从昨天开始，一支电影宣传广告《啥是佩奇》就刷了屏。
那个粉红的鼓风机一夜之间火遍社交媒体。
有个在家电卖场市场部工作的朋友说，以后再搞活动撑彩虹门，找鼓风机时直接说“佩奇在哪”就好了。延伸一下，卖鼓风机的商家，不妨也借势给鼓风机改名“佩奇”。
写到这里，搜了下某宝，如“春江水暖鸭先知”，果然有商家一夜之间就把宝贝名称做了如此这般的更改。
《啥是佩奇》是一则成功的、现象级的广告，不管你喜不喜欢。
就像脑白金，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告虽然被评为十大恶俗广告之一，但我们不得不承认，这广告语通过常年的狂轰滥炸，早已深入人心。不管你买或不买，至少都知道了这个品牌。
我从来没买过也没吃过脑白金的任何产品，但在《啥是佩奇》最后一帧画面上，还是看到了脑白金的影子——墙体广告上，红底白字，刷的是“大年初一不收礼，全家进城看佩奇”。
《啥是佩奇》这支广告片，成功地对脑白金进行了借力！让人不得不动用一个代表着十万字的叹号表示佩服。
也许多年后，这则成功的病毒式传播的广告，还会被当作广告业、营销界、影视圈等等各行各业的经典案例被讲出来。
作为广告金主的中国移动赢了，《小猪佩奇过大年》的出品方赢了，阿里赢了，80后导演张大鹏赢了。不管大年初一即将上映的这部影片好不好看，评分多少，至少已经通过这个5分多钟的宣传片吸引到了足够多的眼球。
“注意力等于事实”，广告要的就是这种广而告之的效果。
虽然有很多人也指出了这部宣传片里“不合逻辑”之处，比如片中的爷爷，知道孙女想要佩奇，与其去查词典，去村里的大喇叭上喊，去问放羊的在城里当过保姆的“啥是佩奇？”为何不直接问儿子问孙女？
其实这才是片子的厉害之处，开头就交待了，该地区信号不好，爷爷是在山上找信号打的电话。背景里，中国移动的墙体广告，有暗示爷爷们该换号、换智能手机了的细思。
爷爷为何不直接问儿子问孙女？
还记得某银行那个（点击可阅读→）“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的视频吧？出国留学的孩子不会做番茄炒蛋，向远在国内的父母救助，父母为了教儿子，凌晨4点爬起来到厨房为他直播……与那个儿子不考虑时差，不求助网络，直接麻烦爹妈的做法不同，中国的父母通常都不愿给子女添麻烦。
这一点，年龄越大的人会越有体验。
也许是不好意思直接问儿子和孙子，宁肯去问外人。
也许是性格上的执拗使然：儿子开车来接老爷子去城里过年，他还不给好脸色，执拗地不上车，接转的画面，全家团圆的饭桌上，却一样样献宝般拿出早就准备好的特产，还有那骨格骼清奇、硬核式的鼓风机——“佩奇”。
看了这个宣传片，很多人笑了，又哭了，很多不准备回家过年的人，打算猪年春节回家看看了，很多过年都会跟父母家人吵架的人，下决心今年坚决不再吵架了，很多人说要给父母换智能手机，教他们上网了……
一个只有五分多钟时长的宣传片，营造出了中国式的浪漫温情，再现了相亲相爱一家人的相处模式，达到了广告金主的广泛传播的预期，也就够了。
你可以进行一下调查测试，问问你周围60后之前的人，“啥是佩奇？”看看有多少人知道？我刚问完一个70后，“你知道佩奇吧？”他一脸懵相，反问：“什么？”
《啥是佩奇？》就是一则很成功、很成功的广告。
那个极具西方特色的卡通形象的粉红小猪佩奇，不仅是当下三岁小孩的最爱，而且成功地调动起了成年人的好奇心、猎奇心，我看到很多公司年会上，抽奖的玩偶都已经是佩奇……
猪年在即，导演将小猪佩奇纳入中国式的亲情叙事当中，用一个充满中国特色的亲情故事，成功地让“佩奇”成了猪年的代言人。
问题来了，猪年春节到了，为啥火的是西方的粉红猪佩奇，而不是西游记里的大名鼎鼎的二师兄猪八戒？
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