农村电商如何抓住发展机遇?

2018-05-02 本无（孝德众创）

农村电商如何抓住发展机遇?

农村电商，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

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农村电商目前发展呈现什么样的特点

一是交易规模迅速扩大，全国农村网络零售额从2014年有统计的1800亿元快速增长到2017年的1.2万亿元;

二是从业主体迅速增加，2017年底农村网店达到985.6万家，带动就业人数超过2800万人;

三是农产品上行规模保持高速增长，2017年全国农产品网络零售额约2500亿元;

四是电商扶贫成效开始显现，国家已累计支持499个国家级贫困县开展电子商务进农村综合示范，2017年全国832个国家级贫困县实现网络零售额1200亿元，增速快于农村电商整体增速;

五是农村电商政策体系基本形成，国务院及国家部委累计下发相关电商文件超过120件，围绕电子商务进农村综合示范、农业电商、电商扶贫等做出一系列制度性安排;

六是农村电商基础设施明显改善，全国行政村通宽带比例超过了96%，其中贫困村已达86%，2.09亿农民上网，快递乡镇网点覆盖率超过86%;七是多元竞争格局开始显现，形成综合电商平台，供销、邮政等“国家队”，中行、建行等银行系平台，诺普信等涉农上市企业，赶街网、淘实惠等区域性平台等多方参与的态势。

02

政府应该做好哪些具有实效的配套支持政策

在目前的情况下，应该围绕乡村振兴，按照推动农业供给侧结构性改革、培育农村发展新动能的定位，对农村电商发展目标和方向进一步提升，不仅仅是解决农村的消费痛点问题，也不仅仅是解决农产品不好卖的问题，更重要的是，以电商为切入点，推动返乡创业，推动农业农村经济转型，推动农民生产生活方式的改变，把电商应有的民生、经济、社会、生态效应，逐一体现出来。

重点是:进一步强化农村电商基础设施建设，主要是农村网络降费提速，农村物流通畅高效;进一步强化人才培养，确保领导干部有人懂，业务部门有人通，电商创业有人干;进一步推动农产品上行，解决好供应链的痛点，进一步扩大网络销售规模;进一步探索电商扶贫，在加大山货出山的基础上，扩大电商就业创业、旅游电商、消费扶贫的力度。

03

如何解决好农产品上行“最初一公里”的问题

农产品上行难是综合因素，需要包括电商平台、当地政府、传统企业、电商创业者、普通农民和电商企业六方面的协同努力，突出要解决的问题是:加速推进农业标准化，改进农产品包装设计，把更多的农产品由商品变为网货，更适合网上销售;重视农产品品牌建设，大力打造地域公共品牌的基础上，积极培育企业市场品牌，扩大市场占有率;补短板、降成本，全面加强农产品加工、仓储、物流及冷链、包装体系建设，提升供应链能力;积极借鉴新零售理念，加大线上线下融合力度，多平台、多渠道、多举措扩大农产品上行规模等。

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如何解决农村电商人才缺失难题

人才是目前中国县域电子商务发展面临的普遍问题。无论是刚刚起步的县域，还是已有领先优势的县域，其营销、运营、设计等各个岗位和高中低各个层次，都存在不同程度的人才缺口问题。一方面，大多数县域尚未建立完善的电子商务人才培训体系；另一方面，县域对于目前集中于大城市的电子商务人才缺乏吸引力。此外，人才培养需要一定周期，如果不解决人才问题，“缺人才”将是中国县域电子商务发展面临的瓶颈。

农村电商的人才匮乏问题，一直没有得到破解，虽然开展了上百万次的人才培训，但大多仅仅解决了理念和初期操作的问题，一些深层次的制约问题还没有破解。应该顺应农村电商的发展，把人才的培训变为人才的培养，在简单的培训之后，进行深入的跟踪指导、精准扶持和配套服务。在某种意义上讲，一个地方能不能出现领军性的电商人物，很大程度上决定着一个区域的农村电商示范带动作用好不好。目前应该在广泛培训的基础上，要重点删选培养，尽快在“草根”之中选拔出引领示范的优秀“楠木”。

05

如何做好农产品的质量和服务

简单而言，就是要从地里产什么就在网上卖什么，向消费者需要什么再种什么转变。对现有产品进行标准化、品牌化提升，使之更符合网货规律;注重加强农产品质量可追溯体系建设，让消费者有更多的知情权;加强产销衔接与互动，不断传播农产品的真实好声音，促进城乡互信;进一步强化农产品电商大数据开发，倒推农业生产转型;加大网络农产品质量抽检和典型案件处理，规范市场秩序等。

06

电商未来的发展将对扶贫产业带来哪些新契机

一是扩大贫困地区农特产品的销售半径，让其从“养在深闺人未知”变成了“凤凰一飞冲千里”。比如说成县的核桃、砀山的黄桃罐头、阿克苏糖心苹果都是网上爆发的。

二是开展便民服务，让老百姓享受到信息化发展的红利。网货下乡补充了农村商品市场的不足，让产品更丰富，价格更优惠;村上有了站点，交个电话费，挂个号，买个票，方便了。

三是为青年返乡创业提供了舞台。农村电商从业门槛低，操作便捷，满足年轻人职业体面的心理，促进了农村人口回流，为乡村振兴奠定了人才基础。

四是通过电商的大数据倒推，让贫困地区的产业扶贫更有方向，避免“多收了三五斗”式的悲剧，产业发展更加精准。

五是不断丰富产业扶贫的形式，基于互联网开展的众筹、领养、认购、预售，使各类城乡对接的消费扶贫广泛开展起来，促进了产业转型、农民增收和城乡互信。

农村电商如何抓住发展机遇?