菊家军到镇魂女孩，粉丝曲线救国打造社交货币，亚文化追星成主流

文丨沐渔

“你一票我一票，菊姐还能继续跳”“地狱空荡荡，王菊在土创”“澜受得依巍怀里”“你是我带过最好的一届镇魂女孩”，从自称陶渊明的“菊家军”到绝不服输的“镇魂女孩”，戏精粉丝们深挖偶像“黑历史”，以曲线救国的方式捧红偶像的戏码不断在圈内上演。

“自黑”在许多艺人的字典里，是能有效规避被他黑的手段，杨幂自黑发际线，张若昀自黑像哈士奇，雷佳音自黑头大，博取真性情人设的同时，让路人更添理解与同情。

而当这种“自黑”从艺人自身，扩散到整个粉丝群体时，会产生怎样的化学反应，也许结局就是“镇魂女孩都是魔鬼吗？”的盛况。

表情包、段子手、“黑历史”，戏精粉丝曲线救国花式捧人

如果你还没有用过“八面巍风”“巍你痴巍你狂，巍你哐哐撞大墙”“今天也要做快乐的镇魂小澜孩”“你不搞我不搞，菊姐就会被打倒！”“菊势不妙”“峥的不懂”“面目峥狞”等表情包，那你可能会失去一个在斗图中战胜朋友的机会。

相比天价投入的头部剧集综艺自带流量或大力度宣发，一些小成本投入的作品则全面凭借“沙雕”表情包、网络段子手、艺人“黑历史”等粉丝自发的宣推手段杀出一条血路。

在社交媒体中，表情包、段子手的营销力量不容小觑，其中最令人不可思议的便是“菊家军”与“镇魂女孩”。曾经《创造101》中踢馆选手王菊的拉票段子刷爆网络，“半杯星巴克，菊姐变快乐；一杯一点点，菊姐走更远”“你努力，我努力，菊姐就能出奇迹”，在“菊家军”的一路开疆拓土之下，投票数量一度超过了孟美岐和吴宣仪，高居榜单第一位。

同时，“镇魂女孩”则是网剧《镇魂》的最大宣推力量，各色“沙雕”表情包成聊天标配，截止目前微博“剧版镇魂超话”发帖量达5.7万，阅读量80.1亿，两位主演“朱一龙”“白宇”相关超话内容也丝毫不逊色。比起同期的头部大剧《扶摇》不足3千的发帖量与3.6亿的阅读量，堪称小投入界的黑马。

而粉丝们自发为徐峥《我不是药神》打榜的过程中，同样是一片“表情包与段子手齐飞”的盛况，“近朱者赤，近峥者甜”“你是峥的很不错！”“你转发我转发，山争哥哥笑开花”成为粉圈对话常态。

相比艺人们在荧屏前的光鲜亮丽，堪称人肉搜索雷达的粉丝们更加不会放过艺人灰头土脸的“黑历史”。朱一龙走红网络，粉丝们扒出其在2011年饰演《猎野人》中金色长发面部黝黑的野人形象；王菊早期同样被吐槽又黑又壮，能“单手打败灭霸”；徐峥在电影《我不是药神》上映期间，被粉丝挖出男扮女装的“盛世美颜”；王凯在《琅琊榜》中大火后，粉丝也没放过其当年在《丑女无敌》中饰演娘娘腔陈家明的角色……

值得注意的是，这些“黑历史”并没有造成不良影响，相反因为强烈的视觉形象反差，引发广泛的社会共鸣，实现营销造势，从而吸引了更多路人的关注。

印象管理、沉默螺旋、从众效应，圈层发酵到社交货币的全民化

进入互联网信息时代，社交媒体成为了人们日常交流沟通的必需品，这同样为天南海北各路粉丝的迅速集结搭建了渠道，而表情包、幽默段子、调侃自黑一直是人际交流中不可少的元素。

这些应援的粉丝首先自发在社区网站上创作满足自身想象的内容作品，二次元文化繁荣的B站中各色亚文化盛行，为粉丝们的这种意念找到了很好的发泄口，粉丝们自发成群，形成了一股不容小觑的圈层文化力量。

如网剧《镇魂》中说不明道不清的“兄弟情”在腐文化的持续发酵下，粉丝们自发成群协作，B站中自发原创剪辑“巍澜CP”相关视频早已突破1000+，其中点击量最高的已突破140万次。

而当粉丝们的这种情绪蔓延至社交网站，借社交网站中广泛的受众面与社交场景，影响力便得以迅速攀升。这些来自影视作品的表情包、段子、自黑话题，快速引发广泛社交共鸣，在微博中获得千万点赞、转发的同时，不断的再加工、再丰富，圈内圈外交叉传播，形成一个不断强化议程设置的良性循环，最终成功破圈达到全民热度。

其中，社交无疑是粉丝们在营销过程中最有力的武器，路人们很可能会在社交中因为他人的一张“沙雕”表情或朋友圈配图，而去深入了解相关艺人或作品，这其中包含了社会学、心理学中的个体印象管理、沉默的螺旋、从众效应等多种因素。

如《周六夜现场》第三期的“周六夜班车”环节里，在合文俊与宋木子的情节表演中，当作为粉丝的他们被问及谁先喜欢这位爱豆的，俩人不约而同指向对方，这是对当下偶像养成文化的讽刺，也是一种社会心理的显现。

粉丝文化外延，亚文化追星成主流

粉丝力量之强大，已经成为营销环节中不可忽视的强大催化剂，而粉丝文化发展至今又衍生出来多少变化。从李宇春的玉米、杨洋的羊毛、杨幂的蜜蜂、迪丽热巴的爱丽丝，到王菊的陶渊明、变“镇魂女鬼”的镇魂女孩，相同昵称的粉丝们总能在天涯海角为彼此带来心理归属感，但不同的是当下粉丝群体在抱团过程中衍生出了独特的群体文化。

其中，最为突出的特殊群体文化便是看上去令人摸不着头脑的特殊词汇，如网传的一套《菊话宝典》中就包含了“物以类菊”“菊世无双”“菊手之劳”“菊菊可危”“顾全大菊”等令“菊外人”相顾两茫茫的“菊言菊语”。同时“巍澜CP”的“力挽狂澜”“八面玲龙”“推波助澜”“巍风扫地”“名侦探嗑澜”等词汇也是层出不穷。

从本质上来说，这一现象是一种亚文化追星的有趣现象，而当这些具有特殊含义的词汇，经过社交网络的发酵传播后不再局限于圈层文化之中，便使得亚文化追星成为了一种主流。

而对于宣推方而言，王菊与“巍澜”的走红，很难被看做粉丝力量的单向作用，他们能在社交网络上引发如此强烈的反响，不难排除幕后平台、制作方的助推。

如在《创造101》中，节目组剪辑时就有意技术再现王菊的夸张表情，提供“表情包”素材；在《镇魂》播出后，两位主演朱一龙、白宇在宣传活动中时常以CP形象互动，而朱一龙的野人表情包也来源于自己微博聊天记录的曝光。

粉丝以表情包、幽默段子、深扒“黑历史”等独特的方式曲线救国，达到意想不到的宣推效果，值得业内关注，而粉丝文化在社交网络持续发酵的过程中，还将产生出更多亚文化追星的独特潮流。