“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”这是广告行业里的一句名言。
在数字化营销领域，广告金主所花费的推广费用几乎都掺杂大量水分。巨额的广告投放费用被浪费，广告金主还不得不面对远低于预期标准的投放，这似乎已经成了行业内一件被默认的事实。宝洁CMO Pritchard从广告主这个群体的角度讲出一个事实：过去他们一直是“抱着学习的精神在给新媒体机会”，但是久而久之，却看到了一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链。
这个复杂供应链的最末端，是广告主最痛恨的一种供应商——他们的生意，就是通过各种数据造假手段，帮助那些完不成任务的广告代理公司或者媒体顺利交差。比如在某些电商网购平台，只要搜索“点击”“IP”这样的关键词，马上就能找到上百家提供刷量服务的卖家。甚至有卖家挂出了他们的宣传标语：全部真实IP，高速、效率、低价。
这些供应商拥有各种专业的手段，能够用过安装虚拟机，模拟几十台电脑，然后再利用“暗弹”软件，就能制造出客户需要达到的UV和PV数量。这种软件会在设备打开的浏览器后台不断弹出广告弹窗，但人眼看到的还是正常的浏览器画面。所有后台弹出的广告，都计入了PV中。投放效果如果是涉及App下载量、文章转发量和评论量，或者是要看新增的注册用户数、或收集足够多的调查问卷结果，造假者便招募来“万人转发团队”，甚至直接用虚拟机幻化出无数用户，以完成数字营销的任务。
面对这样一条庞大的产业链，广告金主们也寻求了许多方法。一些应对工具出现在他们的视野里，这些应对工具或是帮助广告主全面掌握从各个营销渠道汇总的数据，或是对消费者的行为进行分析，从一定程度上为广告金主优化了市场。但是，那条庞大的造假产业链，仍然在时刻危害他们的利益，这是个必须要解决的问题。
对于那些以数字化营销方式推广APP产品的广告金主，数字联盟可信ID可以为其提供解决方案。
数字联盟是一家专注于移动安全技术的服务商，为APP开发者提供可信ID服务。其创始人，CEO杨从安表示：“我们认为，真实的用户必然会使用真实的设备来获取服务，这是一个基本前提。不论是哪一种造假形式，你都会发现，设备其实是判别（用户）真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的，用户有可能是真实的；设备是假的，那用户一定是假的。所以，我们认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’，识别其唯一性，我们就能帮助企业甄别真实数据，企业也就能做出正确的经营决策。”
因此，数字联盟基于自身的安全背景，利用终端防伪技术，设计了“可信ID”这一产品，就像是我们的身份证一样，可信ID可以识别每台移动设备的真伪，这样就可以有效判断出数字营销所带来的用户是否有问题。
对于开发者而言，他们可以利用可信ID确保自己获取的用户数据是真实的，在这个基础上进行的各种大数据分析，其结果才是有价值的。真实的数据也能帮助APP开发者大幅度降低广告成本，同时，也能帮助他们筛选出效果好的广告投放渠道，进一步提升推广效果。
最后，数字联盟呼吁业内可以树立一个共同的目标，建立统一的数字广告效果监测标准，以提高推广效果。数字联盟也希望可以为行业做的更多，助力媒介代理机构、广告技术公司、媒体必须等采用统一的测量标准，为行业规范化不断努力。
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