快看漫画CEO陈安妮做客陆向谦创新创业课

      我接触的第一部漫画就是伟大的安妮的《安妮与王小明》，当时这部漫画在微博上点击量惊人，在微博上迅速蹿红。而《安妮与王小明》这样一部能够引起如此大反响的漫画，是根据伟大的安妮作者本人和其男友王小明从相识到相爱的一系列真人真事改编，描绘的是发生在一所普通高中校园里的青春故事，呆萌可爱的女主和腹黑冷静男主之间产生奇妙的化学反应，让人回忆起校园中的暧昧情愫，还有性格鲜明的配角引发爆笑校园生活片段，漫画幽默搞笑，也十分温馨感人。

        在2014年，我刚刚接触画画，也刚刚接触由伟大的安妮创办的快看漫画，那个时候画画的闲暇之余就是拿起手机来看漫画，然而这一看就是看了三年，三年中换了手机，但是不换的是快看漫画。

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    然而在这期间我印象最深的是一次广告植入事件。快看漫画从最初的零广告、只能在线浏览漫画到现在的欢迎页植入广告、可以智能缓存今日更新漫画，这一个变化引起了众多快看读者的反应，然而这个反应是鼓励快看漫画植入广告。

       快看漫画的使用者多为学生，学生的经济效益并不高，所以当初快看漫画的经济利益并不高，然而众多读者对于这种好的APP可以继续留下去，支持快看漫画植入广告。

      然而在陆向谦创新创业课中见到了偶像伟大的安妮，陈安妮做客陆向谦创新创业课分享了她的经验，在陆向谦创新创业课上解释了植入式广告。        

    “植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。 植入式广告与传统广告的比较对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感。

        植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处：

1.隐性广告巩固了广告的效果作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。 在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。

2.拓展了广告的生存空间

         作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。

3.它的“强制性”接收，必然影响观众。

         它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。

4.灵活性。

         广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。

5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。

         现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，我们称之为 “模仿消费”。

6.真实性。

         媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。它与电影情节的融合，只要不显得太刻意，不仅不妨碍故事的发展，而且还能起到推波助流的辅助作用。

7.商业性和文化性的有机结合，产生的一种新的文体和格式。 植入式广告成为营销传播界的新宠，并不意味着他就是一本万利的。事实上，植入式广告也存在着目前尚未冲破的桎梏：

1、风险性：

         即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不卖座，那么，再如何投入广告成本，也只能默尔而息。

2、无效性：

         所谓过犹不及，假如生搬硬套，广告的植入过于突兀，就会破坏剧情的连贯性 。 同时，假如囫囵吞枣，与情节风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥它的效果。

3、受限性：

         植入式广告的软性宣传，一般只能以形象宣传为主。毕竟植入式广告还要考虑到与故事情节的结合度问题，因此不能像传统广告那样详细的介绍产品的功能、利益诉求点为主，而只能以形象宣传为主。

4、被动性

         它只是充当演员的道具或者背景，只有依赖演员的举手投足的动作才能得到发挥，不能像正式广告那样以主角的形式威风八面地出现，或者大声疾呼出自己的品牌名称，这也成为了它的一个美中不足。