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本期大咖
毛婷
视觉艺术家
貌似文化（MAOS）创始人，MAO'IF 貌似异服服装品牌主理人，所涉及范围包括平面设计，绘画，新媒体艺术。
擅长视觉跨界，风格多变、强烈。以其独特的视觉感知、色彩运用能力，和多元化创意概念，将设计、文化、艺术、娱乐、视觉相结合，致力打造独特的视觉潮流。
长期与爱奇艺、腾讯、湖南卫视、江苏卫视、天娱传媒、优酷土豆等主流平台合作，负责奇葩说、天猫双 11 演唱会、盖世英雄等视觉设计。
行业竞争激烈，各大品牌为了成为星空中最亮的那一颗，都越来越重视打造品牌对外的设计。
如何通过设计展现出品牌独树一帜的气质，给用户留下深刻印象，是每一位设计师应该关注和思考的重点。
本期【蓝湖大咖访谈】，为《奇葩说》、《我是唱作人》、《非常传奇》、《自嗨锅》等品牌打造视觉设计的知名艺术家毛婷老师，分享了自己做设计的一些心得，希望能带给你启发。
每一个品牌都有个性
我在为品牌打造设计时，会把品牌当作一个鲜活的人去看待，挖掘品牌独特的个性，在设计中展现品牌的亮点。
👉 那么，如何找到品牌的个性，将个性体现在设计上呢？
✅ 设计师要了解品牌的历史，和品牌生产的产品。通过横向调研，挖掘品牌所属行业的特点，参考同类品牌的优秀设计。
✅ 在做设计之前，设计师需要明确客户的需求，和产品的定位。
✅ 在寻找创意的阶段，设计师的思维要开阔、发散。在实施设计的阶段，设计师一定要明确设计风格，和设计的逻辑。
✅ 另外，设计师自己要养成观察的习惯，和保持好奇心，不放过生活中出现的每一个细节，不错过每一个灵感。因为每一个不经意的思考，都是对创意思维的练习。养成经常练习的习惯，会提升你对设计和美感的敏感度，简单的来说就是锻炼自己的审美思辨能力。
👉 举个例子：
去年，《自然之名》与我联名艺术合作款，我负责化妆水瓶身造型设计、外包装盒设计，这是我第一次尝试将艺术、商业、日用品联系起来做设计。
通过调研，我挖掘出《自然之名》品牌的特点：女性化、干净、清新。
于是，在配色上，我选择了雅致耐看的“石绿色”，表达化妆水干净、清新的特点。
在瓶型上，打造成水滴状，瓶身是半透明感的磨砂材质。瓶子整体给人的感觉是干净、通透。
在设计图案上，我提炼出品牌成分中的石斛花朵，用白描扩展的形式构造，展现花朵唯美的质感和女性曲线美。
图案中央是亚历山大大帝的形象雕塑，传达人人都可以拥有美丽面孔，保持爱美的天性。
每一个品牌都有独一无二的个性，设计师的责任是，通过富有抽象感和生命力的设计，表现品牌的个性和价值。
如何打造点亮品牌的设计？
对品牌来说，视觉语言是最好、用户最易接受的个性和理念表达形式。
设计师要思考，哪些方法能将品牌独特的个性完美展现，我分享几个心得。
1.打破设计常规
设计的好坏难以验证，因为大众的审美很难保持统一，有人喜欢的东西，就一定有人不喜欢。
在众口难调的情况下，从设计的纬度来说，打破设计常规，能让设计令人眼前一亮，给用户留下深刻的印象。
👉 举个例子：
最近 CCTV4 播出的节目《非常传奇》，其整体视觉由 MAOS 负责。
以前我做过很多综艺的视觉设计，《非常传奇》的设计风格和色调与我过去做过的设计非常不同。
在配色上，我们突破了受众对这类节目“红金”配色的认知，选择了更素雅的配色。
在风格上，放弃了以往常用的金碧辉煌的风格，选择更内敛舒适但不失韵味的风格。
整体设计不过分惹眼，也不会让人觉得不协调，这是很重要的设计验证条件。
2.提取品牌符号
提取品牌符号，在设计流程中是非常关键的一步，品牌符号的确认，是设计提案中不可或缺的一环。
👉 品牌符号应该如何提取呢？
有一些品牌符号，在需求和沟通中就能确定，还有一些品牌符号，则需要通过分析得到，这是一个体系化的过程。
👉 举个例子：
《自嗨锅》设计中的哈士奇形象，是《自嗨锅》品牌独特的符号，这只哈士奇体现出潮酷、有活力和叛逆的气质。
这只狗狗的设计，明显区别于市面上其他的狗狗，鲜艳丰富的色彩、华丽的视觉，让它更受年轻人的喜爱。
