反人性

好的文案，是反人性的。

为什么？

反响比较好的文案，用户读起来非常爽，但是，写起来是有难度的。

今天，朋友来我办公室，简单泡了点茶就边喝边聊了。我们聊到了未来的产业，是和人有关系的，健康产业。

这个行业的确比较大，是可以做出独角兽企业的。但是，表面的兴旺，背后是惨淡的数据。很多人都没有什么健康观念，只是到了生病的时候才会治一治。

他有一位医学博士朋友，说出了真像。

人性里有一面，好吃懒做。推崇健康本身是反人性的。

遇到好的东西就想尝试吃一下，最好是张嘴就能吃到，懒得动弹，最好是一动不动就能吃到好吃的，玩到好玩的。

当然，这是一种极端情况，大部分的时候我们还是比较努力的，但是，这些人性恶的一面会时不时冒出来。

这就是人性的真实的一面，需要用意志来控制和引导。

那么，我们把这个道理移到文案上来。

现在的用户时间越来越宝贵，碰到大量的信息流，时不时点开一个对自己有好处的文章呀。这就是文案的标题了，标题成功，文案成功一半。

接着是内容，休格曼 文案训练手册上提到过，从用户角度出发去写。

什么意思？

用户需要什么，我们去输出什么，而且输出的内容必须简单易懂。

站在人性的角度分析一下：

我们写出易懂的文案，是不是满足了用户的人性呀，但是，咱们刚开始难受呀，这样做就是反人性，反自己的人性。

怎么办？

做下去就行了。通过反自己的人性，持续的站在用户角度输出内容，时间长了，就习惯了，这一部分形成习惯，足以对抗人性。

假如，我们满足自己的人性，一味顾着自嗨，对于用户来说，就是反他们的人性了，结果可想而知了。

为什么我每天坚持写作？

我要用强大的习惯来对抗懒惰的人性，包括不写罚红包来对抗人性。

反人性，也可以简单的理解成 站在用户角度思考问题，我们没有经过训练的话，很自然的会站在自己的角度去思考，反了用户的人性了，必败无疑。

反自己的人性，顺应用户的人性，才是文案致胜之道。

我是西安冬子，ID:xiandongzi_

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