，关键就是要抓住流行潮的“引爆点”。

所谓引爆点，就是引起事物全面流行、全面爆发的那个极具戏剧性的点。

格拉德威尔通过大量的实验观察和经验总结，把引发流行的关键点或者说关键因素归结为三个法则，它们分别是：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。只要抓住这三个法则，我们就能掌握并创造流行。

01
个别人物法则

格拉德威尔提到，会引爆流行的“个别人物”有三类，分别是联系员、内行和推销员。

第一类“个别人物”，联系员。

泛指那些善于交际且人际关系特别广泛的人。他们找到像他一样说话有分量的联系员，把消息扩散下去，这就是联系员的威力，他们是人际沟通的专家，也是流行的一个关键点。

第二类“个别人物”，内行。

内行这个关键角色有点类似于我们生活中的意见领袖，因为他们懂行，所以大家相信他们，乐意听他们的建议和看法，这些人很可能就是某个流行潮流的引爆点。

时尚设计师就是如此。

第三类“个别人物”，推销员。

在作者看来，推销员是那些善于说服他人，传播信息的时候极具感染力的人。

马云

02
附着力法则

附着力法则是针对流行的事物本身而言的。附着力，用通俗的话来说就是具有粘度，它跟感染力还是有明显区别的。感染力强调打动人，而附着力不仅仅需要打动，更需要深刻的影响别人，难以被忘记。

脑白金广告，定期更换老爷爷、老奶奶跳舞的地点和形式。虽然换汤不换药，但是增强了广告的新鲜感和吸引力，这就是通过一些细节的改变，有效提升了信息附着力的方式。

我们并不需要对传播内容进行大刀阔斧的改革，可能仅仅在形式和细节等方面，做一点细微的改动，就提升了流行事物的吸引力，这就是附着力法则的精髓。

03环境威力法则

第一个方面强调环境的细微暗示对大众影响巨大。

在上世纪90年代末的美国纽约，地铁犯罪事件突然减少了75%。作者揭示的答案令人大吃一惊，居然是新上任的警察局长清除了地铁站和地铁上的肮脏的涂鸦，整治了恶劣的环境。在这个例子里，警察局长改变了环境，就制止了犯罪的流行。

第二方面是从社会环境角度的人际关系视角出发的。

150。邓巴发明了一种方程式来测算动物们所能拥有的群体活动最大值，现代人类的数值是147.8，约等于150。超过这个数值，人们交际的效率就会降低，而且会出现很多差错。

在本书的最后，作者希望我们相信，制造变化是可能的，引爆点有多么难寻找，引爆点的变化多么难以捕捉，那么，这个世界就有多少希望和可能性，等待我们发掘。

阅读感悟：

“在传播过程中，有一些有魅力、有活力或者博学的“个别人物”起的作用非常大。”
本书已经把意见领袖的三种特质总结的很好：推销员的感染力、联系员的触及面、内行的专业度。

第二步：改进传播内容的形式与细节
第三步：思考环境对人的潜在影响，每个人的社交数字为150