一
全球各大奢侈品品牌主要集中在欧洲，奢侈品之于欧洲，或许等同于房地产之于我国，也就是说，如果奢侈品行业下滑，很可能将动摇欧洲各国的经济支柱。
比如意大利，在意大利整体制造业中，时尚产业占比为18%，时尚产业出口约占意大利制造业出口的四分之一。其中，意大利时尚产业总收入的一半都是由排名最前的135家公司贡献，而这135家公司中有120家是高端时尚公司。
当欧洲某些政客说这次新冠病毒是黄种人的事情，却没想到，此刻的欧洲却变成了重灾区，尤其是像米兰、罗马这些旅游城市的奢侈品消费，一大半就是靠游客，以目前的势态看来，至少一段时间内，奢侈品的低迷将会持续很长时间，可能一年之内都将没有报复性消费反弹的趋向了。
二
不知道读者是否还有印象，马云曾经游走全球，力邀各大国际奢侈品牌入住天猫的时候，部分奢侈品牌担心自身的销售渠道被夺走，一副高冷地表示线上销售影响其客户的线下体验。
但这次疫情席卷全球，在消费前景看淡的情况下，连很多奢侈品国际大牌也扛不住了，曾经“最抵触互联网”的奢侈品，他们纷纷放下身段，开始跟随国内的流行的直播大潮。
3 月 26 日晚 8 点，一直走在奢侈品数字化大军前端的法国品牌路易威登进行了第一次面向中国消费者的直播活动。在这场发生在小红书上的直播中，品牌邀请了女明星钟楚曦和时尚博主程晓玥来介绍最新夏季产品系列，推荐热门单品、分享穿搭技巧与经验，以达到给观众种草的目的。在直播的前几天，路易威登也邀请了程晓玥录制了专属小视频对粉丝们进行活动预告。
LV这场直播由时尚博主程晓玥和演员钟楚曦担任主播，直播地点位于上海恒隆广场的LV门店，本次直播中出现的单品是来自Escale夏日系列，直播用时1小时10分钟，共获得总观看人数1.5万。
LV之所以选择小红书而不是淘宝直播等平台，其目标用户可能是与LV想拥抱的用户群体目标。
小红书并不是简单粗暴的卖货平台，其定位是一个分享内容的种草平台，起初因分享海外购物经验而诞生，每天产生超过70亿次的笔记曝光，并且在美妆、旅游出行等品类形成平台优势，积累对品质和内容分享的年轻群体。
抖音、快手、火山小视频等直播平台使用者年龄层次参差不齐，上到99岁老人，下到三岁小朋友，都能够在这些直播平台中见到，但是这些年龄层次粉丝基本不是LV的用户，这就是为何此前李湘直播卖貂皮大衣却完全卖不动的原因。而小红书粉丝年龄层次统一，所以相比于抖音、快手来说，LV借助小红书直播在客单价、转化率上，有明显优势。
据悉，L V于2019年5月入驻小红书，也是第一个入驻小红书的奢侈品品牌。此前LV在小红书上只是简单的展示产品图，以及各大博主图文介绍LV各项产品。
三
虽说LV为这次直播也是用了心的。不仅有知名博主主持，现场送礼，还有各界嘉宾轮番登场助阵，还有演员钟楚曦等， 但却遭到了很多人的吐槽。
四
为什么LV会遭到如此大的负面评价呢？此次LV直播争议的焦点主要集中在布景、灯光等问题。
从直播的现场图来看，直播间布景简陋，背景中有一条挂着丝巾的绳索，还有一个挂着衣服的衣柜，显得有些寒酸。这样的布景很难想象是奢侈品牌LV的直播现场。
直播中镜头、灯光效果明显不足，钟楚曦穿着LV的印花logo睡衣，镜头下，服装上身效果有些不尽人意，部分镜头并没有展现出钟楚曦的身材优势，且画面效果时明时暗，两人的肤色也变成一种“白+黑”的感觉，衬托不出服装的华丽。
而直播的灯光效果与平时大家看媒体上看到的LV广告宣传差异实在太大。官方大片看上去俨然有种在夏威夷海滩度假一样的阳光活力感，你能想象下图和上图的东西是一个东西吗？更何况，现在的直播都有美颜增强功能了呢。
LV作为奢饰品，产品一直讲的是“故事”，一直在维持着高冷的形象，虽说LV直播卖货是突破性的尝试，但却变成了突破了其形象了，直接翻车了。
对于LV直播“翻车”现象，投资人、互联网商业评论人赵雨润认为：场景错、内容错、主播错，错上加错，百年品牌，一夜翻车。
一、场景错了，不应该在直播间里面，而应该在专卖店里面这样会让观众更容易产生信任感，因为信任感是所有顶级奢侈品的基础；
二、内容错了，每一个顶级奢侈品广告大片都是非常有文化内涵的，这样的导购式直播更容易，会让人觉得很low；
三、主播错了，应该去找去过现场看大秀的模特，时装设计师或时尚杂志里面的主编，可以与现在的主播形成一种互补，更有代入感。
LV虽然是奢侈品牌，卖货才是它的根本目的，LV此次试水线上直播卖货，对于奢侈品品牌LV而言可以说是一次“尝试，毕竟此前LV是完全坚持“线下为王”的品牌卖货思想，不过此次LV直播试水算是成功了，从话题量、成交量来说都很优秀。
在当前疫情情况下，国际大牌直播未尝不是一种聪明的做法，直播之路能够成功，就要看他们能否找准直播地点、选择合适平台、合适的主播、充分体现其商品内容、拉升其品牌价值。
无论是否“翻车”，此次LV直播能够引起大的争议，从传播的角度来，已经算是一定程度上的“成功”了。
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