文/入世文斋
文创,是文化创意的简称,文创产品,顾名思义,是一个集原创设计、品牌故事、地域特色或特殊工艺的全新产品。它可以是面向小众的潮流和情趣,也可以是服务大众的基础消费品,但不论怎样,都必须含有文化和创意这两个基本元素。
具有窗花特色的书签鲁迅曾说过一句大家耳熟能详的话:希望是本无所谓有,无所谓无的。这正如地上的路;其实地上本没有路,走的人多了,也便成了路。
文创便是这一条众人不断探索前行的路。这条路上有诸如故宫博物院这样的名利双收者,也有一直默默坚持,但不被大众认可的开拓者。一旦开始,文创就注定是一个需要投入大量财力物力,还有可能一无所获的试验。敢于冒险的勇气和合理利用资源的智慧,并不是每个企业都具备。
但自故宫博物院文创取得令人瞩目的成绩后,颐和园、中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆、陕西历史博物馆等博物馆竞相出击,推出了一款又一款结合馆内收藏文物特征的文创产品。但仅凭文博单位自身力量开发文创产品受到种种限制。如今,随着博物馆馆藏资源向社会开放,企业或者其它社会力量将加入博物馆文创产品开发工作,未来文创产业将开启一番天地。
不仅如此,除了文博界,图书馆、出版社等行业也开始摸索自己的文创之路,为文创产品又增添了几笔亮色。
据不完全统计,2018年度全国博物馆的文创产品开发收入超过40亿元,开发文创产品种类超过4万种。随着馆藏资源的开放和共享,文创产品开发收入和种类的数字将无法估量。
9月19日,博物馆馆藏资源授权峰会全体与会代表发出的《新时代新文创赋能美好生活倡议书》提出:
游客在重庆北仓文创街区内游览。 新华社记者 王全超 摄新时代的文创产品,应是凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的 “精品好物”。
新时代的文创产品,应更加贴近群众生活,深入衣食住行,讲述生活经验,增添生活乐趣,营造生活情境,引领生活美学,让我们更好感知美、享受美、创造美,提高生活品质。
新时代的文创产品,应充分发挥滋养教化作用,体现价值追求,展现精神气质,坚定文化信念,浸润人们心田,潜移默化激发爱党爱国、向上向善、追逐梦想的蓬勃激情,更好丰富我们的精神世界,提升我们的道德修养。
文化滋养生活,美好生活必然是诗意的高品质的生活。博物馆馆藏资源授权峰会全体与会代表承诺并倡议:
一、我们将聚焦文创产品内涵式发展需求,发扬创新精神和工匠精神,深入挖掘文物蕴含的文化底蕴、精神品质、传统智慧,推出特色鲜明,兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文创产品,用中华优秀传统文化滋养社会主义核心价值观,努力让人们触摸中华文化脉络、感受中华文化魅力、汲取中华文化精髓。
二、我们将聚焦文创产品实用性发展需求,更加注重文创产品的生活实用性和新颖时尚性,从人民群众的生活、工作、学习和娱乐等方方面面下功夫,研发体验式、参与式、互动式产品,进一步拉近人们与文创产品的距离,体验生活美学、时尚美感,增强获得感和幸福感。
三、我们将聚焦文创产品多样化发展需求,更加注重和发挥本区域、本单位资源要素特点,遵循市场规律,用好馆藏资源授权规则,推动文物资源、人才资源、技术资源、研发成果等开放共享,拓展交流合作与跨界融合,推出收藏观赏性、生活实用性、旅游纪念性、娱乐教育性等多样化产品,多层次、多角度、全方位满足群众个性化消费需求。
中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉,既需要薪火相传、代代守护,也需要与时俱进、推陈出新。新时代新使命新征程新作为。我们呼吁,各文博单位和社会各界共同行动起来,广泛参与文物资源开发和利用,让更多内涵丰富、简约实用、特色鲜明的文化产品和服务,走进千万百姓家,为美好生活赋能添彩。
事实上,文创产品不仅可以是商品本身,也可以是商品的点缀或者包装,比如衣服上的装饰、商品的外包装等,它们让原本的商品更加有文化、有内涵、有创意,也就更加吸引人。尤其在博物馆馆藏资源授权工作有了指引之后,文创将释放出更多能量,因为我们生活中的很多商品可以借此来开拓更多市场,比如今年的中秋月饼,各种各样精致的包装不但让月饼身价倍升,也为节日的气氛增添了一份热闹与精彩。
所以看完了我讲述的有关于文创产业发展的一切,你会相信:未来,也许无商品不文创?
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