要点
- 成果发布及其重要性
- 如何进行成果发布
- 成果发布的实践
成果发布及其重要性
案例：1915年茅台酒在世博会上，展销商故意将酒瓶打碎，酒香四溢，引来大家品尝，一举成名
在设计团队给出解决方案之后，需要考虑怎样让产品主动接触用户（优秀的推广营销方案）
成果发布的过程可以定义为：
将产品付诸实践和生产，并通过报纸、书刊、演讲、网络等宣传手段，将完整的产品公之于众，获得大众认可。
简单来说，成果发布包含“产品生产”与“宣传推广”两个步骤。目的是使产品获得用户的认可，由此树立品牌形象。
如何进行成果发布
周鸿祎：“在介绍产品时不需要罗列什么功能和技术，而是要专注于产品的应用场景和具体的产品细节。”
IDEO把“讲故事”作为产品发布的最有效手段。讲好故事，用故事链接产品和用户。
做好成果发布的重点：把产品代入使用情景，并描述打动人心的产品细节，而不是变成“阅读产品说明书”。
“情感激励因素对用户感知价值的贡献最大，超过了品牌认知度与顾客满意度”
例子：IDEO“义务献血”的设计项目
问题：没有经济回报，医务机构需要不断的宣传推广来鼓励用户参与，过去的宣传方法通常是图片和口号宣传奉献精神，结果献血率不升反降
应对：转化思路，用拍摄公益广告的方式，讲述献血者的故事，引发了民众强烈的情感共鸣。
成果发布的实践
发布方式：
小米：线上发布与线下发布相融合
苹果的线下发布会：标准的三部曲
- 开头：库克介绍apple过去一年取得的成就，重申了apple的设计理念
- 中间：部门负责人上台介绍产品，新版与旧版对比突出亮点，整个过程用数据说话，配合现场演示，给观众带来接近真实体验的感受
- 最后：重新开始谈苹果的设计情怀，进一步把设计理念传达给观众，这个阶段做好情感渲染，让观众留有余味，增加用户的认同感
产平发布的流程（showcase）：
- 交代产品的背景
- 运用好的讲述技巧，新旧对比或者描述使用场景
- 升华故事主题，尽可能将产品所述事件完整的意义描述出来，告诉用户设计方案的现有价值和长期价值
- Tips：整个设计思维以用户为核心，成果也始终围绕产品为用户构建美好未来展开；
- 要学会取舍，发布会只有一两个小时，选择新的主要功能，新的交互方式来说，要把故事讲的生动有趣。要是用户有代入感，可以适当加大篇幅描述痛点，然后引出产品如何解决痛点
网友评论