重新开始我的日更之路

别再用 19 世纪的老地图，寻找21世纪的新大陆

我刚刚入行的时候，前辈教我写金句文案的一个秘诀，那就是去多看报纸的标题。于是我每天必备的功课就是将报纸头版标题抄在小本本上，积累下来看如何运用在工作中。

在那个读题的年代，不管你读不读这篇文章，你都能通过报纸的标题了解到最重要的信息，记者恨不得在标题里将时间、地点、人物、事件、结果、原因都统统写出来，生怕你错过了一丝信息。

然而到了今天，在这个读图的时代，大家吃快餐都要说快快快的时候，我积攒那一堆标题的经验，沿用在过往报纸上那一套标题的写法，继续用在新媒体上的时候，却发现点击阅读文章的人少得可怜。

我当时在负责操作头条号、大鱼号等自媒体平台，当隔壁老王以流量为王，而我却一下子将自己的面子、底子都摆到桌上，读者只给你3秒的上台时间，如果标题不足以诱惑力，当然一刷屏就将你刷过去了。

研究数百篇 10W +，连咪蒙、人民日报都在用的爆文秘籍

豹纹秘籍

为了研究文章投放效果为什么不好的原因，我翻阅了数百篇 10W +的文章，我总结出了其中的一个金句文案的公式，这个公式包括咪蒙、人民日报目前还都在使用。

这个金句文案的公式我称作钓鱼法则。也有人称作露大腿，美女何以迷人，当然是大腿半露，若隐若现，犹抱琵琶半遮面。或者是吊胃口，说话只说三分，急得你巴不得马上冲进去洞房。而在教科书上称作是悬念式标题。

现在忘记读题时代的标题写法，与传统标题注重时间、地点、人物、事件、结果、原因等信息要素不同，这些标题总是把最重要的信息藏在文章中，故意隐藏重要信息，留有悬念，吊人阅读胃口，想要知道真相就必须要点击进去全面阅读。

亲测有效！ 3 分钟学会 4 个招式+ 3 个小锦囊

钓鱼法则

要钓鱼，自然需要下钩（设置悬念），咬钩（引发兴趣），拉钩（解开悬念）三大步骤。当你设置超乎常理的悬念情境后，读者不能够马上得出结论，由此萌发揭开谜底的好奇心去咬钩；最后拉钩环节，就是读者迫切需要知道你葫芦卖什么药的谜底环节。

拉钩环节属于内文设置范畴，这里侧重谈谈下钩、咬钩是如何调动受众的兴趣，我这里总结了 4 个招式+ 3 个小锦囊。

1.场景设问

将你的读者带入到你指定的问题环境中，调动他们的好奇心，从而激发读者点击进来阅读。

例：谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？

（来自灵魂有香气的女子）

解读：在传统认知观念里，“贤良淑德”是对女子的基本道德要求，标题却破而后立，告诉女人不要活成”贤良淑德”的模样，那应该活成怎么样呢？读者自然就引诱进入到你设置的场景中。

其他例子：

《“疫苗事件”持续发酵，长生生物 25 万支劣药今何在？》

（来自人民日报）

2.打破经验

打破过往个人经验、社会现象的认知，看起来非常的矛盾，令人难以置信，内文却能自圆其说。

例：《 1 天收割 300 万用户！4 个秘诀告诉你这个小程序如何做到》

解读：过往认知中要积累300万用户需要长年累月，这里用1天对比300万，当认知完全矛盾，读者自然就愿意点击进来阅读。

其他例子：

《“工地上收到北大通知书，但他说的这句话更动人》

（来自人民日报）

3.制造冲突

增加故事性，利用文字制造巧合、夸张、冲突、误会、谐音，或者利用图文的信息不对称去制造反差

例：《手机 APP 竟然能驱蚊？奇葩方法，你肯定想不到》

解读：驱蚊子不是用花露水、蚊香么？作者使用强烈的故事冲突，迫使读者立即点击进去了解，看看还有那些我不知道的方法。

4.因果互动

将无关紧要的情节、小细节放到标题的关键位置，形成鱼钩，内文才解析为什么如此的前因后果。

例：《吃这个，一周瘦10斤！比抽脂还厉害，瘦到只剩胸！》

解读：使用这个方式最多的是健康类、娱乐类的自媒体，将结果前置，促使读者马上点击进入了解到原因是什么。

其他例子：

《“这 5 个东西不能和牛奶同时吃？只有一个是真的！》

（来自丁香医生）

随堂加送 3 个小锦囊：

1.妙用省略号

人天生有好奇猎奇的心态，悬念标题就是利用他的好奇心，每个人看到标题都有自己的判断，我们就是引诱读者点击阅读，让他验证是否和自己想的是一样。

例：《真正宠你的男人，会这样对你……》

（来自入江之鲸）

其他例子-1：

《毕业那天，我老板对我做了这件事……》

（来自咪蒙）

其他例子-2：

《高速上“飞来”铁皮砸中司机头部，关键时刻他做了这件事……》

（来自人民日报）

2.利益要前置

单纯的下鱼钩，如果你的鱼饵不够肥厚，读者自然不会咬钩。所以要在标题中设置利益点，让用户明白看完后能得到什么样的信息，促使读者看完增加获得感。

例：《什么样的女人，最容易撩倒男人？》

（来自小北）

3.套用关键词

新华网的小编非常热衷“词汇+感叹号”的标题开场，比如：震惊！超燃！起底！恐怖！注意啦！等等的字眼。这里搜集了一些同类型的标题的前缀词，关键时候可以套用：

前缀词：刚刚、突发、最新、提醒、注意、关注、当心、小心、警惕、必看、震撼、惊呆、意外等；

结尾词：难以想象，让人满意、无人敢惹、原因竟然如此、让人慌了，无人能解、堪称奇迹，最后一张等；

例子：

《 军港码头上的 19 张照片，总有一张戳中你的泪点 》

（来自人民日报）

以上就是钓鱼金句文案的钓鱼法则的写法。钓鱼金句的标题，通常都是你明知答案，故意隐藏主要信息，好话只说三分，故意制造悬念，并以此引诱读者上钩的商业化做法。

当然，钓鱼金句的写法和所谓的标题党是存在区别的，标题党是或者夸大事实，或者断章取义，或者偷换概念，或者打擦边球等方式欺骗读者，钓鱼金句更多是基于事实的合理化诱惑读者阅读，而如何既能挑逗用户又不显得像标题党，这就需要靠经验了。

以上就是我今天为大家分享的金句文案心得。从今天开始，每天为您分享一篇金句文案操作技巧，死磕 365 天。相信自己能坚持。明天见。

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世界500强文案顾问 / 设计公司首席运营官

亿级互金平台操盘手 / 前风火广告金牌文案