第9章 名字的威力
到如今，一个无力的、毫无意义的名字难以进入人们的心智，你必须起一个能启动定位程序的名字，一个能告诉潜在客户该产品主要特点的名字。
公开产品的本质:克服消费者负面反应的第一步是把产品的本质公之于众.
名字是信息和心智之间的第一触点。
坏名字是负资产。名字不好，情况只会变得更坏。名字好，情况往往会变得更好。
名字太形象、太具指向性，有时会过犹不及，尤其是用在大众消费品领域。
第10章 无名陷阱
这里面有一个原则，叫做发音首字母缩写。
客户选择公司名称倾向于发音导向，而他们谈论的这家公司的看法却不同。公司是视 觉导向，为了提升名字的视觉效果费尽周折，却没有考虑到它听上去如何。
通常，只要是能记住的缩 写，你就能说出其含义。只有使你的名字出名之后，才能使你的简称出名.公司只有在广为人知之后才能使用缩写。
“心智靠耳朵而不是靠眼睛来运转的。”
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