主题：沉没成本（Sunk Cost）
崔瑞波
2017年12月24日
【沉没成本】讨论总结
【杂读社】首届线下分享交流会个人总结
本次讨论主题为【沉没成本】，主要从其来源出处、概念解释、举例分析以及应用总结进行讨论。
一、来源出处
沉没成本是微观经济学成本分析当中核心的概念之一。基于微观经济学中的经典模型——理性人（Rational man）模型，经济学中的【理性】最早由古典经济学的集大成者亚当·斯密在其巨著《国富论》里系统阐述，它指的是，人们在经济甚至社会活动中，利用自己有限的资源，寻求利益最大化的行为。这种行为的主体，则被称为“理性人”。
理性人从来不会只从会计成本出发思考一件事情的代价。除了会计成本，他们用的最多的就是沉没成本、边际成本和机会成本。
二、概念解释
a.指由于过去的决策已经发生了的，并且不能由现在或将来的任何决策改变的成本。（搜狗百科）
b.指过去的投入，对未来不再产生正面效用的成本。（秦小明）
三、举例分析
a.赌博类：
1.赌博输掉的金钱
2.买彩票花去的金钱
b.经济类：
3.股票的亏损
4.投资资产的亏损
5.失败的创业中失去的金钱和时间
c.经济生活类：
6.在游戏中付出的时间和金钱
7.购物时讨价还价过程中双方付出的时间和精力
8.买车等消费过程中付出的定金
9.员工在初创企业中的付出
10.商店充值会员卡（网吧充值卡，健身卡等）
11.一些诈骗案件中受害者被骗去的金钱物品
12.消费者体验式营销中付出的时间与精力？
13.类似“满50减20”的优惠消费券？
d.感情生活类：
14.追求女生以及和女友相处过程中投入的金钱和时间（欲放弃或分手时）
15.结婚时婚礼投入的及婚后投入的感情、时间、金钱（欲离异时）？
e.意识形态类：
16.曾经对深信不疑和执着的某些错误理念的实际践行投入
四、应用总结
沉没成本在以上事例中，赌博类和经济类的事例中基本适用；而在经济生活中12和13事例中不太适用，存在易混淆的点；在感情生活中，在婚前适用的沉没成本在婚后却不太适用。
可见，在单一元素的经济或感情中，适用度较高，而在婚后涉及家庭伦理、感情、经济以及法律等多元素复杂情况下却难以适用。也许正是因为这样，人如果成为“理性人”而在各种生活场景中表现得过度理性就会显得冷漠无情吧。
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