作为一个媒体人对热度的敏感，我发现微信的“看一看”功能更新后又引发了一波热烈讨论，除了对标百度的“搜一搜”，“看一看”已经被喻为像微信版的今日头条了！

其实微信的“看一看”这个功能去年5月17日在6.5.8版本就已经开通了，但当时推出的是实验室入口，并没有很吸引大家的关注。

现在实验结束，微信改版并且把它放到了一个明显的位置和配合了一个明显的标记，好看，这个标记还挺好看的哈，引发了新媒体界的大波浪，大家都在讨论新版微信和“看一看”这个功能。

那么，这个功能对于新媒体人意味着什么呢？今天珠珠就来跟大家分析一下。

01

信息流

“看一看”最让人关注的就是——朋友点过好看的文章会出现在列表里面，这样你可能会发现一些好友的阅读记录，也能通过这一现象发现大家的喜好，什么类型的文章受大家的喜爱，这对新媒体从事者无疑是一个好消息。

但更重要的是除了阅读记录以外，“看一看”还涉及朋友圈的社交，消费和地理位置数据等，根据用户的关注和阅读习惯，自动按兴趣喜好给用户贴上标签推送相关的内容，比如根据我的阅读习惯和喜好标签的内容为我推送了关于新媒体的内容。

如果你有刷“看一看”的习惯，那么你会发现不是刷5分钟就没有内容了，现在微信的更新速度，会随时为你丰富和推送新的内容，而且会根据的你的喜好为你推荐新的内容，这一个性化推荐说明微信的大数据和用户画像做的很好。

我们也确实需要这一类提升获取信息效率的阅读渠道，来满足我们对阅读的需求和对内容和资源获取需求。这意味着，看一看的用户画像和对用户偏好的判断依据，可能比今日头条更加准确。

一条副总裁范致行在看一看试验室推出的时候就表示：

“微信订阅号呈现的是号的更新序列，凸显的是号。而微信往信息流改进，突出的是文章的更新序列，凸显文章。”

把信息流的“看一看”做大，目的还是为了让用户更快地进入到内容里，而不再是订阅关系。

02

公众号的流量入口

“看一看”这个功能给了原创自媒体人和公众号创业一些希望，如今流量下降且大部分被大号霸占，打开率极低，一些小号的存活率和曝光率大多数不令人满意，“看一看”“好看”成为了微信公众号流量最大的入口，如果这端打开率增加，将影响整个微信内容生态的循环和变现。

国家一再约谈，要求整治洗稿、营销号，这点从前段时间微信大面积查封营销号，出台洗稿审核机制，足以可见微信的压力和净化内容生态的决心。

“看一看”为更多优质内容提供了一个流量入口，有的小号原创作者惊喜的发现自己的号被“看一看”推荐，浏览量突然增加，也明显说明了微信的“看一看”是一个不可忽视的流量入口。

一旦微信看一看和公众号全面打通，依靠兴趣关键字去抓取文章的时候，那些沉睡的小号将会被激活，而大号的阅读量必然被分化。这将打破微信固有的内容体系，大号的文章不一定会在朋友圈和看一看有更多的曝光，而没有粉丝的小号也有可能逆袭。

从社交角度来说，你可以在“看一看”中了解你的好友对哪些内容产生兴趣和喜欢哪种类型的文章，并可以发现一些共同话题，同时也帮助你发现一些志同道合的朋友。

同时， 文章以“好看”的形式分享到看一看，喜欢一篇文章不用特意转载，点“好看”让其分享出去，让社交关系的分享和互动更纯粹，朋友圈中的分享更多基于想要广播和分享，表达态度或观点。

在劣质信息泛滥的今天，通过微信好友觉得好看的内容筛选出你觉得有价值的内容和资源。

同样的，在同等的信息中，由好友关系赋权的内容它的吸引力，对它的天生的信赖度和粘度，远远高于其他非官媒渠道。而这里作为内容交流场景，未来也有更大的想象空间和场景。

03

“看一看”以后的机会

抖音从刚开始的纯视频分享APP变成了现在的带货流量池，并且打通了和淘宝的连接渠道，微信也在逐渐转移重心，把“看一看”这一流量口运用起来。腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示，微信看一看将来会在短视频领域做开放，把优秀企鹅号短视频内容接入，比如区域类、美食类、游戏类等内容。

事实上微信里很多公众号都是靠营销为主，甚至比今日头条要多，如果微信要同为信息流的平台竞争，净化内容，筛选推荐，把“看一看”的用户体验效果做好是微信最重要的事情。

虽然这一条路微博、今日头条、抖音已经走在了最前面，微信“看一看”显然要慢了很多，但是微信拥有如此多的用户，张小龙认为能做起来的机会还是很大的。

公众号流量的二次分配即将来临，不管大号还是小号，优质的原创内容总不会过时，至于标题党和那些劣质的内容，被标记和屏蔽，将会是不可避免的，也是优质内容的原创者们所想看到的。

最后：

在这个以流量为主的时代，作为一个新媒体运营者，每一个平台的红利期都不能错过，我们要把握好每一个机会，时刻关注互联网的风向，走在最前面，这样才有可能成为成功的那一部分。

微信“看一看”对于新媒体的流量价值还有待验证，我们要做的，还是不忘初心把自己的内容做好，优质内容才是能存活的重要条件。