抖音是一个有关于美好的短视频APP。抖音产品负责人张楠多次强调过，抖音是一个有关于美好的产品。我所理解的美好是源于生活且高于生活的，这区别于快手的生活还原，大多数流量来自于猎奇。相反抖音的内容多少有点“装”和“演”。但是正是由于这种“装”和“演”，我才认为抖音的未来值得期许。
最近看到海外版本，他在日本和美国都非常的火，再加上抖音凭借这种强运营，严格的控制内容质量和方向就意味着都应永远不会变成快手。所以呀，决心生根抖音的人，请放心大胆的做，今日头条增长放缓，他们已经不可挽回地要把所有的资源投入到抖音上面，他目前的发展状况也正是如此，你们即使现在投入一定也会有好的回报的。所以这是基于美好的出的两个结论，一个是关于内容，一个是关于生产方式。
稀缺感是抖音上瘾机制内核
擅长做新媒体和不擅长做新媒体的用什么关键区别；做得最好的人，和做的一般的人，本质上有什么区别。这样的问题几乎每天都在被提出和被解答。其实在发掘用户稀缺感上区别最明显，为什么有人做出的内容无人问，有人做出的内容却可以引爆社交渠道，“稀缺感”的洞察是最为关键，在抖音里依然适用。“稀缺感”的是拥有少于需要的感觉，比如说饥饿、贫穷、时间紧迫都是稀缺感，你所有强烈的需求都会产生稀缺感，有研究表明在心血管的作用下，用户的注意力会自动强有力的转向未得到满足的需要上，甚至连自己都无法察觉。所以就出现了刷抖音刷到深夜的这种现象，自己都停不下来，这是你没办法察觉到的。因此，在做抖音前，明确你的目标用户是谁，他们的稀缺感是哪些，这样你才能通过这种智能推荐算法，将你的内容推荐给用户，他们上瘾，才成就了你的火。
抖音短视频内容的基本构成
抖音短视频内容由哪些基础内容构成？很多人会提出疑问了视频内容不就是视频吗？其实并不然，在我看来抖音短视频分为四部分的内容，第一部分是视频的本身，第二个是描述，第三个是赞，第四个是描述。这四部分内容都非常重要，把它们有机的结合才能让你的视频最终爆发，且每一部分的内容都是创作者可以去控制的。
那如何通过这四部分内容的提升，去创造爆款抖音短视频？
抖音是流量分发的机制，是登门槛式的流量池，进阶机制。也就是说你的那些没火的视频，因为无法激发用户点赞、评论、分享、查看主页等一系列用户行为而被判定不优秀。所以你的作品在第一个以百为级别的小流量池中就死掉了，想要进入千级别的流量池，10万级别的流量池，百万级别的流量，持续至千万级的认知，你需要做的就是让你的视频各方面的数据变优秀。
如何才能快速提高点赞比
5个方法，系统性提高点赞比。
1）在结尾处给用户一个点赞的理由。意味着必须把用户的注意力，一直留到作品内，并一直持续到视频结束。
2）赞是自我承诺的兑现。我们需要在视频结尾给到用户一个点赞的理由，就像是爬楼梯一样，期望会越来越高，在期望的最高点，你应该接住他，给他期望一个完美的落地静，你要给他一个答案。
3）赞是自我标签的认定。自我标签，是用户对自我形象的一个设定，也就是用户花费精力去经营和对外展示的形象，标签的自我认定，带来的快感很强，这也是利用了人性的弱点，但我不认为这是什么坏。这是我们运营人和营销人必须具备的能力。
4）赞是怕错失价值。为什么那些PPT一样的电影、书籍、歌曲清单，可以在抖音上非常火。因为有很多人希望可以收藏这些有价值的东西，通过点赞的操作，我们就可以在点赞列表里面找到他。当无数人去执行这样的操作，又怎么会不火呢？这种类型的视频要做的就是不断的去为视频内容增加价值。
5）从众心理。人类在面对复杂且信息量巨大的外部世界的时候，很难也不太可能通过理智判断去判断事物的信息中哪些是对哪些是错。从而我们就进化出了一套，看到别人正在做就觉得一种行为是恰当的机制，那从众心理就是这个意思。
提高评论比的技巧方式
点赞评论都是非常重要的.评论是人们与生俱来的社交方式。人是不可能没有社交的，能按照自我意识去社交也是人类区别于其他动物的一个重要标志吧，但是为什么说评论是社交的一种方式，而且是与生俱来的呢？
如果把一些人放在一起，在一个公开的环境里展示出他们的评论，是不是更加热闹了呢？所以，评论不会因为环境的迁移而产生本质的变化，你不必要担心人们的评论动机不充足。
评论动机都有哪些呢？
1）动机是感同身受。这种类型的内容的核心是调动用户的回忆，从而产生感同身受的感觉，引发共鸣。
2）动机寻找存在感。世上只要有人聚集的地方，就一定存在刷存在感的这种需求，可以这么理解，有人的地方就有江湖，这种竞争关系，就会让更多的一批人绞尽脑汁思考如何胜出。
3)动机获取归属感。一个简单的例子，如何证明你是一个在线社区的粉丝，通常做法是上传内容亦或者是发表评论。能够在社群内上传内容的人都是比较核心的用户，没有能力发表内容的人可以通过发表评论的方式来证明自己的活跃度。
4)动机拉近关系。内容生产者、视频拍摄者是社区的核心人物，他们就是意见领袖，是社群内的明星，很多评论用户是为了拉近与他们之间的关系。没有途径和办法表达对偶像的爱，那就只能通过评论去抒发感情了。我们如何去激发用户的评论呢？从而提高评论比.
1）视频本身设置较高的信息量密度。运气我们是很难控制的，但是我们是可以控制概率的，我们通过提高视频的信息量密度增加激发用户可评论的点。
2）描述引导评论。有两个非常好用的方法，第一个方法是如果你的视频本身信息量密度不大，就找到与常识相悖的点进行描述进行引导。
3）方法初始评论去引导用户的评论。
4）培养竞争。上课的时候，老师在提问的时候总会说咱们先问同学们，请问你们有没有不同的看法呀？同学们你们有没有不同的看法？只要有同学提出了不同看法，那么这个课堂氛围就会被带动起来。
塑造冲突是爆款视频的基础
冲突的概念的一般备用的文学上被称为戏剧冲突，很多学派认为冲突是故事的根本，没有冲突也就没有故事。伟大矛盾的容易产生大爆款。伟大的矛盾是所有人类共同关注的问题，无论是哪一方都没有错，制度有制度的拥护者，自由有自由的拥护者。正因为人类分别站在了伟大矛盾的两边，才有了发表观点，很赞同的欲望，你的受众是所有的东西用户形成爆款，一定是超级爆款。
创意本身其实并没有创意
创意本身并没有创意，那么灵感我们是如何产出的呢，这个问题困扰了很多小伙伴对吧，其实对于我而言的创意本身没有创意。灵感的来源，有一个非常讨巧的办法，来自于公众号素材。我关注了不下于1000个公众号，每个公众号的曾经都创造出很多朋友圈传播的爆款内容，从中直接拿过来去使用编辑，又或者发散性的去思考，创意的来源简直是源源不断。好处在于公众号的内容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆难的多。
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