047 跨界营销｜所谓跨界营销，到底要跨谁的界，营什么销？

047 跨界营销｜所谓跨界营销，到底要跨谁的界，营什么销？

今日要点

学习获得品牌和产品传播的一个重要方法：跨界营销。

真正理解跨界营销的本质，那就是：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。

那怎么样才算是“一个用户”？电影《复仇者联盟》在上市时，与宝洁公司旗下的吉列剃须刀进行“跨界营销”，联合推出了四款以“复仇者联盟”为主题的剃须刀。

还有第二个关键词：多个角度。多个角度，就是指：联合起来，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。

《每日新闻》决定，用新闻报道作为瓶装水的包装，起了个名字叫“News Bottle！”（新闻瓶），投放到餐馆和超市便利店。为了新闻的时效性，他们在一个月内推出了31款包装，同时因为印有报纸广告，矿泉水的价格反而还比原来降低不少。甚至，《每日新闻》还采用了增强现实的技术，让读者可以有更加身临其境的阅读体验。

脑洞大开，那我应该怎么做减肥茶的跨界营销呢？也许，你可以试试和婚纱品牌“跨界营销”。

减肥茶，和婚纱的“跨界营销”，为“新娘”这“一个用户”，从衣服美丽，和身材美妙的“多个角度”，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。