为何是《文案圣经》？作者从小生长在推崇宗教主义的原生家庭，母亲是苏格兰长老会教徒，所信奉的教义禁止跳舞、打牌和看戏，幼时的家庭更是把圣经当作神的治愈。这可能也是书名叫《文案圣经》的一个因素之一。
本书全新再版：是“现代广告之父”克劳德·C．霍普金斯的两本经典著作合而为一。试营销、优惠券抽样、文案调研等现代广告业的惯例全都是克劳德·霍普金斯的发明。
本书包括他的两本里程碑式著作。写于1923年的《科学的广告》仍是今天高级广告文案撰稿人的经典入门读物。四年后，他完成了自传《我的广告生涯》。
本书核心——作者从业35年的9个广告秘诀
1、所有的广告一定要追踪广告收益
2、所有的广告大范围推行前一定要进行小范围的广告测试
3、所有有效的营销方法，都是以提供吸引人的服务为基础
4、广告文案遵循简明、清晰、精确、令人信服，坚决不浪费版面
5、广告优惠券要有针对性赠送，要让客户看到后主动索取
6、广告人须了解消费者的想法和潜在需求，要想领导潮流必须了解潮流
7、永远不要用负面的方式来做广告，永远不要根据自己的喜好判断他人
8、永远不要试图改变人们的习惯，切忌自夸自大，自私自利
9、永远把自己想象成“推销员面对客户推销产品的场景”一样做广告营销
总有那么点儿遗憾！
虽然本书的腰封上写着：“畅销94年的经典制作”、“美国172所高校广告学专业学生必读的写作指南”。但本书还是有遗憾之处，读起来翻译撇脚加之很多作者的经验主义的结论，感觉有些过时了。
不过一本书通常不会100%有用，只要其中有20%的养分或者一个观点有用那也值得。书中有很多经典的案列，且通俗易懂，作为入门读物无可厚非。
至于为什么说过时？一方面这本书写的比较久了，现在社会互联网发展多快，另一方面是作者的经验在国外可不知道中国的生活节奏。文中很多例子都是在说邮件报纸来获取样品优惠券等。举个我点评的例子。
作者原话：“要想把东西卖出去的话，就要研究推销员、上门兜售的卖货郎、街头卖假货的小商小贩，观察他们是怎么把东西卖出去的。世上任何言辞都比不上一场生动精彩的演示。”
我对上述的评论：“这话有道理，符合人性。但从经济效益来说只代表大多数的人，不然为什么视频那么吸引人，抖音和哔哩哔哩那么多流量，仅适合大多数人的生活必须类产品。如果不是必需品换而是高端产品这类用户质量就不是客户群体了，就不一定适用了。”
虽说有点过时，但人性不变。
整本书的内容是偏个人经验主义的，由于是作者的两本经典著作合而为一，第一部分有很多的案列，第二部分完全是在讲个人经历。前后有很多重复之处。
PS内心纠结：有一点好又不好的。在微信读书上看这本书，读这本书的人很多，所以文中划线的地方很多，自己会受此影响也画线，结果这本书我做了好多笔记。好的点确实可以做参考。
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