美文网首页
新报告:2019年营销行业的5个趋势

新报告:2019年营销行业的5个趋势

作者: Guuoyy | 来源:发表于2018-12-12 06:36 被阅读21次

    随着人工智能、数据分析等技术的不断普及和成熟,营销行业的变化非常快。12月4日,知名咨询公司凯度(Kantar)发布了一份2019年媒介12大趋势报告(Media Predictions 2019)。我们从中为你选取了5个趋势,帮你了解营销行业的新变化。

    首先,社交KOL营销将从追求流量转为追求质量。KOL(Key Opinion Leader)就是社交网络上的关键意见领袖,KOL营销在美妆等行业已是主流手段。报告提出,在2019年,品牌方会增加对专业KOL的投资。专业KOL指的是某个特定领域中的专家,他们的粉丝数量相对较少,但是拥有粉丝的高度信任。他们定位清晰、调性固定,品牌比较容易找到符合自己定位的合作伙伴。

    第二,竖屏视频将成为视频广告的新潮流。竖屏视频能够最大化地利用手机的全部屏幕,借此占领消费者的注意力。报告说,消费者观看内容的习惯已经改变,年轻人都在手机上看视频,而且随时随地会走神。“我们需要重新认识如何生产消费者能够记住的内容。”

    第三,大屏幕将卷土重来,而且将更大更好。报告认为,互联网没有“杀死”电视机,还和它一起组成了全新的视频生态系统。英国的最新数据显示,智能手机的销售增长已经停滞;平板电脑现在也进入了衰退;智能电视的渗透率在四年里,从10%迅速增长到了40%。

    第四,增强现实等技术将开始改变消费者购买路径和消费者体验。增强现实(augmented reality)就是在我们肉眼看到的真实世界上,覆盖的一层数字画面。报告认为,增强现实和虚拟现实给消费者和营销人都提供了新的机遇。比如,宜家就利用这两个技术让消费者可以看到家具摆在家里的效果,同时消费者可以在线上一键购买。

    第五,颠覆的“乱战”时代。在这个时代,“社交媒体平台变成了交易平台,电商网站成为了广告媒介,广告媒介成为了内容生产者,数据科学家变成了广告人,广告公司变成了科技公司”。消费者仍将是一切变化的核心,不过,除了卖货之外,品牌还需要为人们创造出品牌体验。

    以上,就是2019年营销行业的5个趋势。

    作者:李翔

    来源:《李翔知识内参》

    编辑:Guuoyy

    相关文章

      网友评论

          本文标题:新报告:2019年营销行业的5个趋势

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/ouzyhqtx.html