王一九谈个人品牌
去年，遇到一个剧组，他们准备策划一个《如果有一天，我老无所依》拍摄前的慈善晚宴，据说规格相当高大，邀请的名人有王健林，王思聪、马云、周星驰等大佬
说是有一家相当有实力的做养老院、养老用品的公司主导的，据说他们有实力可以轻而易举邀请到这些人物。能不能邀请到，暂且不提，但就这场活动如何做，我想说说，做活动的策划思路
首先要摒弃常规的活动策划思路，什么流程设计，高大上的场所，准备什么样的节目，如何获得更多的捐赠，这些东西都是常规的活动策划
活动策划有3个层次
第一个层次就是按照主办方的要求，设计和创意流程，安排内容，有的会想个主题，比如大爱无疆、传承民族文化，发扬慈善精神等等之类的。看起来整个活动策划的风风火火，也创意了主题，但这些都不疼不痒，但也不算差，至少能够将整个活动策划的丰满，顺利的进行下去
第二个层次是，帮助主办方考虑参与嘉宾的感受，详尽一切办法，为客户的客户服务，让他们在活动中得到满足，获得尊崇的感受。当然这需要创意一些活动的亮点，比如一个好的启动仪式，一份有意义的礼物，或者播放一些感人的宣传片等。这么做，让活动上升了一次层次，但是仍然没有从核心上，让活动产生巨大的价值
第三层次，就是充分分析涉及活动的所有资源，让活动本身产生巨大的价值。至于活动中吃什么，玩什么、流程怎么设计，这些都不是重点，我们可以想想，这些人还有什么不有吃过，还有什么高档的场所没有见过，还有什么亮点的玩法没有玩过。所以，要想真正打动他们，让活动本身产生巨大的价值，才是他们参与并深入其中的核心理由
找到策划的核心，其一要充分了解，所涉及的所有人员他们背后都有什么，比如那家公司是做什么的，有什么产品，他们为什么要做这个慈善活动，慈善活动和他们的产品有什么关系
别总是说一家公司做慈善是单纯的发自善心，99%的企业做慈善，不是为名，就是为利，所以不要听他们表面上冠冕堂皇的说法。不管慈善他们为了什么，只要能有慈悲之心，他总是在为慈善做一份贡献
一家公司在做慈善的过程，获得好名声，一点都不可耻，相反他们因此可以赚更多的钱，才有钱去做更多的慈善。而那些只知道那个别人的钱去做慈善的人，表面上有说着虚伪的谎言，那才叫可耻
所以，做方案之前，要充分了解这家公司，他们的背景、产品、未来的发展计划。另外了解王健林、马云他们最近出席了什么活动，发表什么演讲，推出了什么业务，又有哪些业务是可以用和这件事情想关联的
然后找出他们的共同之处，把他们串联起来，一起做一件有价值的事情，只有这样，才能起到活动的核心价值
至于，活动上吃什么，喝什么，只要不丢人，过得去，就可以。甚至，慈善活动本身就不应该搞的太奢华，否则会让人产生不好的印象
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