互联网诞生前： “大众媒体→意见领袖→一般受众”直线传播
此时信息传播遵循两级传播模式：“大众媒体→意见领袖→一般受众”。“大众媒体”大多是单一的巨大信息生产机器，电视、报纸、杂志、书籍……我们的信息都来自于那么几个媒体来源，而这些媒体传播出来的信息是被挑选过的。这个时候我们对于时尚的潮流的认识就是媒体上的明星给我们的，而单位或学校里走在潮流前面的人穿什么你也会想要穿，80年代在街上大家都是大耸肩、喇叭裤；人们喜欢的歌也是来自那几个歌手，而能够用录音机CD机播放音乐的朋友是你听歌的来源，大家都在听着同样流行的歌曲。因为能够接触的信息有限，可能的选择有限，潮流的趋势自然是趋同的，更有可能产生国民爆款衣服，只要现在流行什么款式每个厂都做什么款式的衣服就可以了。
互联网诞生：人人都是意见领袖，信息分发机制去中心化
互联网的出现让几乎全部的信息理论上可被所有人触及，除了大众媒体传播的内容，人们还能够发现媒体或传统意见领袖未传播的内容，这是选择多样化的基础。加上Twitter、微博等社交媒体的"转发"诞生之后，每个人都可以成为意见领袖，加速了多样化的信息的分发和传播。
现在，只要A发布了“四字弟弟很帅”，关注A的成百上千人中，只要有小部分的三个B、C、D同样喜欢这个内容，就会转发。由于每个人被另外一群人所关注，就会很快在社交媒体中形成裂变式传播。过去可能喜欢“BL漫画”的人只是默默自己看着自己的漫画，但现在通过个人的传播，可能影响到其他人同样进入这个圈子，并且能够连接到认识到其他同样喜欢BL漫画的人，他们就会形成一个圈层文化，变成了我们所看到的小趋势。
网友评论