于是，去年我在为《自嗨锅》团队酝酿新的设计时，依然选择了《自嗨锅》设计中的哈士奇形象。
提取出品牌符号，不是设计思考的结束。
设计师还要考虑设计的传播渠道和媒介，挖掘此媒介的特点，和当下大多数年轻人的风格和群体符号。
在设计中，将品牌符号和提取的风格结合，做出的设计才更有效。
3.配色恰到好处
不同的颜色，带给人的感受和印象是不同的，在为品牌做设计时，选择恰到好处的配色，就成功了一半。
👉 举个例子：
我经常在设计中运用鲜艳的色彩，而《非常传奇》的选色，走向了与“鲜艳张扬”的对立面“沉稳内敛”。
为什么呢？
一方面我要证明，除了“鲜艳张扬”的配色，“沉静内敛”的风格我也能驾驭。
另一方面，我对《非常传奇》这个非遗节目最深刻的感受是：淡泊静雅，有一种以柔克刚的强筋内力。
我在节目中，也担任了焕新设计师，为马头琴设计了一套视觉 VI。
在配色上，我选择了常规的黑白红配色；在设计上，我注入了很多细节，在常规之中呈现出不同的设计效果，凸显文化的张力。
👉 配色能力是设计师非常重要的专业技能，对于培养色感，我的建议是：
✅ 多看作品和案例，作品案例看得多了，你自然会和每一种颜色成为朋友，了解它们的气质和感觉。
✅ 设计时多尝试不同的配色，积累经验，久而久之，运用色彩时，自然得心应手。
设计不止亮眼，更要承载理念
MAOS 文化倡导：
MORE THAN JUST APPEARENCE（不仅仅是好看而已）。希望视觉设计不仅流于表面的艺术化，也要传达理念和态度。
如何才能做出传达出品牌理念的设计呢？对此，我有几个建议：
1.设计要体系化
品牌的相关设计往往不止一个，设计有体系化，能加深用户对品牌的印象。
👉 以综艺节目的视觉设计为例：
在《奇葩说》之前，网络综艺节目刚开始流行，国内的综艺没有固定的、有针对性的设计体系。
但是，综艺节目的视觉设计风格一定要完整，相关的设计内容一定要体系化。
MAOS 出品的设计，一定是根据不同的风格，专业的定制品牌的整体视觉。
我在做《奇葩说》的设计时，将每一个设计环节都当成一个独立的设计单元，包括节目包装、片头动画、角标、花字、海报、舞台设计、舞台搭建等。
确定整体的设计风格之后，围绕节目定制的风格，去规划执行各个单元的设计。虽然各个单元是独立的，但在视觉上不可拆分，需保持一致性。
在《奇葩说》之后，综艺视觉市场都是按照以上方式进行。
2.项目内容要明确
需求方的需求五花八门，只有找到需求方的真实想法和意愿，明确项目内容，才能做出符合需求的设计。
👉 如何明确项目内容呢？
你需要通过调研或者与需求方沟通等手段，找到以下几点的答案：
✅ 品牌介绍：品牌的定位、所处的行业、行业地位等
✅ 品牌特征：品牌的差异化特征，或者希望带给用户的印象
✅ 用户画像：用户的年龄、兴趣等
确定这些信息之后，你对品牌有了深入的了解，再确认设计风格和设计方向也不迟。
👉 举个例子：
《非常传奇》是一档注重非遗传承和创新的节目，它在设计上要求将潮流视觉和传统文化结合。
我在设计时，需要充分考虑何为中国风，当然非常重要的一点是：考虑播出平台 —— CCTV4 的特性。
所以，《非常传奇》设计的整体调性不过分张扬，在视觉上，展现大国风范和文化韵味。
3.灵感要理性落实
很多时候，设计的灵感来源于生活，生活中的任何事都可能成为设计灵感的来源，比如：听音乐、看电影、看画册、看风景等，都是激发灵感的好方法。
灵感是感性的，将灵感转变为设计方案是非常重要的一步，需要体系化的完善，本质上是将感性思维与理性逻辑结合。
👉 设计师应该如何将感性的灵感，理性落实成设计方案呢？
✅ 首先，需要理清楚设计方案的逻辑和需求。
✅ 然后，按照灵感创造的方向拓展，从 0 开始到 1，从 1 开始到 10。
人靠衣装，品牌要靠设计装，设计师要做的，就是通过设计手段包装品牌，将品牌理念准确传达给品牌的目标用户，给用户留下深刻印象，让品牌成为同类产品中最亮眼夺目的一个。
本期【蓝湖大咖访谈】就到这里，大家有什么想问毛婷老师的呢？欢迎在评论区留言。
我们下期再见～
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